詩歌是中華文化之瑰寶,沉淀著五千年來中華文明史的精髓,是中華民族燦爛文學(xué)史的驕傲,是留給炎黃子孫引以為榮和最寶貴的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)。但如何在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代下創(chuàng)新詩詞文化的傳承,更讓全民互動(dòng)起來,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮?小糊涂仙提供了一個(gè)很好的范本。
5月16日至22日,小糊涂仙攜手抖音、快手平臺(tái)共同發(fā)起了#幸福拍拍金喜來,小糊涂仙全民詩歌挑戰(zhàn)賽,以自創(chuàng)詩歌的方式真人出鏡參與拍攝挑戰(zhàn),活動(dòng)中獎(jiǎng)用戶不僅可以瓜分現(xiàn)金紅包,還有機(jī)會(huì)贏取五菱宏光汽車、雅迪電動(dòng)車、小糊涂仙美酒等“金喜”壕禮。
新穎有趣的視頻創(chuàng)作方式,豐厚的“金喜”獎(jiǎng)品獎(jiǎng)金,小糊涂仙全民詩歌挑戰(zhàn)賽一經(jīng)上線,便收獲了刷屏式曝光,得到了全民高度關(guān)注。截止5月23日12時(shí),整場(chǎng)活動(dòng)在抖音、快手的曝光總量超4.5億人次。這場(chǎng)活動(dòng)收獲了眾多網(wǎng)友的喜愛,也成為了抖音、快手兩大平臺(tái)近期的熱點(diǎn)事件。
可以看出,小糊涂仙從詩歌創(chuàng)作入手,重新構(gòu)筑產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)互動(dòng)形式,通過“幸?!钡慕嵌染珳?zhǔn)觸動(dòng)當(dāng)代消費(fèi)者的美好心愿,以挑戰(zhàn)賽的形式實(shí)現(xiàn)了品牌到消費(fèi)者的真誠(chéng)對(duì)話與觸達(dá)。
詩歌創(chuàng)作有金喜,攜手國(guó)民打破圈層
幸福是什么呢?定義有很多,也許是生活的美滿,也許是感情的完整,也許是和家人同飲小糊涂仙……小糊涂仙洞察消費(fèi)者情感需求,希望能擊中更多的消費(fèi)群體。
“小糊涂仙全民詩歌挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)之所以獲得超過4.5億的曝光量,首先是讓參與者表達(dá)“幸?!钡那楦?#xff0c;在幸福拍手中溝通感情,強(qiáng)化了品牌與幸福的關(guān)聯(lián)度,其次是在詩詞創(chuàng)作里趣味互動(dòng),提升了用戶與品牌的親密感。而鼓勵(lì)用戶積極進(jìn)行詩詞創(chuàng)作本身,也是小糊涂仙對(duì)于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化使命的有效踐行。這樣的互動(dòng)玩法,吸引了多個(gè)百萬級(jí)別的抖音、快手KOL和KOC關(guān)注,創(chuàng)作并上傳短視頻,引發(fā)了大量互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),從而吸引了眾多消費(fèi)者參與挑戰(zhàn)賽。
幸福拍拍金喜來,解鎖幸福生活密碼。作為本次活動(dòng)的重磅環(huán)節(jié),小糊涂仙“給力”獎(jiǎng)勵(lì),讓消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)獲得金喜福利,以真金白銀實(shí)力寵粉,五菱宏光MINIEV、雅迪電動(dòng)車、小糊涂仙品鑒酒、現(xiàn)金紅包等好禮,讓原本幸福感滿滿的挑戰(zhàn)賽氛圍更添超級(jí)驚喜。
