一年一度的“618”即將到來,為拉動消費回暖,今年“618”期間,商家折扣力度更大、大促時間更長、折扣商品更多,同時各互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)合物流企業(yè)全力保障物流供應。
商家讓利幅度加大
記者觀察到,天貓“618”大促預售在5月26日20點開啟,天貓平臺的滿減優(yōu)惠由去年同期的滿300元減40元升級為滿300元減50元。京東的預售則更早。在5月23日20點啟動,平臺滿299元減50元,較2021年滿200元減30元力度加大,并在多個城市推出消費券。
抖音則在5月13日開啟“520寵愛季”,搶跑年中大促,為“618”奠定流量基礎(chǔ)。快手于5月16開啟“520大促”,此后步入活動期,促銷活動排期密集。
各平臺玩法各有千秋。西部證券在研報中表示,天貓從金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級5個方面扶持商家,推動平臺消費回暖;京東推出“京享紅包+萬店狂歡”等,疊加百余項環(huán)節(jié)保障全鏈路服務商家顧客;抖音預售期“定金+互動城”預先“種草”,引流蓄水,正式期升級玩法:好物直播間+巔峰/全民任務賽等中心化流量加碼。
與此同時,“618”期間促銷商品也更加多樣化,不過各大平臺今年品牌促銷側(cè)重點不同。記者發(fā)現(xiàn),抖音平臺新銳品牌折扣較多,比如彩棠、肌活品牌等。此外,根據(jù)民生證券測算,相較國際大牌,國貨品牌采取了更大的折扣力度,但折扣力度與同期基本持平。
除了線上促銷活動,不少線下商超也參與到“618”活動中來。今年銀泰百貨在“618”活動期間推出多個優(yōu)惠促銷,在喵街APP、“銀泰百貨INTIME”微信小程序、“銀泰百貨”支付寶小程序等渠道可購買促銷商品。同時,上線物流保障措施與預案,保障消費者在“618”期間的收貨及時率,可達到“618”爆點期間48小時發(fā)貨、其他時間24小時發(fā)貨。
物流企業(yè)全力備戰(zhàn)
為讓商品及時、快速到達消費者手中,物流企業(yè)各出奇招,確保商品及時、快速送到消費者手中。
近日,菜鳥啟動“618”物流“聚力計劃”“預售極速達”“進口保稅專送服務”等措施全力保障“618”期間物流供應。今年“618”期間,商家可選擇多地分倉,菜鳥也可以將訂單轉(zhuǎn)至其他正常倉庫發(fā)貨,商家也可以選擇通過商家倉轉(zhuǎn)至菜鳥倉的方式。
菜鳥還推出“預售極速達+預售領(lǐng)先達+預包預處理”大促前置預處理組合,可實現(xiàn)核心城市批量包裹分鐘級、小時級、半日級配送。其次,菜鳥將利用數(shù)智化銷量預測協(xié)同倉、配資源,協(xié)助商家提前發(fā)倉;降低跨區(qū)發(fā)貨,負賣及時補發(fā)貨;實現(xiàn)發(fā)攬簽過程數(shù)智化運營和尾單閉環(huán)管控。
申通快遞則為商家預售訂單提供前置處理,消費者支付完尾款后最快在當日就可以收到商品,實現(xiàn)“樓上下單,樓下收貨”的便捷體驗。同時,對于存量合作商家按照協(xié)議價格執(zhí)行,確保價格合理、穩(wěn)定,對于新合作商家給予專項優(yōu)惠價格,通過大數(shù)據(jù)算法和市場預判分析,為商家提供物流能力、單量預測服務。
與此同時,韻達快遞專門召開服務保障啟動會議,韻達表示要堅持疫情防控和業(yè)務運營“兩手抓”,做好“618”活動期間的客戶和消費者服務工作。通過分析預測包裹流量、流向等信息,針對人員、場地、車輛、攬派服務及網(wǎng)絡運營、售后服務等工作進行安排部署。
暢通資源要素流動
物流通,經(jīng)濟通。疫情期間,物流運輸能力經(jīng)歷了重重考驗,打通“物流最后一公里”成為商家和消費者的迫切需求。
5月26日,在2022財年第四季度及全年業(yè)績分析師電話會上,阿里巴巴集團董事長兼首席執(zhí)行官張勇表示:“在疫情下,商業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)營,是所有商家共同的核心關(guān)切。能夠在不確定的疫情態(tài)勢下,保障供應鏈和物流的穩(wěn)定和暢通,商業(yè)才可能穩(wěn)定經(jīng)營,消費情緒和意愿才能更好地恢復。”
為促進商品和生產(chǎn)要素在全國范圍內(nèi)自由、有效的流通,日前,《中共中央國務院關(guān)于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見》(以下簡稱《意見》)發(fā)布?!兑庖姟窂娬{(diào),大力發(fā)展第三方物流,支持數(shù)字化第三方物流交付平臺建設,推動第三方物流產(chǎn)業(yè)科技和商業(yè)模式創(chuàng)新,培育一批有全球影響力的數(shù)字化平臺企業(yè)和供應鏈企業(yè),促進全社會物流降本增效。
業(yè)內(nèi)專家表示,此次《意見》的出臺,有利于促進資源的優(yōu)化配置,打通堵點、打破地方保護和市場分割,有助于商品要素資源在更大范圍內(nèi)暢通流動。對于物流行業(yè)而言,意味著市場空間的進一步擴展以及經(jīng)營成本的降低。
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