4月27日，隨著“吉林好米香飄浙里”2024松原糧食進(jìn)舟山推介會(huì)的結(jié)束，吉林糧食品牌浙江行營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)正式收官。縱觀此次活動(dòng)，一個(gè)最顯著的變化，是長(zhǎng)春大米、萬(wàn)昌大米、梅河口大米、延邊大米、鎮(zhèn)賚大米、松原大米等區(qū)域大米品牌，開(kāi)始占據(jù)推介會(huì)的重要位置。這也意味著，歷經(jīng)“好米變名米”的第一階段目標(biāo)后，吉林糧食品牌建設(shè)開(kāi)始充分發(fā)揮全省擁有國(guó)家命名的七大“水稻特色之鄉(xiāng)”資源優(yōu)勢(shì)，依托當(dāng)?shù)匦袠I(yè)組織或龍頭企業(yè)，整合水稻生產(chǎn)、區(qū)域文化、加工銷(xiāo)售資源，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域品牌，開(kāi)啟由“量的發(fā)展”向“質(zhì)的飛躍”的轉(zhuǎn)變，步入“名米賣(mài)好價(jià)”的第二階段。

　　4月20日，為持續(xù)深化吉浙兩省糧食產(chǎn)銷(xiāo)合作，加快推進(jìn)吉林糧食品牌躍升，吉林糧食品牌浙江行營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在杭州水晶城購(gòu)物中心正式啟動(dòng)。本次推介活動(dòng)，除杭州主會(huì)場(chǎng)外，還在溫州、金華、紹興、臺(tái)州、湖州、嘉興、舟山、寧波、麗水、衢州等10個(gè)地市設(shè)立了分會(huì)場(chǎng)。在這11個(gè)分會(huì)場(chǎng)進(jìn)行推介的，則分別是吉林大米旗下的長(zhǎng)春大米、萬(wàn)昌大米、四平大米、遼源大米、通化大米、白山大米、白城大米、松原大米、延邊大米、梅河口大米和鎮(zhèn)賚大米。

　　吉林省地處北緯41度到46度，是世界著名的“黃金水稻帶”和“黃金玉米帶”，肥沃的土地、充沛的水源、充足的光熱條件，孕育出品質(zhì)上乘、營(yíng)養(yǎng)豐富的吉林好糧。然而在2013年吉林省啟動(dòng)糧食品牌建設(shè)之前，老百姓對(duì)其知之甚少?！澳菚r(shí)候我們企業(yè)來(lái)參加展會(huì)，根本沒(méi)有多少人知道吉林大米，經(jīng)過(guò)十幾年的推廣，現(xiàn)在再提起吉林大米，知名度早已經(jīng)不可同日而語(yǔ)?！闭劶皠倓偲鸩綍r(shí)的吉林大米，吉林老爺嶺農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)湯曉光印象深刻。

　　為了把糧食打出品牌，2013年，吉林省委省政府出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)吉林省大米品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，正式啟動(dòng)了全省糧食品牌建設(shè)工作；2016年，為了提高吉林大米品牌含金量，吉林省委省政府根據(jù)吉林省不同區(qū)域特點(diǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，制定了吉林稻花香、吉林長(zhǎng)粒香、吉林圓粒香、吉林小町等4個(gè)品類優(yōu)質(zhì)大米團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；2021年，吉林省正式發(fā)布了吉林大米、吉林鮮食玉米種植、儲(chǔ)存運(yùn)輸、加工技術(shù)、質(zhì)量追溯等全過(guò)程、全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)了吉林大米“來(lái)源可查明、流向可追蹤、信息可查詢、責(zé)任可追究”的全程追蹤管理。一系列的舉措，讓吉林糧食品牌開(kāi)始從“量的發(fā)展”轉(zhuǎn)變到“質(zhì)的飛躍”。如今，與品牌建設(shè)之初相比，吉林省大米企業(yè)自有基地面積從130萬(wàn)畝增加到330萬(wàn)畝，優(yōu)良品種覆蓋率超過(guò)80%，全省水稻加工業(yè)產(chǎn)值由140億元增加到270億元。涌現(xiàn)出了松原糧食集團(tuán)有限公司、舒蘭市金星精制米有限責(zé)任公司、吉林省松江佰順米業(yè)有限公司、梅河口市長(zhǎng)興源農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、吉林裕豐米業(yè)股份有限公司、柳河國(guó)信社稷尚品農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司等一大批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域品牌和產(chǎn)品定位高、市場(chǎng)溢價(jià)好的“頭部”品牌。

　　“吉林大米確實(shí)好吃，價(jià)格也能接受。”“吉林大米我知道，我女兒經(jīng)常買(mǎi)，我家經(jīng)常吃?！薄?jīng)過(guò)十余年的品牌建設(shè)，在此次吉林糧食品牌浙江行營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)中，無(wú)論是在主會(huì)場(chǎng)杭州，還是在其余10個(gè)分會(huì)場(chǎng)，與眾多消費(fèi)者交流中，一個(gè)最明顯的變化，是知道吉林大米的人越來(lái)越多，但了解長(zhǎng)春大米、萬(wàn)昌大米、鎮(zhèn)賚大米、梅河口大米等細(xì)分區(qū)域大米品牌的消費(fèi)者卻并不多。這也是此次推介活動(dòng)主推區(qū)域大米品牌的重要原因之一。

　　據(jù)了解，此次吉林糧食品牌浙江行營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)，吉林糧食品牌還將以“1+11”的形式，深入拓展至浙江全省的一千多個(gè)社區(qū)，讓更多的消費(fèi)者能夠了解和購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)吉林大米和吉林鮮食玉米，打通產(chǎn)區(qū)到社區(qū)的直通車(chē)。吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)，代表著吉林糧食品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)轉(zhuǎn)型，過(guò)去側(cè)重“吉林大米”核心品牌的宣傳和落地，如今要通過(guò)釋放核心品牌紅利，培育、壯大區(qū)域品牌和頭部企業(yè)品牌，以此推動(dòng)吉林糧食品牌的整體躍升。（圖：孟紹東）