東呈集團(tuán)落地酒店業(yè)首個(gè)綠色發(fā)展研究基地
“2024年,東呈集團(tuán)將繼續(xù)專注大眾剛需市場(chǎng),熱情擁抱年輕用戶,著力推動(dòng)綠色發(fā)展,致力于成為國內(nèi)酒店業(yè)的‘后浪玩家’與‘綠色先鋒’?!背绦氯A在中國飯店協(xié)會(huì)成立三十周年大會(huì)上談到。
1月8日,中國飯店協(xié)會(huì)成立三十周年總結(jié)展望大會(huì)在廣州召開。東呈集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO程新華作為中國飯店協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),受邀參加此次大會(huì),并帶來主旨演講,分享東呈集團(tuán)在年輕化與綠色發(fā)展上的思考。
東呈集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO程新華作主旨演講
大會(huì)上,中國飯店協(xié)會(huì)向東呈集團(tuán)授予“綠色飯店ESG研究基地”證書,根據(jù)安排,協(xié)會(huì)將與東呈集團(tuán)聯(lián)合開展酒店“綠色低碳管理模式和服務(wù)產(chǎn)品”研究。東呈集團(tuán)還響應(yīng)協(xié)會(huì)“綠色集團(tuán)化”共建行動(dòng)號(hào)召,積極創(chuàng)建綠色飯店,堅(jiān)決制止餐飲浪費(fèi),推動(dòng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。
中國飯店協(xié)會(huì)向東呈集團(tuán)授予“綠色飯店ESG研究基地”證書
當(dāng)前,發(fā)展低能耗、低污染、低排放的低碳經(jīng)濟(jì),創(chuàng)建節(jié)約、環(huán)保、放心、健康的綠色酒店,已經(jīng)成為全球趨勢(shì)和行業(yè)方向。作為國內(nèi)大眾住宿市場(chǎng)引領(lǐng)者,東呈集團(tuán)在綠色可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入與責(zé)任擔(dān)當(dāng),贏得了業(yè)界廣泛關(guān)注與高度肯定。
綠色化發(fā)展領(lǐng)跑者
“東呈集團(tuán)希望成為一家綠色發(fā)展企業(yè),我們希望建立一整套既符合國家標(biāo)準(zhǔn),又能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來實(shí)際利益的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù),從而整合許多合作伙伴實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”程新華此前接受財(cái)經(jīng)下午茶采訪時(shí)提到。
就在不久前,東呈集團(tuán)作為標(biāo)準(zhǔn)起草單位,與中國飯店協(xié)會(huì)共同發(fā)布了《住宿業(yè)ESG管理體系要求》和《住宿業(yè)企業(yè)ESG評(píng)價(jià)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。東呈集團(tuán)總結(jié)自身綠色發(fā)展的具體做法,形成可供行業(yè)借鑒的標(biāo)準(zhǔn),身體力行推動(dòng)酒店業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
2023年12月,東呈集團(tuán)就成立了“綠色發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組”和“綠色戰(zhàn)略研究院”,程新華親自掛帥,正式將綠色低碳理念上升到集團(tuán)戰(zhàn)略級(jí)別。同時(shí)還發(fā)布《東呈綠色發(fā)展倡議書》,鼓勵(lì)員工、門店、合作伙伴為綠色發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)力量,建立起踐行綠色發(fā)展的長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制。
東呈集團(tuán)綠色戰(zhàn)略研究院
近四年來,在全球綠色可持續(xù)發(fā)展的浪潮中,在行業(yè)疫后創(chuàng)新變革的趨勢(shì)中,東呈集團(tuán)將科技引領(lǐng)、綠色低碳融入集團(tuán)核心業(yè)務(wù),貫穿營(yíng)建、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等全流程,積極踐行綠色發(fā)展理念和行動(dòng)。
