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a1零食年度春季新品發(fā)布,步履不停,狂飆向前

2023-04-07 18:09 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
a1零食年度春季新品發(fā)布,步履不停,狂飆向前

  《2022年中國休閑零食行業(yè)研究報(bào)告》顯示,休閑零食行業(yè)近七年來年復(fù)合增長率維持在11%以上,疫情之后,隨著消費(fèi)市場回暖“觸底反彈”,以零食為代表的高性價(jià)比休閑消費(fèi)品類有望持續(xù)上升,迎來2-3年甚至更長的高速增長的黃金時(shí)期。

  近年來,為匹配消費(fèi)升級,不論是外資企業(yè)還是本土企業(yè),許多休食品牌均在品類創(chuàng)新與渠道拓展等方面著重發(fā)力。其中,不乏靠打造爆品脫穎而出的新消費(fèi)品牌,a1零食研究所就是其中一顆閃耀新星。據(jù)悉,4月6日,a1在成都舉辦以“飆新·立異”為主題的2023年春季新品發(fā)布會,會上不僅分享了2023年的戰(zhàn)略規(guī)劃,還首次公開了多款春季新品。此外,a1本次發(fā)布會更是以食品大秀結(jié)合現(xiàn)場品味新品的形式,視覺、聽覺、味覺一體化,全方位展示了新品的高能實(shí)力,讓在場的經(jīng)銷商伙伴們有了更加沉浸式的體驗(yàn)。



  四架并驅(qū),狂飆向前

  2021年及2022年,受國內(nèi)外環(huán)境多方面因素影響,食飲行業(yè)成本端持續(xù)承壓。但a1零食研究所創(chuàng)始人兼CEO周煒平先生認(rèn)為“疫情不會改變消費(fèi)升級的趨勢,中國消費(fèi)市場將會按下‘快進(jìn)鍵’”,并在發(fā)布會上分享了2023年a1以研發(fā)為“心臟”,以供應(yīng)鏈為“軀干”,以渠道為“血管”,以品牌為“大腦”的發(fā)展戰(zhàn)略。

  在產(chǎn)品端,a1立足于聯(lián)合江南大學(xué),集美大學(xué),廣東生態(tài)設(shè)計(jì)工業(yè)研究院等權(quán)威學(xué)院機(jī)構(gòu)共建的a1食品研究院,真金白銀加碼研發(fā);供應(yīng)鏈上,投資16.8億元投建德州超級工廠,打造集約快反、極致效率的供應(yīng)鏈生態(tài);渠道上,持續(xù)強(qiáng)化“線上,線下,新零售”三位一體模式,同時(shí)布局定量裝市場。相較于長保烘焙的“口感滿意度低”,短保烘焙的“渠道維護(hù)成本高”的市場窘境,周煒平認(rèn)為,中保烘焙具有“產(chǎn)品力強(qiáng),動(dòng)銷快,流轉(zhuǎn)快”的優(yōu)勢,是一個(gè)高確定性的機(jī)會,率先發(fā)力,定能開辟a1定量新藍(lán)海。而品牌方面,a1則專注提升用戶認(rèn)同度,加大曝光,打造強(qiáng)品牌力,幫助渠道產(chǎn)品鋪市。

  周煒平分享到,只有推動(dòng)這四大板塊協(xié)同發(fā)展,堅(jiān)持長期主義,才能真正為推動(dòng)中國食品產(chǎn)業(yè)升級貢獻(xiàn)力量。



  高能新品,重磅出擊

  a1零食研究所不僅聚集了供應(yīng)鏈、渠道、品牌的競爭優(yōu)勢,更是以“烘焙為基,類目培育”拓展品類布局,突破單品類單賽道的發(fā)展壁壘。以烘焙類產(chǎn)品做產(chǎn)品金字塔的塔基,通過蛋黃酥、云蛋糕、西瓜吐司、奶撕面包幾個(gè)核心品項(xiàng)布局,實(shí)現(xiàn)品牌的基底夯實(shí)。進(jìn)一步堅(jiān)定了“讓a1零食研究所打造成品類爆款制造機(jī)”的信心。

  而在今年的春季新品發(fā)布會,a1零食研究所創(chuàng)始人兼CPO鐘善良先生更是首次公開了,a1全新打造的多款高顏值、強(qiáng)創(chuàng)新、好品質(zhì)的高能烘焙新品。



  擁抱開源,科技助力食品產(chǎn)業(yè)升級

  a1零食深知,所有技術(shù)升級都源于科技賦能。據(jù)了解,a1零食研究所每年在研發(fā)方面的投入已經(jīng)累計(jì)億元以上,年度用于研發(fā)方面的投入資金占企業(yè)整體年度成本5%以上,獲批知識產(chǎn)權(quán)160多項(xiàng)。此次發(fā)布會,a1推出了自主研發(fā)的硬科技——UV-C深紫外線殺菌技術(shù),不僅體積小、可根據(jù)空間大小部署,無汞、無異味、無殘留,最重要的是能夠?qū)崿F(xiàn)一秒殺滅一塊蛋糕表面99.99%細(xì)菌。

  目前該技術(shù)已實(shí)現(xiàn)自研技術(shù)商用化,授權(quán)“光譜元素”智能科技有限公司,推出“凈極99”UV-C殺菌設(shè)備,受到業(yè)內(nèi)好評,這象征著a1在推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)升級的道路上又成功邁進(jìn)了一大步。

