文傳千載，酒承萬(wàn)象！

　　傳統(tǒng)文化和酒文化都來(lái)源于生活，在酒文化的發(fā)展過(guò)程中，和傳統(tǒng)文化相互促進(jìn)，相互交融。在這個(gè)背景下，辭典酒再次出圈。4月23日，首屆辭典酒品牌日在廈門正式啟動(dòng)，辭典酒通過(guò)打造獨(dú)特的IP，開啟品牌文化建設(shè)的新篇章，推廣中國(guó)酒文化，促進(jìn)中華文明傳承，打造醬酒文化名片。上下五千年的歷史脈絡(luò)，賦予了中華文化博大精深的內(nèi)涵，亦成為辭典酒汲取精神力量的無(wú)盡源泉。

　　開啟品牌文化建設(shè)新篇章

　　如今，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以“品牌”為核心要素的綜合競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，而對(duì)酒文化的挖掘、梳理、傳承、創(chuàng)新和弘揚(yáng)，則是為品牌積累文化底蘊(yùn)和精神價(jià)值的核心方式。

　　對(duì)辭典酒而言，“辭典酒品牌日”開啟了品牌文化建設(shè)新篇章，也意味著辭典酒將在更高層面、更廣范圍、更深層次上推進(jìn)品牌建設(shè)，為辭典酒打開全國(guó)市場(chǎng)提供關(guān)鍵支撐。

　　中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)白酒專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)食品安全和追溯分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、（中國(guó)）消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)白酒專委會(huì)顧問(wèn)沈重武在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)指出：“今年，隨著國(guó)家關(guān)于新時(shí)代加快社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)政策的出臺(tái)，白酒行業(yè)面臨新一輪調(diào)整期。面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們必須有充分的準(zhǔn)備，通過(guò)持續(xù)的管理流程的優(yōu)化和服務(wù)水平的提升，為行業(yè)的發(fā)展提供示范和表率。通過(guò)模式的創(chuàng)新和再造，以更優(yōu)質(zhì)、更完善的服務(wù)回饋消費(fèi)者?！?br />

　　“辭典酒品牌日”無(wú)疑為行業(yè)打造了一份品牌價(jià)值輸出和中華文化傳承的經(jīng)典樣本。沈重武表示：“辭典酒走出了一條獨(dú)特的道路。杯盞之中蘊(yùn)含著情懷和深邃的圈層文化，簡(jiǎn)單的言辭表達(dá)不了深?yuàn)W的道理，但我們可以借助中華文明的瑰寶去書寫自己的燦爛篇章，這也是辭典酒選擇世界讀書日作為品牌日帶給我們的啟示?！?/p>

　　圍繞本次活動(dòng)，辭典酒以深厚的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)模式、融合的傳播手段、廣泛的公眾參與、顯著的影響力提升，將“辭典酒品牌日”打造成為獨(dú)特的專屬IP，體現(xiàn)了中國(guó)品牌向上的擔(dān)當(dāng)。

　　正如辭典酒業(yè)董事長(zhǎng)徐木和所言：“辭典酒自誕生以來(lái)，就肩負(fù)著不一樣的使命。不僅要傳承中國(guó)白酒特有的釀造工藝，更重要的使命是以酒為載體，傳承中華文化。辭典酒以傳承文化、鑄造經(jīng)典的姿態(tài)，堅(jiān)持用一份匠心與堅(jiān)守，守護(hù)和創(chuàng)新，踐行著酒文化傳承與發(fā)揚(yáng)的時(shí)代使命。”

　　書中自有辭典酒，酒中自有翰墨香。以品牌日邂逅世界讀書日，辭典酒用文化內(nèi)涵賦能品牌塑造，在品牌文化建設(shè)元年里邁出了堅(jiān)定有力的前進(jìn)步伐。

　　匠心詮釋文化精髓與品質(zhì)密碼

　　“酒中臻品，禮之典藏，歌詠盛世，文載華章……”伴隨著曲調(diào)昂揚(yáng)的《辭典酒詠贊》，“辭典酒品牌日”的文化感染力被推向高潮。在“辭典酒品牌日”上，不僅能感受到有內(nèi)涵、有格調(diào)、有品位的品牌文化，更能清晰看見屬于辭典酒的品質(zhì)匠心。

　　強(qiáng)品質(zhì)，向來(lái)是白酒企業(yè)安身立命之本。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，鄭氏古法釀造第八代傳承人、辭典酒業(yè)首席勾調(diào)師方鎰詳解了辭典酒的釀造工藝以及勾調(diào)設(shè)計(jì)的獨(dú)到之處。這也使得辭典酒風(fēng)味獨(dú)特，有明顯曲香、花果香與焦香，酒體干凈，口感豐富醇厚更平衡，酒體微黃透明，酒花飽滿均勻，飲用舒適，空杯留香持久。

