新的品牌符號、新的產(chǎn)品設(shè)計、新的投資價值,全新升級的宜尚PLUS2.0正開啟中高端酒店新奢旅居新方式、酒店投資新風(fēng)口。
11月1日,東呈集團宜尚PLUS酒店品牌2.0新品發(fā)布會在廣州召開。以“舒適之上,新奢旅居”為價值主張,倡導(dǎo)“多元”“自然”“優(yōu)越”的宜尚PLUS2.0問世,一起亮相的還有宜尚PLUS品牌超級符號——微笑PLUS。
宜尚PLUS品牌超級符號——“微笑PLUS”揭幕
發(fā)布會上,東呈集團董事長、CEO程新華,東呈集團董事、高端創(chuàng)新事業(yè)群CEO吳偉,廣東省旅游協(xié)會秘書長兼廣東酒店行業(yè)協(xié)會副會長蔡濤,廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會會長黃文杰,廣州市酒店協(xié)會秘書長鄭穗寧,亞太酒店協(xié)會秘書長、全聯(lián)房地產(chǎn)商會酒店文旅分會秘書長尹欣等嘉賓,以及包括宜尚PLUS1.0加盟商在內(nèi)的來自全國15省25個城市近百名酒店投資人與業(yè)內(nèi)人士蒞臨此次發(fā)布會,共同見證宜尚PLUS2.0上新。
東呈集團董事長、CEO程新華與宜尚PLUS2.0加盟商交流
作為宜尚PLUS首個迭代產(chǎn)品,2.0代表了東呈對商旅市場的敏銳洞察與精準(zhǔn)把握,體現(xiàn)了東呈在中高端酒店市場的深厚功力。宜尚PLUS2.0的誕生,將助力東呈“做精高端”品牌策略加速落地,為大眾剛需住宿市場提供多樣化選擇。
品牌PLUS——全新超級符號
宜尚PLUS是東呈集團旗下精致北歐中高檔酒店品牌,2018年推出市場,目前在全國布局超過41家門店,服務(wù)超過220萬人次。發(fā)展至今,宜尚PLUS以其高品質(zhì)、高性價的東呈印記,收獲了消費市場與投資市場的雙重認可。
今年以來,市場回暖拉動出行市場強勁復(fù)蘇,酒店市場需求迅猛恢復(fù),加上的新一代商旅群體登上出行舞臺,商旅市場客源結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化,高品質(zhì)、多元化、多場景的中高端商旅住宿產(chǎn)品開始成為趨勢。
吳偉在發(fā)布會上介紹,通過前期調(diào)研和問卷反饋發(fā)現(xiàn),新一代商旅精英追求“既要、又要、還要”的多元新奢商旅,各種需求融合交織在一起的旅途。他把這類消費偏好概括為“日出后一杯咖啡,日落前一杯小酒”的新商旅方式。
基于國內(nèi)商旅市場需求與消費變遷,宜尚PLUS2.0帶來了“舒適之上,新奢旅居”的價值主張,同時提出“多元”“自然”“優(yōu)越”的設(shè)計理念,主張為事業(yè)上升期的新商旅精英度身打造多元復(fù)合、自然綠色、優(yōu)越品味的新奢旅居體驗。
東呈集團董事、高端創(chuàng)新事業(yè)群CEO吳偉現(xiàn)場發(fā)布宜尚PLUS2.0新品
吳偉還談到:“‘舒適之上’是‘不將就’,‘新奢旅居’是‘更講究’,隨著國內(nèi)中高端酒店升級迭代,加速發(fā)展,2.0要適配未來3-5年新一代商旅人群需求?!?br /> 這次發(fā)布會,宜尚PLUS還推出了品牌超級符號——微笑PLUS。整個品牌符號由簡潔明快的線條組成,直線與曲線舒適相遇,代表了宜尚PLUS倡導(dǎo)的張弛有度、剛?cè)岵钠放普軐W(xué),也向客人傳遞出平衡兼容生活與工作的旅居理念。
深圳市本質(zhì)設(shè)計顧問有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人&設(shè)計總監(jiān)鐘晟詳細介紹:“微笑PLUS源于自然,是自然造型師。未來,微笑PLUS將會在平面與空間設(shè)計上,完全融入2.0產(chǎn)品,貫穿品牌,用超級符號打造出品牌記憶的最小單元,形成宜尚PLUS品牌全新視覺印記。”
色彩體系方面,宜尚PLUS2.0取自然本色,構(gòu)建了全新的品牌三原色:象征優(yōu)越和自信的“冰巖霧藍”,代表冷靜和果斷的“密林森綠”,充滿財富與熱情的“霞光米金”。全新升級的視覺系統(tǒng),為2.0在產(chǎn)品設(shè)計和品牌呈現(xiàn)上帶來豐富色彩。
產(chǎn)品PLUS——全新空間產(chǎn)品
基于對新一代商旅精英人群的洞察,2.0圍繞“多元復(fù)合”“自然綠色”“優(yōu)越品味”的設(shè)計理念,打造了可拍、可游、可居、可閑的多元復(fù)合的場景空間,可以滿足商務(wù)會客、休閑歡聚、獨處微醺及靈活辦公等多種新商旅需求。
具體到產(chǎn)品細節(jié)上,宜尚PLUS2.0全新打造了超能大堂,全能客房,能量餐飲等重點空間板塊。
宜尚PLUS2.0新品超能大堂
