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茅臺官宣提價后市場效應幾何? 多家經(jīng)銷商表示終端零售價暫不上漲

2023-11-02 10:21 來源:證券日報 次閱讀
 
茅臺官宣提價 多家經(jīng)銷商表示零售價暫不上漲

10月31日深夜,貴州茅臺發(fā)布公告稱,自11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價,平均上調(diào)幅度約為20%,此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場指導價。貴州茅臺方面透露,此次調(diào)價是基于市場供需變化的考量。

  11月1日,貴州茅臺開盤大漲9.82%,并帶動白酒板塊走強。截至當日收盤,貴州茅臺股價為1780.99元/股,漲5.72%,最新市值達2.24萬億元。

  據(jù)介紹,貴州茅臺本次提價涉及的產(chǎn)品主要是消費者所熟悉的“普茅”。具體為,飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺酒,以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品,出廠價上調(diào)幅度約為20%。

  本輪提價系貴州茅臺自2001年上市以來的第8次調(diào)價。往前追溯,此前的提價時間分別在2001年、2003年、2006年、2008年、2010年、2012年和2018年,調(diào)價幅度在10%-35%區(qū)間。

  貴州茅臺主營茅臺酒及系列酒的生產(chǎn)及銷售,其中,公司近85%的營收來自茅臺酒。而在這之中,飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒又扮演著“大單品”角色,根據(jù)此次約20%的提價幅度計算,該產(chǎn)品上調(diào)約200元/瓶,本次調(diào)整后出廠價格約1169元/瓶。

  值得一提的是,本次貴州茅臺調(diào)整部分產(chǎn)品出廠價格,并未涉及市場指導價的變動,以飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒為例,市場指導價仍為1499元/瓶。

  而對于終端零售價,11月1日,《證券日報》記者咨詢北京地區(qū)多家煙酒店,店內(nèi)工作人員普遍表示,飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒終端零售價暫時不會上漲。

  “考慮到目前市場相對偏緊的需求現(xiàn)狀,零售價變動幅度不會太多,茅臺提價具體的市場后續(xù)反應,還需要進一步觀察?!本茦I(yè)人士、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛表示。

  “價格是由市場供需關(guān)系決定的。”蔡學飛表示,隨著國內(nèi)社會消費逐步恢復,茅臺酒的市場需求依然旺盛,考慮到目前產(chǎn)能有限以及四季度白酒消費旺季和春節(jié)備貨需求,貴州茅臺的提價具有一定市場基礎,也符合貴州茅臺掌握市場主動權(quán)、提升企業(yè)經(jīng)營效益的目的。

  貴州茅臺前不久發(fā)布的三季報顯示,公司前三季度營收、凈利潤分別為1032.68億元、528.76億元,兩項核心財務指標繼續(xù)保持接近20%的增長幅度。

  白酒專家、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴《證券日報》記者:“在多年未進行價格調(diào)整的情況下,貴州茅臺提高出廠價利于提振白酒行業(yè)發(fā)展信心,同時,符合投資者期望?!?/p>

  當前,白酒行業(yè)進入新一輪調(diào)整期,在產(chǎn)量自2016年見頂下行后,行業(yè)今年整體面臨“量價齊跌”的窘境。有業(yè)內(nèi)人士認為,貴州茅臺此次提高出廠價后,將為其他名酒打開提價空間。

  “整個酒行業(yè)身處調(diào)整期,呈現(xiàn)出高庫存、低價格與弱需求的特點?!辈虒W飛直言,“多數(shù)白酒企業(yè)正在解決去庫存等問題,目前行業(yè)整體上沒有漲價的市場基礎,貴州茅臺提價確實會拉高行業(yè)的價格空間,但不太可能帶來行業(yè)性的漲價潮?!?/p>


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