  極致創(chuàng)新,打造烘焙界新的天花板

  a1香蕉面包

  繼2020年打造出a1西瓜吐司這款現(xiàn)象級爆品后,今年,a1再一次打破現(xiàn)烤和短保局限,破解有味無形、有形無味的難題,打造一根完美還原香蕉風(fēng)味和形態(tài)的“超級香蕉”。

  a1香蕉面包1:1復(fù)刻真實(shí)香蕉,實(shí)現(xiàn)“一根面包半根蕉”,加入了12%天然香蕉果粉(12%凍干香蕉粉≈半根香蕉,“香蕉”指天寶高蕉,一根天寶高蕉可食用部分約100g,可制成約14.3g凍干香蕉粉)。除了討人喜歡的香蕉造型外,夾餡與糕體2:3的黃金比例,口感清甜松軟還不含反式脂肪酸,兼顧極致口味與健康,有望掀起新一輪流量風(fēng)暴,成為又一現(xiàn)象級出圈爆品。



  a1橙子布丁蛋糕

  趣味橙子切片造型,添加進(jìn)口濃縮橙子汁和≥40%雞蛋,以“嫩滑布丁+松軟蛋糕”,打造了倍感新穎的雙重口感。高顏值造型,清新水果風(fēng)味,精準(zhǔn)狙擊消費(fèi)者喜好,開創(chuàng)“布丁蛋糕”先河。



  a1小Q打糕曲奇

  區(qū)別于傳統(tǒng)曲奇,這是一款會拉絲的曲奇。它添加了30%打糕和5%巧克力豆,內(nèi)層風(fēng)味夾心,實(shí)現(xiàn)“松軟曲奇+拉絲打糕+香醇夾心”的3重口感,Q糯拉絲,刷新了大眾對這個(gè)品類的定義。



  品類外延,肉類賽道持續(xù)發(fā)力

  根據(jù)歐睿數(shù)據(jù),2022年中國肉類零食市場規(guī)模分別為732億元,預(yù)計(jì)2022-2027年復(fù)合增速為9.1%,高于零食行業(yè)平均增速(5.9%),是休閑零食高增速的細(xì)分賽道。面對如此大的市場體量以及高速增長,a1在準(zhǔn)備就緒的情況下,快速入局。此次發(fā)布會更是推出了戰(zhàn)略新品——休閑肉制品系列。據(jù)鐘總介紹,該系列產(chǎn)品以定量裝為主,此前在全國線下商超渠道實(shí)現(xiàn)了試銷,并受到了大批經(jīng)銷商一致好評。該系列包括a1原切肉脯,a1迷你烤腸兩個(gè)品類,均有3個(gè)口味,全面搶占休閑肉制品賽道。

  在產(chǎn)品升級方面,“a1愛肉肉”休閑肉制品系列選材標(biāo)準(zhǔn)方面進(jìn)行了全面升級,純?nèi)庠?#xff0c;肉質(zhì)鮮香緊實(shí),充分滿足年輕消費(fèi)人群對肉肉的強(qiáng)大期待。相信未來,a1愛肉肉一定會持續(xù)給市場帶來更高標(biāo)準(zhǔn)和更好選材。



  群賢并立,全面布局

  當(dāng)前休閑食品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)折期,如何提質(zhì)增效維持現(xiàn)有市場份額,敏銳捕捉消費(fèi)者新需求,拓寬市場對沖風(fēng)險(xiǎn),成為多家休閑零食掌門人共同面臨的難題。a1零食研究所創(chuàng)始人兼COO何正仁先生則給出了a1的答案。在線上種草同時(shí),a1將乘勢而上,通過全渠道布局,實(shí)現(xiàn)廣泛分銷,全面打造爆品。2023年,a1將協(xié)同經(jīng)銷商伙伴,實(shí)現(xiàn)深度分銷,一起構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體,打造便捷的購物體驗(yàn),讓a1的產(chǎn)品隨處可見,隨處可買。

  與此同時(shí),何總還發(fā)布了a1零食2023年的新品獎(jiǎng)勵(lì)政策,并開啟了訂貨環(huán)節(jié)。為促進(jìn)銷商們合作共贏,a1更是準(zhǔn)備了奔馳S級、寶馬五系、巴厘島5天4夜游等令人心動(dòng)的厚禮?,F(xiàn)場600多位來自全國各地的經(jīng)銷商們對a1今年的新品充滿信心,在政策的吸引下熱情高漲,場面一度火爆。據(jù)悉,單日成交額超過1個(gè)億。



  日新月異,乘勝追擊

  零食行業(yè)發(fā)展雖迎來了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇,但也存在不可回避的短板。食品市場的消費(fèi)熱點(diǎn)瞬息萬變,市場同質(zhì)化競爭普遍存在,“重營銷宣傳、輕產(chǎn)品研發(fā)”阻礙行業(yè)創(chuàng)新進(jìn)程。質(zhì)量安全是競爭取勝的法寶,也是困擾行業(yè)前進(jìn)的頑疾。

  而a1多年來始終如一,以消費(fèi)需求為驅(qū)動(dòng),不斷堅(jiān)持以研發(fā)為導(dǎo)向,向技術(shù)要效率,造就持續(xù)爆品的硬實(shí)力,致力打造一家綜合性的普惠型食品公司。

  正如周總所說,“注定a1不會走低端路線,會和時(shí)間做朋友,做長期有價(jià)值的事情”。相信未來,a1必將打造更多爆品,延續(xù)“飆,新,立,異”的態(tài)度,不斷深耕與精進(jìn),持續(xù)推動(dòng)中國食品產(chǎn)業(yè)升級。(通訊員:謝曦玥)

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