今年1-3月,中國游戲市場實際銷售收入675.09億元,環(huán)比上升15.61%,同比下降15.06%。其中,移動游戲市場實際銷售收入486.94億元,環(huán)比上升18.94%,同比下降19.42%。
● 本報記者 于蒙蒙
在缺乏新游戲的背景下,國內(nèi)游戲市場仍保持較好韌性。數(shù)據(jù)顯示,4月,中國游戲市場實際銷售收入224.94億元,環(huán)比上升2.96%。而第一季度,中國游戲市場實際銷售收入675.09億元,環(huán)比上升15.61%。其中,頭部企業(yè)騰訊和網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)均在一季度交出靚麗答卷。
值得關(guān)注的是,游戲公司加大投入,積極引入AI技術(shù),持續(xù)深入探索AI技術(shù)在游戲研發(fā)、發(fā)行和運營中的應(yīng)用,進一步提升研發(fā)效率,優(yōu)化玩家體驗,以獲取更大市場空間。業(yè)內(nèi)人士認為,游戲產(chǎn)業(yè)進入上升周期,疊加AIGC降本增效催化及大廠的重磅產(chǎn)品陸續(xù)上線,國內(nèi)游戲市場將得到有效提振。
大廠表現(xiàn)優(yōu)異
一季度,國內(nèi)游戲市場增速整體承壓。
伽馬數(shù)據(jù)顯示,今年1-3月,中國游戲市場實際銷售收入675.09億元,環(huán)比上升15.61%,同比下降15.06%。其中,移動游戲市場實際銷售收入486.94億元,環(huán)比上升18.94%,同比下降19.42%。
對于上述情形,業(yè)內(nèi)人士分析稱,2022年11月開始大批量發(fā)放游戲版號,拿到版號的新游戲今年才陸續(xù)開始付費測試,因此今年第一季度依然是老游戲唱主角。
受此影響,部分上市公司一季度業(yè)績增速放緩。三七互娛第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入37.65億元,同比下滑7.94%;歸母凈利潤為7.75億元,同比增長1.92%。同期,完美世界游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)扣非凈利潤2.78億元,同比下降37.58%。巨人網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營業(yè)收入5.08億元,同比下降12.55%;歸母凈利潤達2.45億元,同比下降9.67%。公司表示,存量游戲收入較去年同期有所下滑。
不過,游戲行業(yè)巨頭騰訊和網(wǎng)易均有亮眼表現(xiàn)。歷經(jīng)多個季度的增速下滑后,騰訊游戲業(yè)務(wù)迎來強勁復(fù)蘇,第一季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長11%,環(huán)比增長16%,遠超市場預(yù)期。
具體來看,騰訊多款老產(chǎn)品貢獻頗多?!锻跽邩s耀》推出“山海經(jīng)”主題的皮膚系列和精準營銷方案,今年第一季度流水創(chuàng)歷史新高?!洞┰交鹁€》個人電腦游戲以及手游的流水均創(chuàng)歷史新高。另外,《金鏟鏟之戰(zhàn)》日均活躍賬戶數(shù)于今年4月超過1000萬,創(chuàng)下歷史新高;《暗區(qū)突圍》日活躍賬戶數(shù)和流水均創(chuàng)下歷史新高。
同期,網(wǎng)易游戲相關(guān)業(yè)務(wù)收入同比增長8%,其中手游同比增長16%。中金公司認為,這主要是由于次新游戲《蛋仔派對》收入亮眼;旗艦級產(chǎn)品穩(wěn)步增長,如《第五人格》等產(chǎn)品今年第一季度流水創(chuàng)新高。
重磅產(chǎn)品陸續(xù)上線
進入4月,游戲市場有了明顯改觀。
