“從工作里愛了生命，就是通徹了生命最深的秘密。”這是紀伯倫的一句至理名言。但對于當今多數(shù)職場人來說，工作和生活成為了對立面，工位前的埋頭苦干和餐廳里的光鮮亮麗形成了大多數(shù)人的“割裂人生”。

　　然而，紀伯倫的這句名言也在提醒人們，將工作與生活融為一體，或許更能理解生活的意義，創(chuàng)造更多價值。有這么一群人，在百度平臺上，他們一邊體驗不同的生活，一邊實現(xiàn)工作的價值，在工作與生活中找到了自洽。

　　“做有用的內(nèi)容”

　　“能在百度獲得高度關注，這是我最早沒想到的。”2015年，彼時的Allen是一家大型裝修公司的家裝設計師，曾經(jīng)接手過上百個家裝個案的他，有著豐富的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗。但Allen明白，自己身處競爭激烈的公司，單靠公司分派的客戶訂單難以維系自己的競爭力，Allen開始嘗試在互聯(lián)網(wǎng)渠道上以“家居編輯Allen”的名字發(fā)布家裝行業(yè)的相關內(nèi)容，來開拓自己的客戶資源。

　　起初，Allen以“廣撒網(wǎng)”的形式在各大自媒體平臺分發(fā)，內(nèi)容也很雜。一段時間過后，Allen發(fā)現(xiàn)自己在百度發(fā)布的內(nèi)容會帶來更多的客戶咨詢量。他開始逐步將內(nèi)容運營的重心轉至百度。同時，他分析也開始分析百度成為獲客優(yōu)質(zhì)渠道的原因。

　　“人們對家裝行業(yè)的關注，往往只集中在自己有裝修需求的那一段時間?！盇llen洞察到，溫馨舒適的家是人們的美好向往。為了讓自己裝修更省心，住起來更安心，消費者會在網(wǎng)絡各渠道搜索各種家裝知識、獲得更多裝修樣板，甚至是避坑行業(yè)亂象。而百度，成為大家短時間獲取大量信息的重要渠道。

　　“在我看來，百度和其他渠道的不同在于，通過百度搜索內(nèi)容的人，目的性很強。所以我發(fā)的內(nèi)容必須是‘有用’的?！本珳实膬?nèi)容定位，加之百度平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持政策，使Allen的內(nèi)容在百度收到大量關注，這也讓他從兼職自媒體人完成了職業(yè)自媒體人的蛻變。

　　顯然，長期的內(nèi)容沉淀和不斷壯大的粉絲量，給Allen的賬號商業(yè)化帶來了極大的幫助。2020年，在百度度星選的撮合下，Allen接到了他在百度的第一單廣告合作。

　　作為百度營銷旗下廣告主與達人的撮合平臺，度星選在百度超級流量、多維商業(yè)通道、搜索+AIGC技術賦能的加持下，憑借自身多元、專業(yè)的特色達人生態(tài)池，逐漸形成了全域鏈動、全鏈經(jīng)營的超級商業(yè)閉環(huán)。

　　在合作品牌的選擇上，Allen極為謹慎，他表示：“我會非常在意粉絲和讀者的反饋，他們經(jīng)常在評論區(qū)、私信詢問我一些裝修、家具選購意見，我會盡我所能幫助他們做出更好的消費抉擇，減少踩坑的幾率。他們信任我，我當然要真誠以待。”

　　在用戶的搜索場景下，達人制作的好內(nèi)容、精選的好商品，可以在讀者心中形成直觀的認知，同時也達到縮短品牌與消費者溝通路徑的效果，可以高效地讓好內(nèi)容、好商品觸達到消費者。

　　現(xiàn)在，Allen已經(jīng)是一個全網(wǎng)粉絲百萬級的家居類達人，月收入通過度星選更提升至十萬級別，其商業(yè)價值還在不斷提升。但Allen表示，做達人的意義不僅僅是帶來可觀的收入，更重要的是一種責任。“它讓我成為了一個完全獨立的個體，也讓我擁有了上百萬和我志同道合的粉絲，借助達人這個職業(yè)，我努力創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫助更多搜索家居知識的人避坑，為他們推薦更好的家居產(chǎn)品，提高生活質(zhì)量。”

