7月,畢業(yè)季。
似乎每一年的畢業(yè)生,都被稱作「史上最難畢業(yè)生」,經(jīng)歷著生活抉擇的焦慮。
而我們也發(fā)現(xiàn)以白家阿寬為代表的一些品牌,近年來開始關注大學生群體的內(nèi)心世界,并以實際行動去關愛大學生群體,引導、鼓勵他們追求自己所熱愛的生活。
1158萬畢業(yè)生50%無緣offer
白家阿寬百萬基金助力年輕人追夢
2023年,我國高校畢業(yè)生人數(shù)預計將達到1158萬人。
智聯(lián)招聘發(fā)布的《2023大學生就業(yè)力調(diào)研報告》顯示:在新的環(huán)境下,多數(shù)畢業(yè)生傾更偏好于傳統(tǒng)單位就業(yè)。49.6%的畢業(yè)生選擇深造、自由職業(yè)或者慢就業(yè)。
為了以實際行動來陪伴大學生群體成長,并影響更多的人關注大學生的身心健康,
白家阿寬舉辦了一場主題為“生活不止一面,阿寬陪你實現(xiàn)”的活動,并在活動上官宣:選擇白家阿寬的粉絲——爾尼作為全球品牌大使;并且將成立百萬基金用于扶持年輕人追求夢想。
在這次活動中我們能感受到,白家阿寬真實的關注到畢業(yè)生群體其實正處于人生的奧德賽時期,對未來充滿迷茫,不知道路在何方,但又渴望在難得的休閑時間中去追尋自己熱愛的生活。
白家阿寬品牌大使——爾尼
爾尼與白家阿寬結緣,也是因為自己在海外時十分想念家鄉(xiāng)成都的酸辣粉味道,于是在微博上發(fā)文,得知這一消息的白家阿寬立即聯(lián)系負責海外市場的工作人員為爾尼送上了白家的酸辣粉。多年過去,無論爾尼身處何方,每當想念起家鄉(xiāng)的味道時,或者航行到某個國度時,總會和別人一起分享來自成都的這份味道。
白家阿寬此次選擇消費者作為全球品牌大使,其實我們也能看見白家阿寬一直在以消費者為中心,不僅僅是提供美味、便捷的食品,更是關心和陪伴消費者成長。
白家阿寬放棄明星作為代言人
為什么白家阿寬要放棄選擇明星作為代言人呢?
一直以來,白家阿寬都認為當代年輕人其實更應該被關注,他們正在經(jīng)歷一個時代的變遷。一個品牌能夠?qū)崿F(xiàn)長久經(jīng)營的根本,除了不斷生產(chǎn)出符合消費者需求的好產(chǎn)品,更需要為消費者提供情緒價值。
為此,白家阿寬決定選擇放棄明星代言人計劃,將更多資金和精力投入到扶持年輕人實現(xiàn)夢想的過程中。選擇消費者作為全球品牌大使只是其中一環(huán),白家阿寬也將在更多場景去傾聽年輕人的聲音,去為這代人做點實事。
的確,在當下社會中,年輕人的生活總是帶著一點苦,工作中會遇到客戶刁難,和睦的家庭也有鬧矛盾的時候,畢業(yè)的迷茫和焦慮也籠罩在每一個畢業(yè)生頭上...
但是,面對生活的暴擊,有的人選擇逃避,一蹶不振徹底“躺平”,有的人選擇面對,堅持下來,等待涅槃重生。白家阿寬希望每一個人都去追求屬于自己的多面人生、多種精彩。
除了活動現(xiàn)場,我們在小紅書上也發(fā)現(xiàn)了一些年輕人參與到這場活動中來。生活不止一面,他們在上班和下班的樣子都不一樣,工作之余,他們也在追求自己所熱愛的人生:靜下心來喝喝咖啡,自拍狂人上線,在滑板上追求速度與激情......
白家阿寬正在以自己的力量去影響一群人,去追求不同的、精彩的、自己熱愛的生活。
年輕人到底需要什么樣的品牌?
對于當下年輕一代的消費者,很多機構、平臺、品牌都做了很多分析,大家都知道這一代的年輕人更追求精神上的滿足,這種滿足感不一定是昂貴的產(chǎn)品所帶來的,更重要的是品牌的態(tài)度、所帶來的價值主張。
品牌是否真正關注年輕消費者、寵愛自己的粉絲,這并不是靠幾張海報、幾句口號或者打折促銷就能體現(xiàn)的,更重要的是用實際行動去讓他們有感知。
作為一個消費品牌,白家阿寬所作的事已不僅僅是品牌營銷那么簡單,或許阿寬是想通過自己一點一點的努力,去影響更多的群體,讓他們關注到這樣一群渴望追求美好生活的人群,為這個社會做一點實事。
此外,白家阿寬也和這一代年輕人做了一件相同的事:助推鄉(xiāng)村振興。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮、“新農(nóng)人”,越來越多的年輕人開始從大城市回到鄉(xiāng)村,去建設廣大的基層。而白家阿寬也一直在用自己的力量助力鄉(xiāng)村振興,而在今年,白家阿寬也成為了四川省農(nóng)產(chǎn)品加工助推鄉(xiāng)村振興第一批重點企業(yè)。
而在公益事業(yè)上,白家阿寬也一直在行動。去年四川甘孜州瀘定縣發(fā)生6.8級地震后,白家阿寬隨即成立了應急小組,并第一時間聯(lián)系紅十字會、慈善總會、政府等,籌備捐贈。
一直以來,白家阿寬在公益事業(yè)上總是積極挺身而出,對內(nèi)組織生產(chǎn)、做好供應,對外捐獻物資、傳遞愛心。
在這個快節(jié)奏的時代里,我們需要一些“沉”下來的企業(yè),時刻提醒著我們不要過于浮躁,要腳踏實地,去做自己認為對的事情。
白家阿寬的這次活動也為我們提供了一些新的啟示,當一個品牌真心實意關注年輕人的時候,年輕人自然會喜歡上這個品牌。
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