大堂PLUS——多元復(fù)合才更好玩。2.0打造了多元復(fù)合大堂,可以滿足各種不同的商務(wù)與休閑場景。商旅客人不出酒店就可以享受到“早咖晚吧”,“日出后一杯咖啡,日落前一杯小酒”的輕松旅居體驗。
宜尚PLUS2.0新品全能客房
客房PLUS——全能更像個家。2.0床品升級為包裹式睡眠,讓睡覺更容易有深度和質(zhì)量;集盥洗和暢飲于一體的全能島臺,在洗臉時都會有喝一杯的想象;高圓桌與低茶幾的組合式休閑區(qū)——滿足喝茶加班看書咖啡會客加床等所有欲望。
餐飲PLUS——吃好才更健康。提到中高端酒店,餐飲不可或缺,2.0全面升級精選早餐標(biāo)準(zhǔn);選用本地食材,讓客人味蕾與本地風(fēng)味深度連接;酒店還提供精選PLUS下午茶,用美食開啟輕松愜意的旅居體驗。
服務(wù)PLUS——有服務(wù)才高檔。宜尚PLUS主張感動式服務(wù),感動客人,感動自己;針對精英商旅人群,2.0還配有覆蓋住前、住中、住后全閉環(huán)的PLUS服務(wù)大使,通過關(guān)鍵觸點的全程管控,提供恰到好處的管家服務(wù)。
2.0還針對噪音、異味、燈光、出水量等酒店痛點盲區(qū),提出了系統(tǒng)性優(yōu)化方案,全方面呵護商旅客人睡眠、沐浴等核心體驗。值得一提的是,2.0還充分考慮了節(jié)能、減排、可回收、降污染等ESG舉措,盡可能降低酒店前期籌建污染與后期運營能耗,為國內(nèi)酒店業(yè)踐行綠色環(huán)保理念貢獻力量。
投資力PLUS——2.0更具投資力
投資人關(guān)心的投資造價方面,吳偉介紹:宜尚PLUS2.0通過空間與功能重構(gòu)、模塊化設(shè)計等成本把控之后,升級更省錢,關(guān)門造價降至10萬元/間。根據(jù)測算,2.0在一、二線城市平均房價可達450元-600元,回報周期在4年左右。
宜尚PLUS2.0西安和哈爾濱項目簽約留影
發(fā)布會上,宜尚PLUS2.0現(xiàn)場完成2個項目簽約——宜尚PLUS西安大明宮西地鐵站店和宜尚PLUS哈爾濱中央大街店。同時落地西安和哈爾濱,布局兩個省會城市的核心商圈,充分說明了投資市場對宜尚PLUS2.0的期待和信心。
宜尚PLUS西安大明宮西地鐵站店投資人曲明福表示,自己很喜歡宜尚PLUS的品牌名,時尚感、品質(zhì)感突出:“而且2.0在硬件、軟件、服務(wù)、文化上都進行了全方位升級,投資2.0,也是希望能給西安酒店市場注入更多新鮮感?!?br /> 簽約儀式后,由東呈集團高端創(chuàng)新事業(yè)群副總裁李晨煒、馬平,資深投資人沈炳新,深圳瑞克設(shè)計公司首席設(shè)計顧問于嬌,宜尚PLUS用戶代表&知名酒店博主行走的邁克爾,共同開啟以“新錨點、新模型、新風(fēng)口”為主題的圓桌論壇。
從空間設(shè)計上看,于嬌認為,酒店販賣的不僅僅是房間,而是審美、體驗方式、生活方式?!白鳛橐患腋哳佒?、強體驗的酒店品牌,宜尚PLUS更容易與客人構(gòu)建審美共鳴,基于關(guān)鍵觸點的服務(wù)捕捉、打卡拍照,更容易讓客人流連忘返?!?br /> 宜尚PLUS用戶代表&知名酒店博主行走的邁克爾分享,酒店的核心需求是睡眠,好拍照好出圖是普遍要求,高品質(zhì)餐飲出品能帶來一整天的好心情與能量?!凹纫⒂忠?、還要”就是我的真實寫照,也是一種生活態(tài)度。
從酒店投資角度看,資深投資人沈炳新認為,好產(chǎn)品是基礎(chǔ),加盟服務(wù)支持是保障,還要有值得信賴的集團實力。東呈集團全要素綜合賦能的集團優(yōu)勢,全鏈條陪跑服務(wù)的屬地優(yōu)勢,是宜尚PLUS2.0新品落地的強有力后盾支撐。
李晨煒從產(chǎn)品競爭力角度分享:“隨著追求體驗、高品質(zhì)的新商旅人群不斷增長,中高端酒店正成為重要增長市場,而品牌升級、場景升級、餐飲升級、體驗升級、服務(wù)升級的宜尚PLUS2.0會帶來更大的品牌溢價空間?!?br /> 集團層面的支持也是新品打爆的重要因素,馬平分享:“東呈目前含籌建酒店超過3500家,擁有8000萬會員,加盟門店可以享受東呈在數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品品牌、供應(yīng)鏈、運營管理、營銷輸客、投顧服務(wù)等環(huán)節(jié)的全程陪跑賦能支持?!?br /> 宜尚PLUS2.0無疑切中了旅居人士的出行痛點,也堅守住了做酒店服務(wù)的初心,為市場帶來了現(xiàn)代新奢的全新產(chǎn)品。
發(fā)布會上談到未來市場布局與拓展策略時,吳偉表示,宜尚PLUS2.0將以品牌升級和產(chǎn)品迭代為起點,持續(xù)在一線、新一線城市塑造品牌標(biāo)桿,再次打爆影響力,實現(xiàn)省會以上城市全覆蓋,“在打響品牌的同時,幫助投資人贏得回報。”
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