　　開著房車看世界

　　生活是一屋二人三餐四季，也是詩和遠方的田野。如果說Allen致力于讓讀者的家更美好，那自由公路FERRROAD的主理人楊蒞童，就是在以互聯(lián)網(wǎng)“腳替”的身份，帶大家領略世界的美好。

　　2017年，楊蒞童因為一部名為《落魄大廚》的電影，決定以三明治餐車的模式，邊創(chuàng)業(yè)邊旅行。自從決定環(huán)游創(chuàng)業(yè)，楊蒞童便開始用鏡頭記錄其中的點滴，還原真實的旅程、真實的當?shù)刈匀缓腿宋娘L光，并在自由公路FREEROAD的百度賬號發(fā)布。與現(xiàn)在流行的“特種兵旅行”不同，楊蒞童認為房車旅行像是一場“蝸牛之旅”，可以走走停停，看到沿途不同的風景。他希望自己發(fā)布的內(nèi)容，可以幫助那些在百度上搜索旅游目的地的網(wǎng)友們，還原一個真實的旅游體驗。

　　不僅如此，在自由公路FREEROAD的百度賬號上，有楊蒞童在當?shù)靥槭袌鰯[攤換路費的記錄，也有咖啡車售賣掙錢的片段。楊蒞童說，每次出發(fā)之前自己都會帶些許國內(nèi)的特色商品，和當?shù)厝私涣?#xff0c;并通過這種方式換取路費?！斑吢糜芜厔?chuàng)業(yè)是我的理念，我將這樣的方式分享出來，也是想告訴大家，不是有錢才能去環(huán)游世界，一邊在路上創(chuàng)業(yè)一邊旅行，也可以實現(xiàn)自己想要的夢想。”楊蒞童說。

　　這樣的想法讓楊蒞童在百度上收獲了大量關注，也獲得了車企的青睞。2021年，楊蒞童和某汽車品牌合作了冰淇淋房車的旅行計劃，成功實現(xiàn)了自由公路FREEROAD的IP化和商業(yè)化。

　　商業(yè)化的自由公路FREEROAD，制作了包括《中國禮物》在內(nèi)的眾多類旅行視頻，該視頻還入圍了中宣部資料庫，楊蒞童將這些視頻定位為“旅商日志”，更稱自己為“旅行商人”。此外，楊蒞童還發(fā)起了“中國首屆公路大會”，以公路市集的形式，呈現(xiàn)多元的公路文化。

　　這些內(nèi)容IP，為楊蒞童在百度商業(yè)變現(xiàn)帶來了扎實的基礎?，F(xiàn)在，自由公路FREEROAD成為了百度簽約的旅行達人，在百度的支持下，繼續(xù)傳遞自己的旅行理念。

　　在百度，自由公路FREEROAD的變現(xiàn)模式更加直接，更多是來自各路品牌方提供的廣告邀約。在注意力短缺的當下，很多品牌方期待能夠有一些營銷內(nèi)容生產(chǎn)上的亮眼創(chuàng)新，而自由公路FREEROAD的創(chuàng)作很好地回應了品牌方的訴求。

　　將內(nèi)容運營重點放在百度，基于平臺公信力和流量傾斜上的支持，楊蒞童不到一個月收入就大幅上漲。而在楊蒞童看來，他在百度收獲的，更多在于百度對自己內(nèi)容的幫助。“百度的AIGC+X技術，對我的內(nèi)容創(chuàng)作有很大幫助，它可以幫助我梳理內(nèi)容邏輯，提取關鍵詞，甚至是視頻的生成，都可以依靠AIGC?！彼麑τ贏I工具的創(chuàng)新應用，也成為很多廣告主愿意來投的關鍵。

　　分享美好生活

　　在時尚博主周小晨kiki看來，美好可以是一個溫馨舒適的家，可以是不遠萬里奔赴的美景，更可以是自己。

　　12年前，生活中分享欲旺盛的周小晨kiki便成為了一個自媒體人，她以設計專業(yè)出身的素養(yǎng)，致力于發(fā)現(xiàn)美好，分享美好。彼時，中國的自媒體還是以播客為主。隨著時代的發(fā)展，kiki也在不同的自媒體平臺運營過賬號，而最終，她決定以百度為自己的運營重點。

