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迪卡儂創(chuàng)新布局中國市場,深圳、鄭州全新商場啟幕

2023-10-23 17:36 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
迪卡儂創(chuàng)新布局中國市場,深圳、鄭州全新商場啟幕

  近日,全球領(lǐng)先的多元運動品牌迪卡儂宣布在中國市場開啟創(chuàng)新商業(yè)布局,位于深圳和鄭州兩市核心商圈的全新商場隆重啟幕。
  深耕中國市場20年,迪卡儂始終以消費者需求為核心,持續(xù)創(chuàng)新運營模式,致力于為更廣泛的中國消費者帶來更豐富的運動選擇和優(yōu)質(zhì)的消費體驗。迪卡儂中國副總裁黃敏表示:“中國作為全球重要的消費市場之一,我們始終將其視為戰(zhàn)略重點。今年9月,深圳紅嶺店和鄭州探十里店的開業(yè)是迪卡儂在中國市場的新探索,也是我們持續(xù)投資中國市場的重要舉措。通過與本土消費者的緊密互動和深入了解,我們不斷推陳出新、不斷創(chuàng)新運營模式,以豐富市場供給、滿足消費者的個性化需求?!?br />

迪卡儂位于深圳羅湖區(qū)的新開業(yè)紅嶺店

  迪卡儂深圳紅嶺店和鄭州探十里店于今年中秋國慶假期前正式開業(yè),迅速引爆當(dāng)?shù)叵M市場。在“雙節(jié)”假期期間更是掀起一陣消費熱潮,進(jìn)一步激發(fā)消費潛力。鄭州探十里店開店首日銷售額超30萬元,中秋國慶“雙節(jié)”期間迎來銷售黃金期,客流量累計7萬余人次。深圳紅嶺店通過開業(yè)期間的運動嘉年華活動服務(wù)千余人次,深度連接運動用戶,搭建運動社群。

迪卡儂新開店雙節(jié)期間客流涌動

  立足用戶需求,積極創(chuàng)新運營模式
  9月21日,迪卡儂深圳紅嶺商場正式開業(yè)。作為落戶羅湖區(qū)的首家實體商場,迪卡儂紅嶺店位于人氣商場KKMALL京基百納空間負(fù)一層,在產(chǎn)品布局、服務(wù)模式等方面做了多維度創(chuàng)新,從產(chǎn)品體驗、購買到服務(wù),從擁有廣泛人群基礎(chǔ)的跑步、游泳等大眾運動到槳板、戶外等時尚潮流運動,覆蓋30多種項目,可滿足家庭用戶、女性用戶和運動愛好者等消費人群的不同需求。坐擁便利的交通條件和周邊豐富的文體資源,迪卡儂紅嶺店將作為一個連接點,聯(lián)動商圈優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源和文化、休閑空間,以運動為原點,輻射健身房、游泳館、城市公園等多種場景,讓大眾可以隨時隨地享受一站式運動服務(wù)的便利,同時進(jìn)一步釋放區(qū)域消費潛力,打造城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點。

迪卡儂搭建場景式運動體驗及購物方式

  迪卡儂鄭州新店位于鄭州首座新型潮流家庭購物中心探十里商圈,契合探十里周邊家庭型消費業(yè)態(tài)布局,迪卡儂探十里店聚焦親子家庭用戶,覆蓋戶外徒步、球類、跑步、兒童自行車、瑜伽健身等60多種運動,其中兒童相關(guān)的運動占全場米數(shù)的40%,無論是門店動線設(shè)計、場地規(guī)劃,還是選品及服務(wù)上,例如“童車官方回收”、運動器材維修、租賃等服務(wù),都對親子家庭用戶更加友好。9月28日,迪卡儂探十里店正式開業(yè),標(biāo)志著迪卡儂在鄭州商業(yè)版圖上的又一重要里程碑。2013年,迪卡儂鄭州首家實體商場京廣店正式開業(yè),經(jīng)過十年的市場積累和沉淀,今年9月首次入駐中原區(qū)商圈,打造創(chuàng)新體育消費模式,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合。

迪卡儂鄭州探十里店推出“童車官方回收”等服務(wù)