　　重文化，則是辭典酒創(chuàng)造高附加值、把握高端醬酒個(gè)性化消費(fèi)機(jī)遇的重要路徑。在包裝設(shè)計(jì)上就能體現(xiàn)出辭典酒對(duì)醬酒文化的高維表達(dá)?！稗o典酒品牌日”當(dāng)天恰逢世界讀書日，濃郁的酒香，飄逸的書卷，于此交融，成為文化新旋律。品味辭典酒，感受其情，猶如閱讀一部精彩的詩(shī)篇。不讓醬酒文化在千篇一律的處境下失去生命力，是“辭典酒品牌日”承擔(dān)著的重要責(zé)任，以獨(dú)特品位打造的辭典酒禮盒、辭典酒文化衍生品等具有時(shí)代性的文化產(chǎn)品，并將在今年8月推行重磅新品——辭典壇酒，完美契合“品牌日”與“讀書日”主題氛圍，從圖標(biāo)到整體視覺呈現(xiàn)，采用了大量中國(guó)元素，蘊(yùn)含中華民族的博大胸懷和美好祈愿。盒內(nèi)采用傳統(tǒng)書籍的翻閱形式，用文字、插畫的形式來(lái)講述“中華文化、醬酒淵源”，讓消費(fèi)者在品飲佳釀的同時(shí)，還能像翻閱書籍一般翻閱文字、畫面，真實(shí)的感受到包裝帶來(lái)的趣味性和文化性。

　　占位文化制高點(diǎn)

　　講好品牌故事是每一家白酒企業(yè)孜孜以求的目標(biāo)，辭典酒也不例外。狹義而言，講好品牌故事與辭典酒品牌價(jià)值的提升息息相關(guān)；廣義來(lái)說(shuō)，這也寄托著辭典酒弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　創(chuàng)新，勢(shì)在必行。而“辭典酒品牌日”超級(jí)IP正是辭典酒為此交出的完美答卷?？v觀本次活動(dòng)為弘揚(yáng)中華文化、白酒文化開辟的獨(dú)特路徑，我們就能看到辭典酒對(duì)于文化表達(dá)的多維創(chuàng)新。

　　其一是文化高度的創(chuàng)新?！稗o簡(jiǎn)理博，典枕席文?！鞭o典與書，本就同源，辭典酒正是通過(guò)將辭典與醬酒巧妙融合的設(shè)計(jì)，形成了獨(dú)一無(wú)二的品牌文化基因，以及與之緊密相連的文化傳承使命。

　　其二是文化傳播的創(chuàng)新。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面，辭典酒創(chuàng)新性采用了更為落地的做法，以“辭典酒品牌日”為窗口，以辭典酒產(chǎn)品為載體，將中華文化具化為消費(fèi)者可觀、可賞、可品、可感的事物和場(chǎng)景，吸引受眾在潛移默化中接受辭典酒的品牌故事，并自發(fā)成為弘揚(yáng)中華文化的踐行者。

　　其三是文化跨界的創(chuàng)新。2022年11月10日，辭典酒首度亮相2022年中國(guó)金雞百花電影節(jié)“福影·泰寧之夜”，并正式宣布將每年的4月23日設(shè)立為“辭典酒品牌日”。作為“官方唯一指定白酒品牌”，辭典酒不僅是向精益求精、極致追求的電影藝術(shù)致敬，更實(shí)現(xiàn)了白酒文化與電影藝術(shù)的深度結(jié)合。

　　在“辭典酒品牌日”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，著名導(dǎo)演凌云表示：“福影和辭典酒在金雞獎(jiǎng)之夜結(jié)成了金玉良緣。藝術(shù)和酒之精神同源，永不分離。有了酒，人從此從自在走向了自為。有了辭典，人類從小眾走向了大眾，才有了文化。辭典酒既是藝術(shù)，也是文化，是理性和感性的碰撞，是智慧和天性的融合。酒是電影創(chuàng)作的靈感，是人物性格和劇情變化的一種轉(zhuǎn)換器。好的電影如同辭典酒一樣，真實(shí)、真誠(chéng)、真我、真文人。上善若水，美辭如酒！”

　　承中華文化，歲月精彩；書大國(guó)文脈，裊裊新光。首個(gè)“辭典酒品牌日”書寫了一個(gè)高端文化醬酒品牌厚植品牌根基、弘揚(yáng)中華文化的經(jīng)典樣本，而這個(gè)故事仍將續(xù)寫，辭典酒要讓文化賡續(xù)植入企業(yè)的繁茂根系，成為品牌前行的不竭精神動(dòng)力。

　　(本篇文章部分圖文轉(zhuǎn)自酒業(yè)家)