當(dāng)前,短視頻已是大眾生活中密不可分的一部分,空了刷一刷、睡前看一看,甚至自己也能成為創(chuàng)造者,用短視頻記錄自己的生活,其傳播力不容小覷。小糊涂仙深諳其“魔力”,這次活動(dòng)最好的點(diǎn),就是真正融入大眾,把品牌變成大眾生活的一部分,進(jìn)一步沉淀深化了與消費(fèi)者的關(guān)系,從而實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新傳播。
有品牌營(yíng)銷的行業(yè)人士分析,營(yíng)銷中創(chuàng)新是至關(guān)重要的,而如何將創(chuàng)新營(yíng)銷融入大眾生活,用大眾樂于接受、愿意參加的方式實(shí)現(xiàn)品牌傳播,這也是眾多品牌共同面臨的難題。此次“小糊涂仙全民詩歌挑戰(zhàn)賽”,從傳播層面來看,算得上是提供了一個(gè)具有參考性的價(jià)值案例。
開蓋見金喜,助力高品質(zhì)生活升級(jí)
4月至6月是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)2023新財(cái)年的第一個(gè)季度。為此,自4月開始,緊扣“喝小糊涂仙幸福每一天”,開啟“開蓋見金喜”營(yíng)銷活動(dòng)主題,線上線下雙線并行,以“多渠道”、“高覆蓋”、“大聲量”的傳播思路,發(fā)起一系列傳播動(dòng)作和金喜活動(dòng)。多重好禮,和國(guó)民一起共度幸福每一天。
“開蓋見金喜”掃碼活動(dòng)率先打響頭炮。在4月1日至6月30日活動(dòng)期間,凡購(gòu)買小糊涂仙指定酒品,掃描蓋內(nèi)二維碼,即有機(jī)會(huì)贏取“國(guó)民潮車”五菱宏光MINIEV、雅迪電動(dòng)車、2g黃金、小糊涂仙·臻藏美酒、微信紅包等“金喜”大禮,小糊涂仙以真金白銀及實(shí)用的好禮回饋廣大消費(fèi)者。
隨后上線的“幸福說來就來”系列創(chuàng)意短片,打破了傳統(tǒng)的硬廣套路,以電影的拍攝手法,將鏡頭給到了國(guó)民,通過貼近生活的場(chǎng)景、趣味反轉(zhuǎn)的情節(jié)、輕松幸福的氛圍吸引消費(fèi)者,持續(xù)擴(kuò)大了“開蓋見金喜”活動(dòng)傳播范圍,并且在消費(fèi)者心中不斷加深了“喝小糊涂仙幸福每一天”的品牌形象。
接著便是本次全民詩歌挑戰(zhàn)賽,借勢(shì)抖音、快手兩大平臺(tái)的流量,以汽車、電動(dòng)車等豐厚獎(jiǎng)品為吸引力,不僅讓小糊涂仙準(zhǔn)備的“金喜”在線上被更多消費(fèi)者知曉,更是聯(lián)動(dòng)線下“開蓋見金喜”活動(dòng),進(jìn)一步提升活動(dòng)影響力。線上線下互相補(bǔ)充、互為助力,助推本次品牌傳播聲量實(shí)現(xiàn)最大化,進(jìn)而達(dá)到賦能終端銷售的效果,從而在品牌傳播的過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)新財(cái)年“開門紅”。
一次創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)不僅可以帶來消費(fèi)者的自主關(guān)注及破圈層傳播,更能助推品牌價(jià)值、理念被更多人認(rèn)同,實(shí)現(xiàn)更有效的聲量增長(zhǎng)。小糊涂仙用消費(fèi)者喜歡的方式進(jìn)行品牌傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷,這是“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”的寫照,也是小糊涂仙能夠一直受到消費(fèi)者青睞,暢銷26載的重要原因。
未來,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將繼續(xù)關(guān)注國(guó)民生活,傳達(dá)與國(guó)民共同邁進(jìn)幸福生活的美好期許,做陪伴國(guó)民、見證家國(guó)發(fā)展的文化白酒品牌,盡品牌之力助力時(shí)代發(fā)展。
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