昨晚魯大師在港交所發(fā)布公告，預(yù)計(jì)將在下周召開董事會(huì)審議派發(fā)特別股息的議案。距離魯大師上一次派息已經(jīng)過去4年了，在市場(chǎng)低迷的情況下做出派息提案讓人十分驚訝。雖然這次派息對(duì)于周鴻祎來(lái)說(shuō)可能是小錢，但是收到“意外之財(cái)”總是值得高興的，說(shuō)起來(lái)這事得回溯到10年前他做的一個(gè)決策。

　　獨(dú)立孵化后它真的“起飛”了？
　　時(shí)隔多年，恐怕很少有人還記得魯大師是360當(dāng)年“軟件起飛計(jì)劃”的一員，是360眾多的體外孵化產(chǎn)品中為數(shù)不多依舊活躍在大眾視野中的產(chǎn)品。魯大師是這個(gè)古早計(jì)劃中存活下來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，并且給360反哺的產(chǎn)品之一。
　　360做了很多的追風(fēng)口的操作，也確實(shí)敏銳地嗅到了行業(yè)的風(fēng)口。比如投資過直播、手機(jī)、汽車乃至如今的AI智腦，其實(shí)魯大師也是當(dāng)年的風(fēng)口項(xiàng)目之一，它有著硬件測(cè)試的賣點(diǎn)，是硬件檢測(cè)的國(guó)民級(jí)產(chǎn)品之一。360早在2010年就將其收入帳下，只不過買回來(lái)之后就放任維穩(wěn)了，直到360的孵化計(jì)劃出爐。
　　早在2015年的一次專訪里周鴻祎表示在360公司內(nèi)部要給更多團(tuán)隊(duì)松綁，如果團(tuán)隊(duì)能力不錯(cuò)，在內(nèi)部孵化，將其拆分出去，讓其獨(dú)立往前沖。當(dāng)然，還是保持在整個(gè)360集團(tuán)之下?？v觀360旗下孵化的產(chǎn)品與團(tuán)隊(duì)軌跡，這個(gè)計(jì)劃貫穿了過去10年時(shí)間。
　　按照這個(gè)大的戰(zhàn)略思路，于是360在2014年派出了田野到成都接管工作。據(jù)網(wǎng)上專訪資料可知，當(dāng)時(shí)的魯大師僅有十多個(gè)員工，年虧損800萬(wàn)。這樣的營(yíng)運(yùn)狀態(tài)估計(jì)對(duì)于360這樣市值千億的母公司就是可有可無(wú)，外放孵化即便失敗了也不心疼。
　　不過魯大師在田野接手后的第二年就扭虧為盈活了過來(lái)，隨后更是突飛猛進(jìn)，連續(xù)四年盈利，居然2019年就在香港上市了?；蛟S周鴻祎自己都沒有預(yù)料到當(dāng)年這個(gè)年虧損800萬(wàn)行將倒閉的公司，還能頂住大環(huán)境變化的壓力實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利吧。
　　魯大師的增收在于快速轉(zhuǎn)型
　　據(jù)公開信息，魯大師在2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.59億元，同比增長(zhǎng)6.27%，歸屬母公司凈利潤(rùn)6048.60萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.90%。經(jīng)歷疫情三年，大環(huán)境結(jié)構(gòu)性變化，強(qiáng)如騰訊都抵擋不住廣告流量業(yè)務(wù)下降帶來(lái)的營(yíng)收沖擊，然而魯大師卻掙錢了，還是持續(xù)在增收，這就很有精神。