比如核心易耗品采用生物基材料,減少使用一次性塑料用品,降低環(huán)境污染;酒店照明采用節(jié)能燈具,使用空氣能熱泵供應(yīng)熱水;借助智能調(diào)光系統(tǒng),分時(shí)、分區(qū)控制酒店照明,減少能源成本。
東呈集團(tuán)還與合作伙伴共建綠色供應(yīng)鏈,將綠色發(fā)展理念納入篩選與管理供應(yīng)商機(jī)制,鼓勵(lì)合作伙伴在環(huán)保材料及工藝方面進(jìn)行創(chuàng)新,引導(dǎo)國內(nèi)酒店供應(yīng)鏈不斷向環(huán)境友好和社會(huì)友好邁進(jìn)。
全力擁抱年輕化
大會(huì)同期還舉行了2024中國飯店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)年會(huì)、中國飯店協(xié)會(huì)六屆四次理事會(huì)。中國飯店協(xié)會(huì)資深會(huì)長(zhǎng)韓明在理事會(huì)上強(qiáng)調(diào),新征程要有新作為,服務(wù)鄉(xiāng)村振興,走好品牌化、綠色化、數(shù)字化、特色化的高質(zhì)量之路,是餐飲住宿業(yè)2024年發(fā)展的關(guān)鍵。
品牌化、綠色化、數(shù)字化、特色化,也正是東呈集團(tuán)近幾年來持續(xù)發(fā)力、持續(xù)投入的重要方向。優(yōu)秀理事案例交流環(huán)節(jié),程新華就帶來了題為“青春潮點(diǎn)亮新路標(biāo)——東呈全力擁抱年輕化”的主旨分享。
“青春潮點(diǎn)亮新路標(biāo),東呈全力擁抱年輕化”主旨分享
剛剛過去的元旦假期,東呈集團(tuán)繼續(xù)延續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇的行業(yè)態(tài)勢(shì),整體RevPAR恢復(fù)到2019年同期的107%。
隨著假日旅游強(qiáng)勢(shì)不減,年輕人占據(jù)出行C位,高性價(jià)比目的地不斷受到年輕人追捧。程新華強(qiáng)調(diào):“年輕人在哪里,我們的未來就在哪里?!睋肀贻p人,已然成為東呈集團(tuán)重要的戰(zhàn)略抓手。
整場(chǎng)演講,程新華從品牌年輕化、溝通年輕化、平臺(tái)年輕化、產(chǎn)品年輕化四個(gè)方面,分享了東呈集團(tuán)在年輕化戰(zhàn)略上的布局與思考。
品牌年輕化上,東呈集團(tuán)在2023年上半年重磅發(fā)布了超級(jí)IP——青貓,成為國內(nèi)第一家引入超級(jí)IP的酒店集團(tuán),超級(jí)IP青貓帶來的符號(hào)溝通體系,正加速東呈集團(tuán)向年輕群體敞開懷抱。
東呈集團(tuán)超級(jí)IP——青貓
產(chǎn)品年輕化上,東呈集團(tuán)用獨(dú)有的產(chǎn)品觀,將年輕人喜愛的年輕時(shí)尚元素融入產(chǎn)品細(xì)節(jié),并在2022年了發(fā)布城市便捷4.0、宜尚3.0、怡程3.0三個(gè)迭代產(chǎn)品,打造出最懂年輕人的酒店。
溝通年輕化上,東呈也有很多嘗試。比如攜手頂流名師張雪峰帶來百萬觀看的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)講座;宜尚夏日多巴胺之旅帶領(lǐng)住客CityWalk感受城市脈絡(luò);“失眠陣線聯(lián)盟”引爆15萬學(xué)生群體。
東呈攜手張雪峰帶來名師考研沖刺講座
平臺(tái)年輕化上,東呈會(huì)會(huì)員年輕群體不斷壯大,18-25歲用戶群體從2019年占比13%提升到2023年的17%。同時(shí),東呈會(huì)APP迎來全新升級(jí)的5.0版本,新增共創(chuàng)互動(dòng)的種草平臺(tái),加速與年輕人玩在一起。
2020年以來,東呈集團(tuán)持續(xù)發(fā)力平臺(tái)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、年輕化戰(zhàn)略、綠色發(fā)展戰(zhàn)略……東呈集團(tuán)以與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神和互聯(lián)網(wǎng)思維,為國內(nèi)酒店業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)力。
程新華在演講最后談到,東呈集團(tuán)將始終堅(jiān)持綠色高質(zhì)量發(fā)展道路,從人民群眾的需求出發(fā),通過不斷豐富和完善酒店終端網(wǎng)絡(luò),不斷迭代商業(yè)模式,借助信息化手段和綠色發(fā)展理念,推動(dòng)傳統(tǒng)酒店行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),滿足大眾更多樣化的出行需求,推動(dòng)國內(nèi)酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
相關(guān)稿件