工廠距離天津市南開區(qū)核心商圈僅數(shù)百米距離,淡淡的奶香味不時從生產(chǎn)車間飄出來。在鮮奶儲罐前,工人熟練地操作著半自動化設(shè)備。
“我們之所以有底氣把工廠留在天津市中心城區(qū)40多年,恰恰說明郁美凈集團在‘津門老字號’綠色、智能、數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展道路上越走越寬。老字號企業(yè)不能只把‘老’的概念和老產(chǎn)品掛在嘴邊,要不斷適應(yīng)綠色制造和消費升級的需求,擁抱新營銷渠道,探索新技術(shù)路徑?!碧旖蛴裘纼艏瘓F有限公司(以下簡稱“郁美凈集團”)董事長、總經(jīng)理史濱說,今年前4個月,公司銷售收入同比增長10%,其中電商渠道銷售收入增長約20%。全系產(chǎn)品總銷量同比增長10%。
迭代升級謀長久
4月27日,天津市總工會召開慶?!拔逡弧眹H勞動節(jié)大會,郁美凈集團獲得2023年天津市五一勞動獎狀。手捧獎狀和證書的史濱說:“做好老字號企業(yè),要做久不圖一時快,做強不圖一時大。”
什么是做久?在郁美凈人看來,老字號企業(yè)既要在注重文化和傳承的同時,與時俱進為品牌輸送“新血液”;又要在日趨激烈的市場競爭中提高生產(chǎn)效率,不斷迭代產(chǎn)品。
1979年,郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學廠成立。針對市場需求,郁美凈集團以純牛奶為主要原料,自主研發(fā)出以嬰兒、兒童為目標用戶的相關(guān)產(chǎn)品。史濱表示,公司堅守兒童護膚賽道,將產(chǎn)品安全、產(chǎn)品質(zhì)量、無污染生產(chǎn)作為堅守的底線和發(fā)展目標。
經(jīng)過層層消毒,記者進入郁美凈集團負壓生產(chǎn)車間,12條全新的智能生產(chǎn)線正在加緊調(diào)試。質(zhì)量管理部負責人吳震介紹,根據(jù)國家對企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境參數(shù)、生產(chǎn)工序區(qū)域劃分的最新規(guī)定,為進一步控制環(huán)境中的懸浮粒子和微生物,最大限度降低生產(chǎn)過程中的交叉污染,持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)出質(zhì)量安全、消費者放心的產(chǎn)品,郁美凈集團已經(jīng)完成為期100余天的廠房改造提升項目工程。
按照產(chǎn)品工藝環(huán)境要求,郁美凈集團重新劃分一般區(qū)、準潔凈區(qū)、潔凈區(qū)不同潔凈級別的區(qū)域,實施凈化壁板物理隔離,采用聚氨酯自流平和雙纖維工業(yè)地板做地面鋪設(shè),在原有基礎(chǔ)上增加空調(diào)機組的安裝。潔凈區(qū)經(jīng)環(huán)境檢測已達到較高級別凈化標準,其中空調(diào)換氣次數(shù)每分鐘超過15次,環(huán)境溫度符合18攝氏度至26攝氏度、濕度45%至65%的標準。
質(zhì)量是品牌的生命線。郁美凈集團從生產(chǎn)源頭保障產(chǎn)品質(zhì)量安全。“公司為保證牛奶原料的品質(zhì),實行原料來源基地化戰(zhàn)略,選擇知名企業(yè)的無公害奶牛養(yǎng)殖場作為鮮奶供貨基地,保證生鮮乳的質(zhì)量?!惫?yīng)鏈管理部部長孫靖雅說。
在生產(chǎn)工藝上,郁美凈集團先后投入大量資金,引進化妝品生產(chǎn)先進制造設(shè)備、實驗檢測儀器及技術(shù)檢測手段,實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的管道化、潔凈化、自動化。2022年以來,公司又在檢測、檢驗設(shè)備上加大投資,保證產(chǎn)品品質(zhì)。目前,公司已實現(xiàn)相關(guān)原材料自行設(shè)計、研究與制造的全產(chǎn)業(yè)鏈自主可控。
天津郁美凈集團有限公司工作人員在檢查產(chǎn)品質(zhì)量
張海洋攝(中經(jīng)視覺)
技術(shù)研發(fā)不止步
“科技創(chuàng)新是驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的核心引擎?!笔窞I介紹,公司堅持產(chǎn)品創(chuàng)新,積極拓展豐富產(chǎn)品線,滿足更多樣化市場需求。
郁美凈集團的產(chǎn)品以鮮牛奶、天然油脂等為主要原材料,生產(chǎn)中最重要的技術(shù)難題是防腐。