　　談及背后的原因，周小晨kiki的回答仍然離不開“分享欲”。她表示，自己的內(nèi)容運營團隊可以理解為是時尚雜志編輯部的存在，圖片內(nèi)容大多是自己出境做模特，拍攝美妝、服飾、箱包等相關的美圖，“時尚大片”的感覺很強。但從文字內(nèi)容的角度看，周小晨kiki側重分享情感類的文字?！拔乙苑窒砼悦赖姆绞?#xff0c;來喚起讀者們的情緒共鳴”，周小晨kiki說。

　　基于這樣的分享初衷，周小晨kiki對比了各大自媒體平臺的內(nèi)容閱讀機制。她認為，大多數(shù)平臺的讀者都是奔著欣賞自己的目的關注，而百度，卻能在她的分享之下，激發(fā)讀者的分享欲。以近期周小晨kiki發(fā)布的一則狀態(tài)為例，她分享了自己在山野邊思緒漫游的慢生活狀態(tài)，就激發(fā)起讀者在工作日規(guī)劃露營、親近大自然的“思緒漫游”。

　　“分享欲”能激起“分享欲”的背后，得益于百度“智能搜索+智能推薦”的雙引擎模式，在這個模式下，使得百度的連接效率不斷提升，智能搜索讓創(chuàng)作者的內(nèi)容與使用者的需求連接更精準，智能推薦則讓創(chuàng)作內(nèi)容更大規(guī)模地呈現(xiàn)在用戶面前。

　　而在周小晨kiki看來，這種“分享欲”激起“分享欲”的互動，也可以幫助自己有效傳遞自己內(nèi)容中的商業(yè)價值。通過在百度的深耕，周小晨kiki的百度粉絲已經(jīng)達到50萬+。而經(jīng)過百度度星選的撮合，周小晨kiki也獲得了不少商業(yè)訂單的合作。

　　周小晨kiki介紹，自己在百度的第一次商業(yè)合作，是海藍之謎，也因此打開了自己美妝合作的內(nèi)容方向。到現(xiàn)在，周小晨kiki已合作過萊珀妮、希思黎等眾多一線大牌。而在自己成為“百度國潮季”的主理人之一后，周小晨kiki注意到國內(nèi)設計師品牌呈現(xiàn)的設計之美，她開始愈加關注這一領域，也在通過和更多國內(nèi)設計師合作的形式，將中國設計之美呈現(xiàn)給更多的人。“和百度一起的這5年，認識了很多厲害的朋友，也合作了很多dreamlist里的品牌，看著夢想漸漸成為現(xiàn)實?！敝苄〕縦iki說。

　　無論是家居編輯Allen專注打造更美好的家，還是自由公路FREEROAD致力于呈現(xiàn)美好的世界，亦或是周小晨kiki致力于幫助人們成就更美好的自己，他們都在以自己的方式為人們對美好生活的向往提供助力。

　　這其中，有他們自身對美好的追求，也有來自度星選撮合下品牌方的支持。據(jù)百度《2023全域鏈動，超級閉環(huán)-度星選達人營銷價值白皮書》顯示，度星選連接著超過600萬來自各個內(nèi)容垂類的達人，幫助他們挖掘自身的商業(yè)價值。

　　背靠百度生態(tài)優(yōu)勢能力，度星選通過“修煉內(nèi)功”形成良性經(jīng)營循環(huán)，商單達人量、商單交易量連續(xù)3年保持高速增長。2022年，百度可接單達人規(guī)模增長率達到389%，達人交易規(guī)模增長率達到658%。

　　為了幫助更多達人更好地在百度發(fā)掘自身商業(yè)價值，度星選以品牌商業(yè)合作、商業(yè)流量扶持、商業(yè)產(chǎn)品權益、內(nèi)容創(chuàng)作指導等達人幫扶政策，致力于撮合好達人和好品牌的對接。如今，不少達人在百度的月收入已經(jīng)超過10萬，這也是對他們用心創(chuàng)作好內(nèi)容最好的回報。相信在“度星選”的扶持下，會有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過百度的“智能搜索+智能推薦”雙引擎模式被看到，滿足國民對美好生活的消費需求。