發(fā)源于加拿大海岸山脈，ARC‘TERYX始祖鳥始終是一個依托高山進(jìn)化和發(fā)展的品牌。山賦予了始祖鳥專業(yè)深耕戶外的基因，它是天然的靈感之源和試驗場，以真實和嚴(yán)酷的環(huán)境磨練卓越的產(chǎn)品。山給了始祖鳥對自然的敬畏之心，推動人與自然、人與戶外運(yùn)動的和諧共生是品牌始終堅持的理念。山是品牌的守護(hù)之地，以推廣遍布世界的在地高山文化為己任，始祖鳥通過戶外運(yùn)動傳遞著高山精神和高山美學(xué)。

　　始祖鳥向上致美 南迦巴瓦

　　山色致美
　　2024年，始祖鳥延續(xù)向上致美-中國在地高山文化，以南迦巴瓦為主題，踏入了喜馬拉雅山脈東部的秘境。見山是山，而山與山也風(fēng)姿各異。南迦巴瓦以其壯麗的風(fēng)景，首先揭開了向上致美的第一重美——山色。此番絕景不會輕易示人。皚皚的雪峰常年隱于云霧深處，只有當(dāng)一陣風(fēng)不小心吹散了高懸的濃云，才有機(jī)會偶然瞥見峻峭挺拔的三角體峰頂。當(dāng)?shù)厝朔Q其為南迦巴瓦現(xiàn)身，把這座山峰視為通天之路，神靈的居所。這里流傳著格薩爾王傳說，在史詩中也將其描繪為直刺天空的長矛。傳奇增添了這座山峰的神秘，面對南迦巴瓦，無不懷著朝圣的敬畏之心，不見是尋常，見到山峰則是高山的接納和照拂，而縱使“十人九不遇”，也要千里迢迢奔赴神山，渴望一睹其真容。
　　人文致美
　　向上致美·南迦巴瓦項目由一部概念短片開啟。在始祖鳥特別推出的宣傳片中，在地文化傳承者旦增益西和運(yùn)動員魏廣廣結(jié)伴向山而行。一個是生于高山的文化傳承人，山的存在是流淌在血液里的信仰，世代傳頌與守護(hù)。心懷敬畏，與山共棲，是自古傳承的生活習(xí)俗，更是情感和精神。
　　山也孕育了在地藝術(shù)形式，在旦增益西所從事的文化表演中，舞蹈動作和唱詞都源于對神山的贊頌和敬仰。另一個是專于攀登的專業(yè)運(yùn)動員，對高山的垂直巖壁充滿了熱情，完成攀登史詩級攀巖圣地川口塔峰，成為首批完成“永恒的火焰”路線的華人團(tuán)隊成員，他一直朝著更高的山峰和更美的景色勇往直前。戶外運(yùn)動的蓬勃發(fā)展和專業(yè)戶外理念的普及，拓展了城市人的高山價值觀。山自巋然不動，每一次接近它，不是人類征服了高山，而是高山對人類的接納。山峰的洗禮讓人感悟到了自身的渺小和對自然的敬意。這兩種視角，一內(nèi)一外，勾勒出南迦巴瓦獨特的自然風(fēng)貌與高山文化，最終匯聚為蓬勃向上的生命力和對高山的敬畏。
　　在被蔥蘢綠林環(huán)繞的高山現(xiàn)場，旦增益西帶來了豪邁的在地文化表演，以山所孕育的藝術(shù)形式表現(xiàn)山的靈韻與啟示。
　　歌者、聲音藝術(shù)家朱哲琴的一曲《問山》，升騰在巍峨的高山和廣闊的山林之間，問山即問道，問道即問己。從見山是山，到見山不是山，從山色的視覺震撼，到人文的情感觸動，既向外探索，也向內(nèi)追尋。向上致美的第二重美在此展現(xiàn)，中國在地高山文化的生生不息，是人與自然和諧共生，精神共振的創(chuàng)造，它的魅力源于高山，也使高山更為神圣。
　　始祖鳥愛山、敬山、護(hù)山，通過戶外運(yùn)動講述山的故事和文化。眾多持續(xù)性的舉措，都體現(xiàn)著品牌秉持著高山的敬畏之心，推動著中國在地高山文化的傳承：山地課堂持續(xù)升級，帶領(lǐng)更多愛好者走向高山，不斷助力著戶外運(yùn)動的健康發(fā)展，讓更多向山者與始祖鳥和在地高山文化建立了深刻的連接；CMDI（中國登山高級人才培訓(xùn)班）的重啟，推動中國攀登運(yùn)動安全有序的發(fā)展，通過專業(yè)高山向?qū)С珜?dǎo)專業(yè)戶外理念；在雪季宣傳野雪安全以及在地民族文化傳統(tǒng)，源于高山并回饋高山，倡導(dǎo)在戶外運(yùn)動的過程中，了解、感知、尊重在地文化，并從中獲得啟發(fā)，以更廣闊的視角為山書寫新的故事，與高山共生共榮。
　　知行致美
　　在始祖鳥舉辦的高山對話分享會上，聲音藝術(shù)家、“看見造物”品牌創(chuàng)始人朱哲琴，在地高山文化傳承者旦增益西和始祖鳥高山向?qū)险芸?#xff0c;以始祖鳥敬畏自然、不斷向上的戶外精神和中國在地高山文化為核心主題侃侃而談，從不同角度分享了各自的研究、觀察和經(jīng)歷。

