2024年6月19日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在北京發(fā)布了2024年（第二十一屆）《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜。

　　在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國品牌國家隊(duì)陣容中，前五名分別是：國家電網(wǎng)（6538.86億元）、中國工商銀行（5630.69億元）、海爾（5408.29億元）、中國石油（5145.37億元）、中國人壽（5019.85億元），這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營。

　　值得注意的是，海爾不僅穩(wěn)居榜單前三，還是榜單上唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，并拿下了行業(yè)和魯企“雙料王”：在家電行業(yè)中，海爾排名第一，隨后是美的、長虹、格力；在上榜的40個(gè)山東品牌中，海爾排名也是第一，隨后是青啤、魏橋、海信，引領(lǐng)了魯企品牌建設(shè)新高度。

　　全球第一，引領(lǐng)大型家用電器品牌市場

　　從這份聚焦中國品牌的榜單上，我們看到了中國品牌持續(xù)做大做強(qiáng)的顯著趨勢，表現(xiàn)在三個(gè)方面。

　　一是品牌價(jià)值總規(guī)模持續(xù)提升。2024年《中國500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為38.57萬億元，比去年增加4.24萬億元，增幅為12.35%。

　　二是第一陣營品牌價(jià)值大幅提高。2000億以上的品牌數(shù)量達(dá)到了50個(gè)，比去年增加8個(gè)；1000億以上的品牌數(shù)量共有108個(gè)，中國具有競爭力和影響力的品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　三是國際影響力逐年增長。具有全國范圍內(nèi)影響力的品牌有431個(gè)，占86.20%；具有世界性影響力的品牌有69個(gè)，所占比例為13.80%，較去年有所增加，中國品牌在國際上的影響力逐年提高。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)(Oxford)營銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“在過去的20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力，這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中化等?！币园駟螢殓R，彰顯了中國品牌經(jīng)濟(jì)的繁榮。

　　以海爾為例，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：2023年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這是海爾第15次獲得全球第一。不僅如此，海爾冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜也再度保持全球第一。其中，海爾冰箱已連續(xù)16年全球第一、海爾洗衣機(jī)連續(xù)15年全球第一、海爾冷柜連續(xù)13年全球第一、海爾酒柜連續(xù)14年全球第一。

　　行業(yè)第一，開創(chuàng)生態(tài)品牌新范式

　　從榜單所涉及的食品飲料、輕工業(yè)、通信電子IT、家電、建材、傳媒、汽車等24個(gè)細(xì)分行業(yè)、500個(gè)中國品牌中，海爾脫穎而出，獲評(píng)“2024年度最佳表現(xiàn)品牌”，也是行業(yè)品牌價(jià)值最高的企業(yè)。

　　從家電起家，創(chuàng)業(yè)40年來，海爾的業(yè)務(wù)布局已經(jīng)覆蓋智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊，形成了高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌體系，開創(chuàng)了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌的新范式。

　　在海爾的三級(jí)品牌體系中，既有高端品牌如卡薩帝，7年實(shí)現(xiàn)了13倍的增長，在平均單價(jià)、高端份額、復(fù)合增長三個(gè)維度都做到了行業(yè)第一；也有場景品牌如“三翼鳥”，打造了智慧生活的全場景解決方案，推出3年以來已進(jìn)入了全國300多萬個(gè)家庭；還有生態(tài)品牌如卡奧斯，目前已經(jīng)鏈接90多萬家企業(yè)，服務(wù)超16萬家企業(yè)，并打造出從企業(yè)到園區(qū)、到行業(yè)，再到城市的經(jīng)濟(jì)數(shù)字化立體化賦能模式。每一個(gè)品牌都是對(duì)舊模式的顛覆創(chuàng)新。

　　2023年,海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球收入3718億元,全球利潤總額267億元,收入、利潤均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

　　魯企第一，領(lǐng)銜40家山東企業(yè)上榜

　　據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家組分析，一個(gè)區(qū)域的競爭實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長是相互聯(lián)動(dòng)的。

　　從今年《中國500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來看，北京有91個(gè)品牌入選，名列第一，因?yàn)橼A利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京；廣東和上海分別有79個(gè)和42個(gè)品牌入選，位居第二和第三。山東省排在第四位，有40個(gè)品牌上榜。

　　作為上榜魯企的第一名，海爾如今不僅是山東好品的驕傲，更是中國品牌在世界舞臺(tái)上的一張名片，帶領(lǐng)更多山東企業(yè)堅(jiān)定出海創(chuàng)牌。

　　自1984年創(chuàng)業(yè)以來，海爾就始終堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，從1991年批量出口算起，海爾用30多年的時(shí)間，打造出引領(lǐng)的全球品牌，并成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌，在美國、英國、日本、意大利、新西蘭、泰國、印度等國家和地區(qū)入圍了最受歡迎的前5大品牌。

　　中國品牌總體價(jià)值的持續(xù)增長，既是權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國品牌競爭力、創(chuàng)新力、影響力的認(rèn)可，也是中國品牌在消費(fèi)市場號(hào)召力的體現(xiàn)。以國家電網(wǎng)、工商銀行和海爾等為代表的中國品牌，正用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展。