伽馬數(shù)據(jù)顯示,今年4月,中國游戲市場規(guī)模為224.94億元,環(huán)比上升2.96%,同比下降2.16%。伽馬數(shù)據(jù)方面稱,4月移動游戲新品表現(xiàn)較優(yōu),帶來可觀增量。
大型游戲廠商產(chǎn)品管線充沛,市場有望在第二季度迎來上行周期。
騰訊的產(chǎn)品儲備頗受期待,公司后續(xù)將上線的重點游戲包括:由拳頭游戲研發(fā)、騰訊發(fā)行的第一人稱戰(zhàn)術(shù)射擊端游《無畏契約》,內(nèi)測定檔于6月8日;由韓國廠商SmileGate研發(fā)、騰訊發(fā)行的MMORPG游戲《命運方舟》將于今年夏季全面開放。
對于產(chǎn)品排期,網(wǎng)易高管直言今年夏天將非常忙碌,《逆水寒》手游將在6月30日上線,《超凡先鋒》和《巔峰極速》等游戲也將在國內(nèi)發(fā)行。
另外,三七互娛儲備有自主研發(fā)的《霸業(yè)》《扶搖一夢》《龍與愛麗絲》等產(chǎn)品。值得注意的是,由公司代理發(fā)行的MMORPG手游《凡人修仙傳:人界篇》于5月24日全平臺公測。《霸業(yè)》《扶搖一夢》等產(chǎn)品上線后,將給公司業(yè)績帶來新的支撐。
完美世界參股企業(yè)研發(fā)、公司代理發(fā)行的金庸經(jīng)典武俠創(chuàng)新游戲《天龍八部2:飛龍戰(zhàn)天》于4月14日全平臺公測,游戲上線后備受玩家關(guān)注,位列iOS游戲免費榜、暢銷榜前列。
積極布局AIGC
今年以來,AIGC成為游戲行業(yè)的焦點,各大公司均在積極進行布局。
網(wǎng)易在AI大模型等關(guān)鍵技術(shù)方面持續(xù)加大投入。“《逆水寒》手游最新一輪測試剛結(jié)束,吸引了很多玩家,滿足了不同類型玩家的需求。接下來,團隊會繼續(xù)進行調(diào)整優(yōu)化?!?月25日晚,網(wǎng)易CEO丁磊在業(yè)績說明會上介紹,AI技術(shù)在游戲中有很多可應(yīng)用的地方,并帶來很多新體驗?!赌嫠肥钟卧跍y試期間受到玩家廣泛歡迎,其中最重要的是該游戲為“游戲+AI”變體,整個游戲的基座建立在深度學習基礎(chǔ)上。
騰訊積極嘗試引入AI技術(shù)。騰訊公司高級副總裁馬曉軼近期透露,在工程技術(shù)層面,騰訊游戲正在推進與英偉達等全球頂級廠商的深度合作,嘗試將游戲引擎和工具鏈打造成一個可以跨團隊、跨公司協(xié)作的“聯(lián)機游戲”,讓更多人,甚至人和程序、人和PCG技術(shù)、人和AI,都能一起在虛擬空間進行協(xié)作,打造下一代實時協(xié)作技術(shù)方案。
作為國內(nèi)老牌游戲廠商,完美世界已將AI相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC、場景建模等方面。此外,公司內(nèi)部已成立AI中心,由公司游戲業(yè)務(wù)CEO負責,中臺技術(shù)部門牽頭,各項目制作人深度參與,大力研究及推行AI技術(shù)的應(yīng)用。公司高管近期透露,未來隨著AI等相關(guān)技術(shù)的日益成熟,公司將持續(xù)深入探索AI技術(shù)在游戲研發(fā)、發(fā)行和運營中更多場景的應(yīng)用,進一步提升游戲研發(fā)效率、優(yōu)化玩家體驗,獲取更為廣闊的市場空間。
在具體策略上,巨人網(wǎng)絡(luò)在利用“游戲+AI”提升用戶體驗、創(chuàng)新游戲玩法等方面進行了嘗試。巨人網(wǎng)絡(luò)高管近期在業(yè)績說明會上介紹,《球球大作戰(zhàn)》推出了UGC制作工具,可以幫助玩家更快更有效地創(chuàng)造地圖或玩法?!短招袆印芳捌浜M獍妗禨uper Sus》與生成式大模型的特點相匹配,公司正在積極探索其玩法與AI技術(shù)的有機結(jié)合。
相關(guān)稿件