品牌培育是推動(dòng)產(chǎn)品邁向中高端、實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑，皮革行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有賴于品牌塑造和品牌價(jià)值提升。當(dāng)下，在國(guó)際市場(chǎng)不確定性加劇，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)修復(fù)內(nèi)生動(dòng)力不足問題凸顯，消費(fèi)疲軟態(tài)勢(shì)初顯，投資增速放緩的大環(huán)境下，亟待發(fā)揮品牌企業(yè)對(duì)提振消費(fèi)、引領(lǐng)消費(fèi)的支撐作用。
　　8月28日，2023中國(guó)皮革行業(yè)消費(fèi)引領(lǐng)品牌發(fā)布盛典在上海隆重舉辦，皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、箱包、皮革服裝等7大類148個(gè)品牌入選“2023中國(guó)皮革行業(yè)消費(fèi)引領(lǐng)品牌”（以下簡(jiǎn)稱消費(fèi)引領(lǐng)品牌），為消費(fèi)者認(rèn)知更多皮革行業(yè)優(yōu)秀品牌提供了重要參考。

　　傳承與創(chuàng)新 助力內(nèi)循環(huán)
　　1996年以來，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在行業(yè)累計(jì)推出10批排頭品牌，不僅成為行業(yè)品牌發(fā)展的助推器，也成為深植于消費(fèi)者心中的品牌記憶。2023年，協(xié)會(huì)受工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司委托，在排頭品牌推薦工作的基礎(chǔ)上，攜手各地方皮革協(xié)會(huì)商會(huì)和產(chǎn)業(yè)管理部門開展消費(fèi)引領(lǐng)品牌評(píng)價(jià)工作。本次評(píng)價(jià)在此前排頭品牌6個(gè)產(chǎn)品品類（皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、童鞋、箱包皮革服裝、裘皮服裝）的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展變化，增加了皮革毛皮家居類品類，滿足了消費(fèi)者新的消費(fèi)需求。
　　消費(fèi)引領(lǐng)品牌評(píng)價(jià)工作是排頭品牌工作的延續(xù)和升華，旨在助力皮革行業(yè)品牌提升認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力，暢通內(nèi)循環(huán)，不斷滿足人民美好生活需要，促進(jìn)皮革行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
　　建立評(píng)價(jià)指標(biāo) 引導(dǎo)品牌發(fā)展
　　消費(fèi)引領(lǐng)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果的主要依據(jù)是基于《皮革行業(yè)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系》（以下簡(jiǎn)稱《指標(biāo)體系》）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)42項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)分結(jié)果和專家評(píng)審意見。
　　《指標(biāo)體系》是我國(guó)皮革行業(yè)首個(gè)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了行業(yè)空白，兼顧了科學(xué)性和系統(tǒng)性，引導(dǎo)企業(yè)要從財(cái)務(wù)指標(biāo)（企業(yè)總資產(chǎn)、凈利潤(rùn)收益率、銷售收入）、品牌建設(shè)、質(zhì)量管理、綠色環(huán)保、社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)新發(fā)展等多個(gè)維度開展品牌建設(shè)，指標(biāo)體系中涵蓋制定品牌發(fā)展規(guī)劃、信用等級(jí)評(píng)價(jià)、制定質(zhì)量戰(zhàn)略規(guī)劃、材料再生和循環(huán)利用、制定“雙碳”行動(dòng)計(jì)劃、關(guān)鍵工序?qū)崿F(xiàn)數(shù)控化程度、建立歷史或文化博物館等指標(biāo)，對(duì)新時(shí)期皮革行業(yè)品牌建設(shè)提出了更高要求，也為企業(yè)未來發(fā)展提供了前瞻性指引。
　　評(píng)價(jià)程序嚴(yán)謹(jǐn) 體現(xiàn)高質(zhì)量品牌供給水平
　　消費(fèi)引領(lǐng)品牌評(píng)價(jià)工作程序嚴(yán)謹(jǐn)、要求嚴(yán)格，從工作啟動(dòng)到評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布持續(xù)了近1年的時(shí)間，經(jīng)過各地方商協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)管理部門推薦、名單初審、報(bào)送資料、資料審核、部分企業(yè)實(shí)地核查、指標(biāo)打分、專家審定會(huì)等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)價(jià)工作程序，最終148個(gè)品牌入選“2023中國(guó)皮革行業(yè)消費(fèi)引領(lǐng)品牌”。
　　雖然入選品牌企業(yè)數(shù)量?jī)H占行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的1.8%，但其銷售收入?yún)s占行業(yè)規(guī)上企業(yè)銷售收入的12.1%，利潤(rùn)總額占行業(yè)規(guī)上企業(yè)利潤(rùn)總額的31.1%，平均研發(fā)投入占銷售收入的3.1%。研發(fā)投入作為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)，不僅是企業(yè)硬實(shí)力和創(chuàng)新性的體現(xiàn)，而且直接影響企業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿?。從以上?shù)據(jù)可見，消費(fèi)引領(lǐng)品牌不僅代表了行業(yè)高質(zhì)量品牌供給的水平，也是行業(yè)先進(jìn)性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。
　　新形勢(shì)下，“2023中國(guó)皮革行業(yè)消費(fèi)引領(lǐng)品牌”的推出，必將為提振消費(fèi)、增強(qiáng)信心，促進(jìn)皮革行業(yè)品牌做大做強(qiáng)，推進(jìn)我國(guó)皮革行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重要作用。