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萌寵經(jīng)濟(jì)怎么玩?"CoCo有貓出沒"強(qiáng)勢吸粉

2023-11-16 12:18 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
萌寵經(jīng)濟(jì)怎么玩?"CoCo有貓出沒"強(qiáng)勢吸粉

  近年來,“萌寵經(jīng)濟(jì)”正值風(fēng)口,據(jù)《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,中國寵物市場規(guī)模達(dá)到4522億元,其中寵物用品規(guī)模為1167億元。“養(yǎng)寵”“擼寵”儼然成為高壓環(huán)境下年輕群體排解內(nèi)心焦躁的主流方式之一。
  正是精準(zhǔn)洞察到年輕消費(fèi)群體的情感投射,CoCo都可聯(lián)動中高端寵物功能性主食品牌BRIGHT布蘭德,打造“CoCo有貓出沒”寵物季系列活動,吸粉力十足。

CoCo“有貓出沒”活動海報(bào)

  打造萌寵IP可可愛愛直擊人心
  一顆黑亮的珍珠順著玻璃杯緩緩滑落,可愛中不乏韌勁的樣子成就了CoCo都可logo中的精靈形象。如果將這顆討人喜的小珍珠與萌一臉的貓咪結(jié)合,會發(fā)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”?于是“有貓出沒”的主人公「珠咪」亮相了,它有著胖胖身型,戴著CoCo口水巾,長著一張“人畜無害”的大肉臉,圓滾滾的腦袋上兩只大眼睛格外俏皮靈動,讓人不禁驚呼“Wow,這里有只驚喜貓”。

“珠咪”造型杯、貓衣服

  “萌”所傳遞的親切、純真,易穿透人與人之間的心理隔閡,直擊人們心底最柔軟的部分,似乎年輕人喜歡對喵星人“rua”個(gè)不停也有了充分的理由。以萌寵IP的社交屬性角度出發(fā),CoCo將“萌文化”具象在某一物體上,從“珠咪”形象衍生出“珠咪杯”,圓圓的腦袋為杯身,貓耳朵與尾巴為異形裝飾,充分詮釋“一杯在手,萌感全有”的即視感。
  還得是CoCo的鮮芋,和萌寵一樣好吸
  這波活動的另個(gè)C位,當(dāng)屬CoCo當(dāng)家花旦「鮮芋」系列。被粉絲直呼“還得是CoCo的芋泥”、“和我家喵星人一樣好吸”,在抖音及小紅書芋泥奶茶的盲測視頻中,CoCo現(xiàn)煮手搗芋泥將細(xì)膩絲滑與厚重香醇結(jié)合得恰到好處,「鮮芋青稞牛奶」、「雙倍鮮芋奶綠」榮登芋泥腦袋心中的白月光。

鮮芋青稞牛奶

  而主打健康的「牛乳茶」產(chǎn)品,不同于CoCo【原葉真奶】系列中突出各花香茶底魅力的「輕乳茶」,讓鐘愛經(jīng)典紅茶底的顧客感受到“好茶真奶”的誠意與硬實(shí)力。在“三兄弟”、“雙拼”小料的搭配下,仿佛冬日的寒意瞬間被一場蓄意的浪漫驅(qū)散。
  “好玩”的周邊與萌寵式社交,瘋狂吸粉
  想要收割“貓主子”們的青睞,寵物周邊一定是亮點(diǎn)。除了造型杯和暢銷飲品,此次系列活動CoCo量身定制了環(huán)繞式多維度愛貓方式,在社交媒體上掀起一波波粉絲的話題分享。
  款式多樣又萌趣的貓窩,可為喵星人DIY組合成貓城堡;化身“奶茶小偷”的貓衣服,融合了主人與貓咪間逗趣曬寵的社交感,都深受年輕消費(fèi)群體的喜愛。同時(shí),CoCo攜手寵物食品品牌BRIGHT布蘭德,在全國90多家主題門店推出“干飯貓出沒”聯(lián)名套餐,除聯(lián)名款貓窩、貼紙,參與打卡活動,還有機(jī)會為家里的“毛孩子”免費(fèi)領(lǐng)取布蘭德全價(jià)主食貓條1盒。
  此次活動在抖音平臺上,“喵喵喵”們在CoCo的號召下強(qiáng)勢霸屏?;顒映跗?#xff0c;貓咪變裝、貓窩DIY、貓偷奶茶給主人喝等趣味短視頻,成功引起“貓奴”粉絲們的注意,紛紛上傳自家“喵星人”視頻參與分享。抖音話題#誰能拒絕這個(gè)可愛的貓咪杯呢,一度登上熱榜;截止目前,話題“#coco有貓出沒、#coco貓貓奶”相關(guān)視頻累計(jì)近6000萬播放量。

  基于用戶需求與情感的創(chuàng)新營銷,與CoCo“有新鮮、要好玩、去創(chuàng)造”的品牌理念相得益彰。此次萌寵系列活動不僅符合當(dāng)下年輕養(yǎng)寵群體“愛寵惜寵”的心理,也為養(yǎng)寵群體提供了分享的窗口,其情感交互式的營銷效果成功吸粉,提升了年輕一族對品牌的好感度及驚喜感。


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