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從為行業(yè)破局到為市場立心,方太健康水事業(yè)開啟新征程

2023-05-06 10:24 來源:河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺 次閱讀
 
從為行業(yè)破局到為市場立心,方太健康水事業(yè)開啟新征程

  水與人類生命健康息息相關(guān)。近些年,隨著人們生活水平不斷提高和國民健康意識的增強,家庭凈水機愈發(fā)普及,普及率達23%,目前已形成百億行業(yè)規(guī)模,但與發(fā)達國家相比尚有差距。數(shù)據(jù)顯示,2022年,日本、韓國及歐美發(fā)達國家的凈水機普及率都超過了80%,韓國甚至達到了95%,幾乎實現(xiàn)了全民普及。

  客觀分析,我國凈水行業(yè)起步晚、凈水機認知度不足,是凈水機普及率較低的原因。巨大的發(fā)展?jié)摿εc空間,疊加“健康中國”戰(zhàn)略下的各項政策支持,讓凈水機產(chǎn)業(yè)賽道成為廚電行業(yè)近幾年重點發(fā)力的藍海市場。

  水質(zhì)凈化,乃利國利民、大勢所趨之事。在這一大勢下,一部分凈水新思路、新技術(shù)、新產(chǎn)品如雨后春筍,在激烈的行業(yè)競爭中節(jié)節(jié)高升,為大眾帶來了新的生活憧憬。近日,方太主辦召開了2023促進健康水事業(yè)發(fā)展共同組織論壇,即奏響了中國凈水事業(yè)發(fā)展的時代強音。

  為行業(yè)破局:一根膜絲中蘊含的方太“水之道”

  從我國凈水機行業(yè)發(fā)展史來看,市場已經(jīng)歷了上世紀(jì)80-90年代的萌芽期、2000-2008年的探索期和成長期,以及2008-2017年的市場培育期,目前全面進入爆發(fā)期。早期受技術(shù)不成熟、市場基礎(chǔ)薄弱等影響,凈水機及終端凈水設(shè)備普遍以進口品牌為主,本土產(chǎn)品很難形成競爭力。2008年后,隨著大量本土企業(yè)加強自主研發(fā),國內(nèi)凈水行業(yè)開始在不斷創(chuàng)新中摸索出自己的道路。

  提到方太,人們的第一印象便是吸油煙機,凈水領(lǐng)域似乎不是方太的主場。事實上,方太自2012年就開始涉足凈水領(lǐng)域。畢竟,廚房是方太的中心,而廚房中的一切都離不開水。方太以廚電頭部企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng),積極主動為中國凈水事業(yè)探尋出口。??

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  出口在何方?方太曾用一句話總結(jié):水處理的核心是膜,而膜是這個行業(yè)的未來。

  放眼整個凈水膜技術(shù)發(fā)展歷程,大致以50年代UF超濾技術(shù)、60年代RO反滲透技術(shù)、80年代NF納濾技術(shù)為主線,原理是通過改變?yōu)V芯孔徑大小得到不同的凈化效果。究竟哪種膜技術(shù)更好,還需明確想要凈化出的水是什么樣的水。

  對此,方太花了將近三年的時間,拜訪了國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的30多位專家院士,走訪了上千名用戶,足跡遍布廣西巴馬長壽村、濟南泉城等國內(nèi)優(yōu)質(zhì)水源地,做了大量的功課。在綜合國內(nèi)外文獻資料、實地調(diào)研思考與無數(shù)實驗結(jié)果之后,方太最終得出“健康好水”的定義:安全潔凈且保留天然有益礦物質(zhì)的水才是健康好水。它有三大特征:安全無害、礦物質(zhì)平衡、天然無添加。

  再看早期凈水膜的凈化效果:超濾膜孔徑較大,能保留水中礦物質(zhì)元素,同時也會放行重金屬離子;RO反滲透膜孔徑很小,安全性高,但因過濾能力強,很多有益于身體的礦物元素也被濾除,這樣的水不適合長期飲用;納濾能保留一部分礦物質(zhì),但同時也會保留部分重金屬。

  一方面,這些膜技術(shù)都不符合“健康好水”的凈化標(biāo)準(zhǔn)。另一方面,在當(dāng)下整個凈水機市場都在高端、品質(zhì)、功能方向上做延展,借著消費升級趨勢乘風(fēng)而上時,僅僅依靠改變?yōu)V芯孔徑大小的方式無法實現(xiàn)產(chǎn)品的實質(zhì)性突破。方太決定調(diào)整凈水思路,對凈水膜技術(shù)進行深度解構(gòu)。

  三年理論探索期之后,方太又花了五年時間潛心研發(fā)。通過組建50人研發(fā)團隊,建設(shè)近1600平米的中試研發(fā)工廠及2個專業(yè)凈水實驗室,進行100多種核心技術(shù)材料選型驗證,400名極客用戶參與聯(lián)合驗證研發(fā),以及超10000次實驗與測試……最終于2019年發(fā)布搭載NSP選擇性過濾技術(shù)的方太母嬰級凈水機,實現(xiàn)“既能濾除重金屬,又能保留有益礦物質(zhì)”的健康凈水效果,為每一個中國家庭提供安全、健康的品質(zhì)飲水解決方案。??

