從2009年到2023年，“雙11”已經(jīng)走過15個(gè)年頭，和往年盲目的囤貨相比，如今的消費(fèi)者理性化傾向明顯。這樣的背景下，商家只有拿出足夠的誠意和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，真切地讓渡出實(shí)在的利益，才能俘獲消費(fèi)者的心。這個(gè)雙11，家居行業(yè)表現(xiàn)亮眼、捷報(bào)頻傳，在睡眠領(lǐng)域，作為行業(yè)頭部品牌的MLILY夢(mèng)百合交出了一份優(yōu)秀答卷，線上線下齊發(fā)力，均錄得破億成績(jī)，全域累計(jì)成交2.5億元，同比增長(zhǎng)153%(不含新零售核銷數(shù)據(jù))。
　　戰(zhàn)報(bào)顯示，MLILY夢(mèng)百合本年度雙11全域累計(jì)成交2.5億元，同比增長(zhǎng)153%，線上線下銷售額皆破億。線上渠道，MLILY夢(mèng)百合天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)113%，京東平臺(tái)同比增長(zhǎng)77%，抖音平臺(tái)同比增長(zhǎng)1336%；線下渠道，MLILY夢(mèng)百合門店銷售同比增長(zhǎng)155%。
　　抖音平臺(tái)的暴增是一大亮點(diǎn)，近年來，MLILY夢(mèng)百合積極擁抱抖音電商，抓住直播電商風(fēng)口，持續(xù)加碼抖音內(nèi)容投放和達(dá)人直播合作，據(jù)透露，2023年MLILY夢(mèng)百合在抖音平臺(tái)的投放體量大增，并保持有計(jì)劃的節(jié)點(diǎn)性投放，連點(diǎn)成線，逐步在抖音平臺(tái)積累了逾4000萬的5A人群資產(chǎn)，品牌搜索指數(shù)也順利破萬；今年雙11期間，MLILY夢(mèng)百合合作了瘋狂小楊哥、琦兒、小徐很摳等多位主播，成功帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，為雙11戰(zhàn)績(jī)加碼。
　　此外，家居行業(yè)作為重體驗(yàn)的行業(yè)，線下的布局尤為關(guān)鍵。即使在線上為主的雙11，MLILY夢(mèng)百合也十分重視線下活動(dòng)的開展，以不同的產(chǎn)品線、不同的用戶體驗(yàn)吸引不同的用戶群體。雙11期間，MLILY夢(mèng)百合線下門店舉辦了“以舊換‘芯’，‘智’惠萬家”活動(dòng)，聯(lián)合全國經(jīng)銷商、直營店主推智能系列產(chǎn)品，通過試睡、智能床升級(jí)等個(gè)性化的服務(wù)，吸引了大量消費(fèi)者進(jìn)店，實(shí)現(xiàn)了線下渠道155%的增長(zhǎng)。
　　本次雙11，夢(mèng)百合依舊沿用大單品策略，以打造爆品的邏輯帶動(dòng)整體銷量。根據(jù)戰(zhàn)報(bào)，夢(mèng)百合朗怡0壓床墊、夢(mèng)百合快充床墊、夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床是夢(mèng)百合線上銷售的三大爆品，其中，夢(mèng)百合快充床墊還登上了天貓記憶綿床墊熱銷榜TOP1。
　　夢(mèng)百合朗怡0壓床墊是MLILY夢(mèng)百合旗下長(zhǎng)熱產(chǎn)品，在連續(xù)多年的618、雙11戰(zhàn)報(bào)上，均登上了爆品榜，該產(chǎn)品采用了雙面兩用的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供兩種睡感，以匹配更多的消費(fèi)人群，高度貼合家庭使用場(chǎng)景；夢(mèng)百合快充床墊是MLILY夢(mèng)百合于2022年推出的王牌新品，專門針對(duì)熬夜的年輕群體，主打快速充能，洞悉年輕人的睡眠需求，一經(jīng)推出便受到年輕人的熱捧；夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床則是MLILY夢(mèng)百合今年與《三體》聯(lián)名推出的智能產(chǎn)品，既以大熱IP吸引泛科技人群的喜愛，又滿足了用戶對(duì)睡眠更多元化的場(chǎng)景需求。
　　近年來，順應(yīng)智能家居發(fā)展趨勢(shì)，MLILY夢(mèng)百合推出了多款智能床，為打造業(yè)績(jī)第二增長(zhǎng)極蓄力。天貓榜單顯示，雙11期間夢(mèng)百合趨勢(shì)單品智能床銷售突破2000萬元，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)不斐的成績(jī)。據(jù)悉，智能床品類在國內(nèi)起步較晚，當(dāng)前仍處于藍(lán)海市場(chǎng)，擁有巨大的發(fā)展空間，夢(mèng)百合在智能床產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、推陳出新、銷售成績(jī)等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
　　銷量的背后，是品牌對(duì)消費(fèi)者的善意與真誠。MLILY夢(mèng)百合的品牌愿景是“致力于提升人類的深度睡眠”，自2008年成立以來，堅(jiān)持“做床墊行業(yè)的逆行者”，改變中國人睡硬床的錯(cuò)誤觀念，專注于記憶綿的研究與測(cè)試，自主研發(fā)出核心材質(zhì)非溫感0壓綿，克服了傳統(tǒng)記憶綿在低溫環(huán)境下硬得像磚的缺陷，為用戶提供四季如一的舒適睡感，也因此取得了中國、美國、加拿大、丹麥四國專利，并獲得中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。此外，MLILY夢(mèng)百合產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)具有較高的性價(jià)比，夢(mèng)百合家居董事長(zhǎng)倪張根堅(jiān)持“以成本定價(jià)，不做5萬以上的床墊”。在活動(dòng)優(yōu)惠上，MLILY夢(mèng)百合不玩“套路”，采取直接的降價(jià)策略，真誠讓利消費(fèi)者，加上堅(jiān)持線上線下同款同價(jià)的銷售策略，讓消費(fèi)者自由選擇合適的購買渠道，賺足了消費(fèi)者好感。