背依崤函,湯湯河水奔涌。七千年前,黃河邊的仰韶先人在黑土和烈火中,用懵懂的智慧和勤拙的汗水,小心翼翼地將一個小小的符號刻劃在陶碗的碗口外緣黑色寬帶紋上,造就了中華文化中最早的品牌。
從西周分封領(lǐng)主的官工印記,再到明清時期具有傳承譜系手工技藝打造而成的老字號,中國品牌理念源遠流長。品牌,在文化傳承和技術(shù)創(chuàng)新中不斷鍛造,凝結(jié)成企業(yè)的無形資產(chǎn)。
2022年12月9日,南方周末集合各界菁英舉辦“2022中國民族品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”,論壇現(xiàn)場大咖云集,致力于發(fā)掘民族品牌創(chuàng)新路徑及未來趨勢,促進民族品牌緊抓時代機遇,實現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展。
趨勢與發(fā)展:從民族品牌1.0到4.0
“物勒工名,以考其誠”,古代品牌中蘊含的質(zhì)量溯源和責(zé)任追責(zé)思想使得老字號品牌得以穿越數(shù)百年傳承至今。
改革開放40余年,中國民族品牌的興起與中國經(jīng)濟的發(fā)展,同頻共振。20世紀80年代,新中國第一代企業(yè)家在民族品牌的建設(shè)發(fā)展中,學(xué)習(xí)、探索并不斷進步,一系列家電、棉紡工業(yè)的品牌迅速發(fā)展,逐漸“飛入尋常百姓家”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機的興起,90年代民族品牌創(chuàng)新速度加快,覆蓋行業(yè)更加廣泛,市場在品牌發(fā)展中逐漸發(fā)揮主導(dǎo)作用。千禧年之初,我國正式加入世界貿(mào)易組織,全球化的浪潮洶涌,將民族品牌的弊端和缺陷暴露無遺,但同時也推動民族品牌國際化步伐和自主知識產(chǎn)權(quán)保護意識發(fā)展。
全球化時代,數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展成為民族品牌面臨的重大機遇與挑戰(zhàn)。中國經(jīng)濟步入高質(zhì)量發(fā)展階段,對民族品牌建設(shè)提出新要求,當(dāng)前亟需打造和培育出一批高端民族品牌。為此,南方周末邀請著名經(jīng)濟學(xué)家、國民經(jīng)濟研究所所長樊綱,圍繞“中國式現(xiàn)代化與民族品牌的發(fā)展格局”,探討民族品牌未來發(fā)展路徑與展望。
二十大之后,中國企業(yè)家如何從“新”出發(fā)?未來數(shù)年是構(gòu)建新發(fā)展格局和建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的關(guān)鍵時期。從中國民族品牌的發(fā)展趨勢來看,品牌策略的確立和實施是不斷更新迭代的長期發(fā)展過程。
民族品牌建設(shè)需要久久為功,這與全球化時代強調(diào)的可持續(xù)發(fā)展愿景一脈相承。著名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠將圍繞“二十大后的中國經(jīng)濟與企業(yè)應(yīng)對”,為企業(yè)提供應(yīng)對新形勢思路策略。
洞察和機遇:民族品牌的下半場
從“物勒工名”制度鍛造的誠信品德,到明清商業(yè)倫理中講究道德與信譽的為商之道,“信用”“和睦”“仁愛”等儒家思想為代表的文化價值觀深刻影響民族品牌建設(shè)與發(fā)展,涌現(xiàn)一批集產(chǎn)品和信譽為一體,因工藝嚴謹、選料地道而擁有旺盛生命力的老字號品牌。這些品牌繼承傳統(tǒng)文化精髓、延伸工匠精神內(nèi)核并構(gòu)筑起商業(yè)與文化融合的橋梁,成為中國品牌族群的瑰寶。
圍繞“守正與創(chuàng)新”,茅臺戰(zhàn)略研究院副秘書長高嵩將通過對品牌內(nèi)在價值觀和外在美譽度的雙重戰(zhàn)略性剖析,闡述品牌韌性何以在經(jīng)濟周期中發(fā)揮作用并推動民族品牌行穩(wěn)致遠;云南中煙紅云紅河集團昆明卷煙廠廠長字成將結(jié)合時代變遷與中國工業(yè)創(chuàng)新,分享百年品牌如何守正創(chuàng)新、與時代共振;恒源祥(集團)有限公司全媒體互動中心總監(jiān)郭建晨將從實踐經(jīng)驗出發(fā),結(jié)合恒源祥品牌發(fā)展歷程,講述老品牌續(xù)寫創(chuàng)新傳奇的品牌塑造過程。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,低碳環(huán)保等理念深入人心,中國制造拓展海外市場版圖,新的消費群體和消費理念不斷迭代……如何立足時代潮頭?如何在新興市場中尋得先機?大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生針對時下年輕人對傳統(tǒng)文化的回歸,講述國潮3.0時代,民族品牌與年輕人共鳴共振的創(chuàng)新路徑。
近年來諸多老字號品牌在新業(yè)態(tài)的激蕩下,煥發(fā)新生活力。老字號品牌的長久傳承在于創(chuàng)造出一種獨特的民族情感聯(lián)結(jié),在產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌塑造中所融入的文化價值觀通過產(chǎn)品本身傳遞價值主張,不斷激發(fā)消費者積極的民族情感聯(lián)想。
因此,推動當(dāng)代中國民族品牌振興,要抓住傳統(tǒng)老字號品牌精神內(nèi)核,又要有開放環(huán)境和國際化視野,但更為重要的是要挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因、創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)工藝技術(shù)的文化內(nèi)核,在技術(shù)創(chuàng)新、管理升級中錘煉本領(lǐng)、開拓藍海。
在本次論壇圓桌對話環(huán)節(jié),著名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠、青島啤酒股份有限公司品牌管理總部總經(jīng)理朱佳怡、廣藥潘高壽華東大區(qū)總經(jīng)理白紅疆、上海榮正企業(yè)咨詢服務(wù)(集團)股份有限公司董事長鄭培敏將共同探討品牌煥新路徑,賦能百年品牌發(fā)展新氣象。
關(guān)于民族品牌建設(shè)的思考精粹和實踐凝練,在一代代企業(yè)家上下求索中沉淀于心,深耕于行,也是本次論壇的重磅議題。南方周末始終堅持講好品牌故事、傳播品牌聲音,關(guān)注國內(nèi)重點民族企業(yè)熱點事件,以深度品牌挖掘報道加以解讀。
12月9日,2022中國民族品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇,敬請期待!
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