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  歷經(jīng)十余年潛心攻關(guān),方太用一根膜絲輸出中國方案,打開了凈水機產(chǎn)品新的技術(shù)創(chuàng)新思路,擺脫國內(nèi)凈水行業(yè)長期在迷宮打轉(zhuǎn)的困局,打破了凈水核心技術(shù)長期被國外壟斷的現(xiàn)實,同時也加速了行業(yè)洗牌重組,擴大了市場增長空間,讓中國凈水行業(yè)邁向可持續(xù)高質(zhì)量的發(fā)展之路。

  為市場立心:多管齊下推動健康飲水成為共識

  伴隨國內(nèi)凈水行業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面漸入佳境,市場逐漸展現(xiàn)出蓬勃生機。但經(jīng)歷了短暫幾年的“繁榮期”后,2019年行業(yè)開始呈現(xiàn)負增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年底國內(nèi)凈水器市場規(guī)模達239億元,同比下滑22.7%,行業(yè)整體增速低迷。這表明,在近兩年人們的品質(zhì)生活追求與健康消費趨勢的推動下,消費者對凈水機產(chǎn)品有了更高的要求,同時,市場教育依然任重道遠。

  在持續(xù)的凈水技術(shù)迭代之后,加快理念推廣行動是當(dāng)務(wù)之急。去年,方太牽頭成立促進健康水事業(yè)發(fā)展共同組織(OHW)——這是一個用戶為圓心,以方太等致力于促進健康水事業(yè)發(fā)展的企業(yè)、媒體、公益基金會或相關(guān)單位聯(lián)結(jié)起來的共同體——倡導(dǎo)共同推進健康水事業(yè)發(fā)展,在中國凈水事業(yè)上挑起重擔(dān)。今年,方太又通過一系列論壇、會議,緊鑼密鼓地布局健康水科普事業(yè)行動,加速社會向健康飲水轉(zhuǎn)變。??

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  “對成年人而言,人體組織的60-70%是水,新生兒的含水量可以達到80%?!北本┐髮W(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授馬冠生在2023促進健康水事業(yè)發(fā)展共同組織論壇上表示,水是人體物質(zhì)代謝的載體,為維持人體體液正常滲透壓、電解質(zhì)平衡及體溫調(diào)節(jié)等正常生理功能,人需要每天足量飲水。世界衛(wèi)生組織《飲用水中的營養(yǎng)素》(英文名稱《Nutrients in drinking water 》)提到,飲用水可以補充人類對營養(yǎng)素的攝入?!八畬λx微量元素的總飲食攝入量的貢獻率為1-20%?!??

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  以馬冠生為代表的一眾凈水行業(yè)權(quán)威專家分享了諸多健康飲水觀點和健康凈水知識,探討了凈水技術(shù)未來的發(fā)展之道,觀點看法相互激蕩,碰撞出無數(shù)新的思路,并在此基礎(chǔ)上達成共識,即健康水事業(yè)發(fā)展需要制定科學(xué)有效的標(biāo)準(zhǔn)——這不僅能對行業(yè)形成規(guī)范與約束,推動健康水事業(yè)向好發(fā)展;還能通過標(biāo)準(zhǔn)形成廣泛的市場影響力,更好地實現(xiàn)消費者教育,推動中國家用凈水機從“軟需”向“剛需”轉(zhuǎn)化。

  論壇上,方太聯(lián)合中國家用電器研究院、北京中輕聯(lián)認證中心共同推動凈水母嬰級認證檢測,發(fā)布中心首個母嬰級凈水機特色認證技術(shù)規(guī)范《特色產(chǎn)品認證技術(shù)規(guī)范 母嬰級凈水機認證技術(shù)要求》,對重金屬的去除率和礦物質(zhì)的保留率做了明確的規(guī)范。此次規(guī)范發(fā)布也標(biāo)志著,包括母嬰等重點人群在內(nèi)的所有消費者,在健康飲水上有了全新的選購依據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)。可以感受到,作為凈水領(lǐng)域的后起之秀,方太在凈水行業(yè)的認可度快速提升。??

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  不僅如此,從推動凈水技術(shù)創(chuàng)新,到科普家庭健康飲水知識,方太一次又一次在健康水事業(yè)上發(fā)揮廚電頭部企業(yè)優(yōu)勢,為市場立心。數(shù)據(jù)顯示,方太在廚下凈水市場的零售額與零售量份額自2020年4月的0.19%、0.06%飛速提升至2023年3月的42.3%與31.8%,穩(wěn)居該細分市場頭部位置。去年方太母嬰級凈水機創(chuàng)新HR7上市,便在2022年10月份躋身“行業(yè)暢銷機型TOP20”和“廚下凈水細分市場暢銷機型TOP10”。不斷攀升的數(shù)據(jù)透露出凈水消費市場正不斷提質(zhì)擴容的信息,方太憑借一己之力,身體力行地推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

  飲水健康關(guān)乎民生福祉,是一項偉大的事業(yè)。自2012年至今,方太已投身這項偉大事業(yè)十余年。目前,無論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平還是市場戰(zhàn)略,我國凈水機行業(yè)都已經(jīng)具備了參與全球競爭的實力,而這一成績離不開像方太這樣的廚電企業(yè)的科技引領(lǐng)與影響力推動。甚至可以說,方太正是促成中國凈水行業(yè)崛起爆發(fā)的中堅力量。

  未來,方太將繼續(xù)秉持工匠精神,走科技創(chuàng)新之路,與無數(shù)健康水事業(yè)伙伴共同肩負起行業(yè)發(fā)展的重任,為中國健康飲水事業(yè)而不懈奮斗。

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