淘寶內測打通微信支付,再邁關鍵一步。
上海證券報記者近日了解到,部分淘寶訂單,可以直接轉至微信支付付款,用戶無需像去年測試的鏈接跳轉或者保存二維碼來掃碼支付。
近年來,監(jiān)管部門推動支付領域的互聯(lián)互通。此番淘寶進一步內測打通微信支付,相當于要實現(xiàn)兩大巨頭的支付工具在對方業(yè)務場景中的互聯(lián)互通?!斑@可以讓普通用戶在使用上非常便捷?!辈┩ㄗ稍兘鹑谛袠I(yè)資深分析師王蓬博向記者如是說,不過這將打破巨頭設立的“防火墻”,可能會直接影響到相關方利益。
目前仍為內部測試
近日,有不少用戶在“小紅書”曬出淘寶可用微信支付的訂單截圖。
對于可使用微信支付的問題,淘寶客服回復,“這是淘寶正在測試中的一項功能,是否可使用以頁面顯示為準”。
至于未來何時會全面開放,微信支付方面沒有回復記者。
事實上,去年淘寶就已經開啟了內測微信支付,只是不夠直接——需要跳轉鏈接,或者保存二維碼掃碼支付,操作步驟繁瑣。但彼時這一向微信支付開放的勢頭,在行業(yè)內掀起了不少討論。
“這一次的進步是可以直接跳轉,不要小看這一步,可以讓普通用戶在使用上非常便捷?!蓖跖畈┍硎?#xff0c;這才是真正在打破各大平臺曾經設立的“防火墻”。
互聯(lián)互通邁出關鍵一步
自去年以來,互聯(lián)網巨頭之間的互聯(lián)互通就有提速跡象。2023年9月,阿里媽媽和騰訊廣告官宣合作,最直接的變化是,品牌商家在微信朋友圈、小程序、視頻號等場域投放廣告可直接跳轉至淘寶App。
但是,兩家巨頭在支付通道的互聯(lián)互通方面,一直進展緩慢。在移動支付市場,支付寶與微信支付,是用戶最受歡迎的產品,也是阿里與騰訊兩大巨頭的對標產品。阿里系的電商平臺淘寶若打通微信支付,意味著交易數(shù)據(jù)有可能隨之導入微信支付。
何況,淘寶還是國內電商平臺中的“王者”,手握巨大流量。根據(jù)阿里巴巴去年財報數(shù)據(jù)來看,淘寶App 6月日均DAU達4.02億,MAU(月活躍用戶數(shù))達8.87億,在電商類App中均穩(wěn)居第一。
由此可見,此番進入二者直接聯(lián)通的內測階段,應是突破阻力,理清了數(shù)據(jù)歸屬等問題,邁出關鍵一步。
王蓬博說,微信支付一直沒有獨立App,使用微信支付必須打開微信,但微信的用戶活躍度是平臺型支付類App無法比擬的。未來是否會擠壓其他支付機構線上的交易份額,需要進一步觀察。
多位人士向記者稱,微信支付,特別是其線下支付的份額近年來增長十分強勁。微信所具有的超強社交屬性,大幅提高了微信活躍度,增強了使用黏性,很多用戶習慣于微信支付。
不過,在監(jiān)管部門的推動下,支付領域的互聯(lián)互通已是大勢所趨。去年11月,微信支付完成與中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等三大通訊運營商旗下支付平臺條碼支付的互聯(lián)互通。
支付市場競爭愈發(fā)激烈
線上支付是平臺型企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務閉環(huán)的關鍵一環(huán)——既是商業(yè)入口,又可以掌握用戶的流水數(shù)據(jù),豐富用戶畫像,提高增信價值,并由此布局消費金融等其他業(yè)務,開拓收入來源。
在此邏輯下,幾乎所有互聯(lián)網平臺或者電商平臺都想擁有一張支付牌照。
這幾年來,京東、拼多多、唯品會、美團、嗶哩嗶哩(B站),以及后來崛起的短視頻平臺抖音,都已通過收購或者其他方式布局支付業(yè)務,完成業(yè)務的閉環(huán)。
此種格局下,線上支付市場可謂廝殺慘烈——這些平臺除了提供支付寶、微信支付、云閃付等支付渠道外,還常年通過補貼、優(yōu)先級等方式,傾斜資源培育自己的支付產品?!氨热?#xff0c;現(xiàn)在許多京東用戶已經習慣使用京東支付?!庇袠I(yè)內人士告訴記者。
甚至較窄的跨境支付賽道,也沒有擋住巨頭的野心。除了傳統(tǒng)的連連數(shù)字、PingPong外,阿里和騰訊均有涉足跨境支付。螞蟻集團通過收購Alipay+、騰訊金融科技推出跨境支付平臺“智匯鵝”,先后進入跨境支付領域,為企業(yè)提供全球收款、付款、匯兌等服務。
當前,機構、平臺之間打破壁壘、相互開放支付接口是必然趨勢,移動支付市場長久以來形成的以支付寶、微信支付占絕對優(yōu)勢的格局,有可能就此打破。“不過,未來很長一段時間,支付市場還是會比較穩(wěn)定?!蓖跖畈┱J為。
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