  近年來,在國家政策的支持和引導(dǎo)下,全民健身事業(yè)蓬勃發(fā)展,運動作為一種潮流、健康的生活方式,大大激發(fā)了人們的體育消費熱情。而女性、家庭人群成為體育消費結(jié)構(gòu)升級的重要推動者,為全民健身事業(yè)的多元化發(fā)展注入了強大動力。為了滿足不同用戶群體的運動和消費需求,迪卡儂敏銳洞悉消費市場變化和用戶運動習(xí)慣,聚焦家庭用戶、活力女性及運動愛好者三大群體,不斷探索創(chuàng)新的運營模式和布局,以提升大眾運動服務(wù)便利性。
  融通優(yōu)質(zhì)資源,構(gòu)建運動文化生態(tài)
  體育運動的常態(tài)化發(fā)展讓大眾對于運動的訴求不再局限于單純的強身健體,如何讓運動成為樂享生活、打開社交圈的新途徑,從而產(chǎn)生更高的附加值,是迪卡儂近年來所努力的方向之一。迪卡儂商場不僅僅是一個運動商品的聚集地,更是一個匯聚運動愛好者的交流分享平臺,通過連接周邊優(yōu)質(zhì)資源,構(gòu)建運動文化生態(tài)圈,解決人們“玩什么、去哪玩、怎么玩”的運動痛點,讓運動真正成為生活方式。
  從消費者視角出發(fā),迪卡儂以商場為原點,積極攜手商圈中的文化、娛樂等品牌商家,運動場館及俱樂部等行業(yè)伙伴,打造與文化、消費相融合的互動活動,讓迪卡儂商場成為新消費場景中一個連接點,為消費者帶來更多豐富有趣的內(nèi)容和體驗。
  從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度出發(fā),迪卡儂希望營造共生共創(chuàng)的新業(yè)態(tài),通過行業(yè)、跨行業(yè)的多樣合作,不斷探索“體育+”的發(fā)展深度,從而拓寬運動的“觸點”和發(fā)展外延,通過合作共創(chuàng),共同構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài),為產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展挖掘更大的增長機遇。
  提質(zhì)升級,加速創(chuàng)新深耕中國市場
  中國是迪卡儂最重要的市場之一,也是除母國法國外首個實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的海外市場。進(jìn)入中國二十年來,迪卡儂始終穩(wěn)中求變、變中求新,不斷優(yōu)化市場布局,整合優(yōu)勢資源,積極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)和消費者需求的變化,從而更好地服務(wù)中國市場。
  繼深圳紅嶺店及鄭州探十里店全新揭幕后,迪卡儂還將持續(xù)深化本地布局、擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò),并計劃今年內(nèi)在深圳龍華區(qū)再開新店,繼續(xù)擴(kuò)大商業(yè)版圖,推動深圳及灣區(qū)體育經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。未來五年內(nèi),迪卡儂鄭州也計劃再布局6家實體商場,實現(xiàn)“東南西北”區(qū)域全覆蓋。以新業(yè)態(tài)為方向,迪卡儂將為中國消費者引入更多國際化項目和創(chuàng)新的體育消費體驗,連接各方資源,在全國共建更多更完備的體育主題商業(yè)綜合體。
  投資中國市場20年來,迪卡儂在中國實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式,設(shè)有4個自有工廠、11個智能制造及采購中心、4個物流園區(qū)、1個品牌中心和遍布全國百余城市的200家實體門店,通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的消費者提供覆蓋80多種運動項目的專業(yè)產(chǎn)品和一站式運動體驗服務(wù)。
  憑借自身全產(chǎn)業(yè)鏈及資源整合優(yōu)勢,迪卡儂以創(chuàng)新為引擎,將通過組合拳式的多元化布局,持續(xù)拓展更貼近用戶需求的運動場景和消費業(yè)態(tài),為大眾提供更加多樣化的運動選擇和服務(wù),助力中國實現(xiàn)健康中國的美好愿景。
  關(guān)于迪卡儂集團(tuán)
  迪卡儂集團(tuán),全球知名綜合體育用品集團(tuán),集運動用品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、品牌、物流及全渠道銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司,?1976年由MichelLeclercq先生在里爾創(chuàng)立。迪卡儂專注大眾運動市場,致力于匯聚所有運動于同一屋檐下,讓運動觸手可及,使最廣泛的大眾共享運動歡益。截至2022年,迪卡儂零售和生產(chǎn)業(yè)務(wù)遍布全球72個國家和地區(qū),開設(shè)1,751家門店,團(tuán)隊人數(shù)達(dá)105,000名。集團(tuán)生產(chǎn)線遍布全球21個國家或地區(qū),其中超過50%的產(chǎn)品來自于中國。迪卡儂于2003年正式進(jìn)入中國,開設(shè)亞洲首家實體概念店,并且在中國實現(xiàn)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局,通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的運動大眾提供專業(yè)產(chǎn)品和一站式運動體驗服務(wù)。
  2020年集團(tuán)宗旨更新為“有益于人與地球”??沙掷m(xù)發(fā)展成為集團(tuán)全球支柱戰(zhàn)略。運動與環(huán)境息息相關(guān),可以說大自然就是運動者的運動場。迪卡儂堅持認(rèn)為產(chǎn)品是本企業(yè)和顧客溝通的一個非常重要的連接環(huán)節(jié)。作為大眾運動全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),迪卡儂從產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn),物流到最終端銷售,每個環(huán)節(jié)都有可持續(xù)的目標(biāo)舉措。同時,可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)深度融入到迪卡儂的商業(yè)模式中,在多個領(lǐng)域進(jìn)行嘗試實踐和探索,并已收獲成功案例。

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