　　魯大師之前與360的模式是十分接近的，都是依賴廣告流量為主的營(yíng)收模式，但是隨后魯大師早早的就開始轉(zhuǎn)型，他們的營(yíng)收結(jié)構(gòu)從最早100%依賴PC廣告服務(wù)，到2023年中期廣告服務(wù)收入含PC及安卓端在內(nèi)，僅占總營(yíng)收的35%左右。期間他們建立了海外游戲發(fā)行運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，還拿下了環(huán)球影業(yè)旗下《功夫熊貓》這個(gè)世界級(jí)的IP，游戲業(yè)務(wù)的興起穩(wěn)定了魯大師的營(yíng)收盤子和增長(zhǎng)。魯大師已經(jīng)從靠360投資過日子，變成360廣告平臺(tái)的廣告主，每年都會(huì)在360廣告平臺(tái)投放過億的廣告費(fèi)用，形成了一個(gè)良性循環(huán)。

　　前幾個(gè)月他們還推出魯大師尊享版，從免費(fèi)模式開始嘗試付費(fèi)模式。各位，一個(gè)做了15年免費(fèi)模式的軟件都開始轉(zhuǎn)型做增值服務(wù)了，轉(zhuǎn)型與求生的意愿就差沒刻在腦門上了。
　　談及魯大師能夠自主存活下來(lái)的原因，一直以周鴻祎弟子自稱的魯大師CEO田野曾提到，“認(rèn)識(shí)他得有18年了，老周是一個(gè)非常相信團(tuán)隊(duì)的人，感謝老周能將魯大師交到我們手上，給我們機(jī)會(huì)去放手干才能做出這些微小的成績(jī)，也才能做到回報(bào)老周的信任和集團(tuán)的支持”。據(jù)魯大師上市招股書披露，360將其在魯大師的投票權(quán)全部委托給了田野，可見其信任程度。截至2023年6月中期，魯大師公告顯示現(xiàn)金及等價(jià)物、定期存款及金融資產(chǎn)合計(jì)約5.57億，較2019年上市時(shí)的3.38億，增長(zhǎng)了64.8%。
　　麻雀雖小，錢卻不少
　　魯大師是360投資中的亮點(diǎn)，也可以說(shuō)是360投資中的一個(gè)異類，因?yàn)轸敶髱煶錾碛?60，又不完全按照360的企業(yè)模式在運(yùn)轉(zhuǎn)。360旗下投資孵化的產(chǎn)品不少，魯大師算是其中業(yè)績(jī)比較亮眼的一個(gè)。
　　那么360這些年通過魯大師賺到了多少錢呢？
　　魯大師上市之后360依舊保持了超過30%的股權(quán)份額，據(jù)公開財(cái)報(bào)消息，魯大師自2016年到2023年6月之間，累計(jì)產(chǎn)生歸屬于母公司凈利潤(rùn)4.78億元。按照360持有的30%的股權(quán)，自2015年魯大師扭虧以后，一共向360貢獻(xiàn)了大約1.87億元的利潤(rùn)。可以說(shuō)當(dāng)年這筆投資的回報(bào)率相當(dāng)不錯(cuò)。
　　魯大師將在下周召開董事會(huì)進(jìn)行分紅相關(guān)的決議，經(jīng)歷疫情3年在如今這個(gè)大環(huán)境下，能夠主動(dòng)分紅的公司并不多，或許是為了提振股價(jià)，或許是為了回饋股東，總歸作為大股東的360能收到最大的一筆分紅，也許這就是反哺吧。
　　魯大師之于360：試驗(yàn)田里收獲的稻穗
　　360或許沒有預(yù)計(jì)到魯大師會(huì)發(fā)展到今天的狀態(tài)，在外界看來(lái)魯大師就是360孵化成功的一家公司，田野就是那個(gè)沖鋒陷陣的先鋒官。
　　360的體外還有很多成功的企業(yè)，比如360金融，但是其孵化的工具型產(chǎn)品好像已經(jīng)所剩無(wú)幾，可以說(shuō)是魯大師靠自己趟出來(lái)了一條路，這種成功的模式很難復(fù)制，天時(shí)地利、360支持、團(tuán)隊(duì)付出缺一不可。
　　有人說(shuō)今年是周鴻祎人生的十字路口，紛繁瑣事接踵而來(lái)，說(shuō)他壓力山大可能都不足以形容，或許這個(gè)10年前的孵化計(jì)劃還能帶來(lái)一絲慰藉，舒緩一下心情。多事之秋還是需要一點(diǎn)好消息壓壓驚。