9月4日,瑞幸咖啡正式宣布與貴州茅臺達成戰(zhàn)略合作,成為首個與貴州茅臺達成戰(zhàn)略合作的中國連鎖餐飲品牌。在“瑞幸咖啡×貴州茅臺戰(zhàn)略合作啟動儀式”上,雙方聯(lián)合推出了“醬香拿鐵”,每一杯都含有53度貴州茅臺酒,讓消費者體驗到美酒加咖啡的完美交融。據(jù)悉,該產(chǎn)品已于當日在瑞幸咖啡全國門店上線。
瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示:“貴州茅臺作為中國白酒領軍品牌,始終堅持‘匠心品質(zhì)’的質(zhì)量理念,這與瑞幸咖啡‘品質(zhì)至上’的核心價值觀不謀而合。此次雙方戰(zhàn)略合作的出發(fā)點,就是為消費者提供更高品質(zhì)、更優(yōu)體驗的產(chǎn)品與服務。在過去的幾個月里,雙方團隊緊密合作、攜手努力,經(jīng)過多輪嚴格的產(chǎn)品口味測試和優(yōu)化調(diào)整,才有了今天醬香拿鐵的最終問世,這也是兩個品牌匠心品質(zhì)、創(chuàng)新精神的具體體現(xiàn)和完美結合?!?/p>
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示:“本次與瑞幸合作開發(fā)的‘醬香拿鐵’,以IIAC金獎咖啡豆作為原料,每一杯都含有53度貴州茅臺酒,歷經(jīng)專業(yè)團隊上百次調(diào)試,實現(xiàn)了濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合,可以帶來雙倍的品飲愉悅。我們將始終牢記‘釀造高品質(zhì)生活’的企業(yè)使命,就像瑞幸‘創(chuàng)造幸運時刻,激發(fā)美好生活熱望’一樣,都是以‘美好的生活’作為其出發(fā)點和落腳點,不斷做精品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品、豐富供給,提升一種生活品格,創(chuàng)領一種生活方式?!?/p>
截至2023年第二季度末,瑞幸咖啡門店總數(shù)已達10,836家,累計消費客戶數(shù)突破1.7億,第二季度總凈收入達62.014億元人民幣。高品質(zhì)是瑞幸咖啡品牌與規(guī)模優(yōu)勢不斷擴大的根基?;凇捌焚|(zhì)至上”的價值觀,瑞幸咖啡對產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈管理、倉儲物流到門店運營的每個環(huán)節(jié)進行把控,確保每一杯瑞幸咖啡都品質(zhì)如一。經(jīng)過多年萬家門店的嚴苛打磨,瑞幸咖啡所構建的全產(chǎn)業(yè)鏈品控體系得以不斷優(yōu)化與升級。瑞幸咖啡一直與全球優(yōu)質(zhì)供應商合作,堅持使用來自全球知名咖啡產(chǎn)區(qū)的高品質(zhì)咖啡豆;為保證咖啡豆的高品質(zhì),瑞幸咖啡不僅自建全自動智慧型咖啡烘焙基地,還在今年3月啟動了“全球?qū)ざ怪谩?#xff0c;派出專業(yè)尋豆師團隊,奔赴全球優(yōu)質(zhì)咖啡原產(chǎn)地,深入產(chǎn)區(qū)最后一米,把全世界更新產(chǎn)季、更高品質(zhì)的咖啡豆帶給消費者。
作為兩個來自于不同行業(yè)的領先品牌,瑞幸咖啡與貴州茅臺有著相同的高品質(zhì)追求?!肮餐母咂焚|(zhì)”是本次雙方達成戰(zhàn)略合作基礎,在為消費者帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗的同時,也將引領消費新趨勢,開創(chuàng)市場新機遇,為雙方企業(yè)的長期發(fā)展激發(fā)出更大的活力。
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