為突破技術(shù)難題,郁美凈集團聯(lián)合天津的高校和科研院所,形成“院校+科研機構(gòu)+企業(yè)”的產(chǎn)學研用模式,強化藥理學與皮膚學研究分析能力,建立原料、工藝、檢測、臨床研究、評價全鏈條研究體系。
“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出,開展中國品牌創(chuàng)建行動,保護發(fā)展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。這標志著我國化妝品行業(yè)發(fā)展進入新階段,科技引領(lǐng)下的高質(zhì)量發(fā)展時代已經(jīng)到來?;瘖y品企業(yè)想要實現(xiàn)突破和發(fā)展,必須擁有自己的核心技術(shù)。
走進郁美凈集團旗下位于天津市南開區(qū)的實驗室,企業(yè)文化墻上貼著印有“安全性、穩(wěn)定性、舒適性、功能性”大字的橫幅。研發(fā)中心負責人陳萍介紹,2022年6月,郁美凈集團被天津醫(yī)藥集團收購后,發(fā)展步入全新階段。公司先后自主攻關(guān)了鮮奶聯(lián)合防腐技術(shù)、混合油脂脂質(zhì)體技術(shù)等,不但解決了鮮牛乳原料存儲過程中易變質(zhì)問題,而且最大限度保留鮮奶中的活性成分。
天津郁美凈集團有限公司實驗室工作人員在檢驗原材料成分
張海洋攝(中經(jīng)視覺)
研發(fā)工程師劉靜說:“我是2020年到郁美凈集團從事產(chǎn)品研發(fā)工作的,公司研發(fā)團隊對技術(shù)創(chuàng)新的執(zhí)著給我留下深刻印象。像郁美凈這樣的老字號企業(yè)之所以能夠保持市場競爭力,很大程度上得益于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新?!?br />
眼下,郁美凈集團的化妝品研發(fā)中心正在加快籌建,該平臺集研發(fā)、設(shè)計、中試、檢測于一體,以發(fā)展我國天然活性成分護膚關(guān)鍵技術(shù),完善兒童護膚品安全性評估體系為技術(shù)創(chuàng)新目標。
史濱表示,在新消費格局下,國貨要有新品格、新面貌。公司深耕護膚品領(lǐng)域,針對兒童皮膚痛點,不斷改善創(chuàng)新配方。目前,公司有效專利數(shù)量達211件,其中包括國家發(fā)明專利41件。
做優(yōu)渠道拓市場
“五一”假期,人流回歸,津門消費回暖。在久違的客流中,郁美凈集團加緊布局營銷渠道。“公司正抓住目前市場的契機,打通線上線下營銷新渠道,積極借助互聯(lián)網(wǎng)進行管理、營銷、推廣?!笔窞I介紹,今年以來,郁美凈品牌在多個直播平臺同時亮相,以嶄新的面貌展現(xiàn)“津門老字號”的營銷格局。
據(jù)介紹,上世紀90年代,郁美凈集團的銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布全國,形成由幾十家品牌專賣店、500多家代理商、3000余家賣場、上萬個直營網(wǎng)點組成的立體銷售網(wǎng)絡(luò)體系。2009年以來,郁美凈集團在立足傳統(tǒng)線下營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,與多家電商平臺合作,設(shè)立獨資電商公司。
打開手機或電腦,輕點一些購物APP,就能實現(xiàn)經(jīng)銷商的“居家采購服務(wù)”——這是郁美凈集團為經(jīng)銷商新推出的線上訂貨系統(tǒng)。
為提高供貨效率,郁美凈集團與技術(shù)公司聯(lián)合開發(fā)“線上全渠道U訂貨系統(tǒng)”,實現(xiàn)全渠道網(wǎng)上訂貨,讓各級代理商、零售商及零售網(wǎng)點足不出戶就可利用移動端完成訂單,引領(lǐng)行業(yè)銷售模式創(chuàng)新。
“老字號開拓新銷售渠道、推出新產(chǎn)品只是轉(zhuǎn)型起點。讓老字號重新煥發(fā)生機,需要不斷創(chuàng)新和改進品牌形象,適應(yīng)變化的市場環(huán)境和消費者需求?!笔窞I說,公司還將在產(chǎn)品品質(zhì)、行業(yè)標準和品牌建設(shè)等方面發(fā)力,讓郁美凈從傳統(tǒng)品牌成為科學品牌,以專業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
“品牌創(chuàng)建是一個持續(xù)的過程,企業(yè)需要不斷地投入時間、資源和精力。”史濱表示,做品牌,必須要堅持長期主義,要鍥而不舍,絕不能一曝十寒。
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