　　高山對話現(xiàn)場

　　人在山中，亦受到高山的塑造。旦增益西從小被教導(dǎo)以質(zhì)樸的行動敬山。從入山不敢高聲語，不拿走山中的一石一木，到以藝術(shù)表演向山祈福，都體現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用駛儗Ω呱降木囱?。自然壯闊激起了朱哲琴的?chuàng)作靈感，也讓她體悟到，人類只有在坦誠地面對自然時，才能認(rèn)知生而為人的渺小與局限。高山養(yǎng)育出個人與眾生平等，世間萬物息息相關(guān)的情懷，向上是“致美”而非“致強(qiáng)”，心懷對山的敬畏，向山而行，是為了心靈的提升與進(jìn)化。在邢哲魁所從事的戶外運(yùn)動中，對高山的敬畏則直接與人身安全息息相關(guān)。嚴(yán)肅對待高山的嚴(yán)酷，以專業(yè)的裝備和嚴(yán)格的訓(xùn)練面對高山，真誠感激自然的饋贈，以環(huán)保的理念接近高山。只有心懷敬畏之心，才能在安全向山的過程中，領(lǐng)悟高山之美，實現(xiàn)真正的自我進(jìn)化。
　　三位嘉賓的分享，體現(xiàn)出向上致美也包含了個體對美的構(gòu)建，不同角度詮釋著“向上致美”的主題。源于高山的始祖鳥，也正是以知行表達(dá)著高山敬畏。海岸山脈嚴(yán)苛多變的自然環(huán)境和氣候，讓始祖鳥對山地運(yùn)動有著更深刻的理解，敬畏高山的嚴(yán)酷與多變，讓產(chǎn)品設(shè)計和工藝在嚴(yán)酷的高山環(huán)境中反復(fù)試煉，不斷更迭精進(jìn)，以極致的戶外產(chǎn)品守護(hù)山地運(yùn)動安全，這正是始祖鳥對高山敬畏的品牌信仰的表達(dá)。始祖鳥的靈感和動力源于高山，不但致力于推動戶外運(yùn)動，更著力保護(hù)和傳播高山精神和高山獨特的在地文化，以山的意志和堅韌為啟迪，向上進(jìn)化，永不停歇。
　　活動還發(fā)布了始祖鳥南迦巴瓦主題系列。系列以日照金山的自然奇觀為調(diào)色盤，始祖鳥獨特的色彩也有著獨特的名字。橘色的名為菲諾橙，代表著照耀山脊的橙色日光。空間灰和威藤棕代表山脈被日光照耀后明暗交錯的顏色，叢林綠則代表了生命和植被。圖案設(shè)計靈感則來自南迦巴瓦山脈的輪廓，銳利的棱角呼應(yīng)了南迦巴瓦“長矛直刺蒼穹”的形態(tài)。而只有身著始祖鳥南迦巴瓦系列外套走進(jìn)大山，在變幻莫測的天氣中奮力前行時，此系列中最特別的一個設(shè)計才會展露人前？-藏在帽子后側(cè)的南迦巴瓦logo圖案，正如“十人九不見”的南迦巴瓦峰不輕易現(xiàn)身，它平時被遮擋住，當(dāng)攀登者真正面對大自然的考驗，因抵擋雨雪或者大風(fēng)而戴上帽子時才得以顯露。這是對南迦巴瓦特征的完美詮釋和致敬，將山的氣質(zhì)和風(fēng)度穿上身，以山的精神，向山而行。

　　始祖鳥南迦巴瓦主題系列

　　以云霧為屏，南迦巴瓦億萬年來遺世獨立，不為外物所擾。當(dāng)山峰從云中緩緩探出身影時，人對自然的敬畏之心猶然而生，見山是山，見山不是山，最終，見山還是山。攀登者最終挑戰(zhàn)的不是高山，而是自我。始祖鳥2024向上致美走向了南迦巴瓦，感受山的靈性照拂，以山為靈感，傳遞不斷向上的高山信念。山色致美、人文致美、知性致美，三重含義共同構(gòu)成了始祖鳥向上致美的理念，而高山敬畏的精神，將始終貫穿在這個探尋美的旅程之中。