當(dāng)品牌主張與達(dá)人創(chuàng)作一起發(fā)光、當(dāng)新鮮的資訊與個(gè)人興趣同時(shí)登場(chǎng)、當(dāng)動(dòng)人小事與時(shí)代脈動(dòng)并肩而行……高公信力的內(nèi)容,不跟風(fēng)有思考的寶藏人群,有溫度可信賴的品牌,這是今日頭條認(rèn)為的“頭條”模樣。
頭條,與品牌對(duì)價(jià)值的追尋有關(guān)。一件承載著東方美學(xué)的禮物,自己就能講出故事;一輛能夠裝得下全家的小汽車,融合了技術(shù)與關(guān)懷……品牌向消費(fèi)者持續(xù)輸送著奔赴美好生活的力量。
頭條,與創(chuàng)作者對(duì)世界的洞察有關(guān)。科技工作者以藝術(shù)家般的才情讓技術(shù)語(yǔ)言變得可讀;旅行者在山間執(zhí)著攀登,驅(qū)車萬(wàn)里、橫亙大陸……優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們的頭條,讓人確信夢(mèng)想并不遙遠(yuǎn)。
頭條,有時(shí)候也來(lái)自這片土地的聲音。在真實(shí)的新聞里,與國(guó)家發(fā)展共振,也與平凡的人們共情。有公信力的消息值得一個(gè)頭條,每一次點(diǎn)擊,都是重新打開世界的機(jī)會(huì)。
頭條不僅僅意味著觀看,它也是我們參與生活的方式。今日頭條平臺(tái)發(fā)起的#什么值得一個(gè)頭條話題,向品牌、創(chuàng)作者、用戶發(fā)問,再次追問當(dāng)下“頭條”的定義。
傳遞積極主張,品牌在頭條擦亮價(jià)值
當(dāng)促銷打折的信息開始干擾判斷,當(dāng)眼花繚亂的包裝開始擾亂視線。我們相信,總有一些品牌是風(fēng)暴中的“逆行者”。
8年來(lái),京東快遞員陳夏軍幫助鄉(xiāng)親賣出20萬(wàn)斤茶葉,在快遞里送出了致富經(jīng)。陳夏軍的“頭條”,是一邊踐行使命必達(dá),一邊回饋鄉(xiāng)梓、讓鄉(xiāng)親們的好茶走出大山。
在快節(jié)奏的時(shí)代里,開出“巴適滴很”的安逸感的長(zhǎng)安汽車,以匠心科技詮釋“移動(dòng)客廳”,長(zhǎng)安汽車的頭條,飽含著對(duì)國(guó)人“夢(mèng)想生活”的助力。
當(dāng)網(wǎng)易游戲用《哈利波特:魔法覺醒》讓萬(wàn)千玩家舉起魔杖,成就“頭條”的背后,是開發(fā)者團(tuán)隊(duì)耕耘多年,在細(xì)節(jié)上的極致追求。
同樣讓手機(jī)影像正式進(jìn)入雙芯時(shí)代的OPPO,值得一個(gè)頭條:作為雙芯的引領(lǐng)者,OPPO自研芯片的面世,推動(dòng)著國(guó)產(chǎn)半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展。以「一鍵入眠」黑科技,助力3億中國(guó)人解決睡眠問題的舒福德智能床,值得一個(gè)頭條:深耕行業(yè)數(shù)十載,不斷升級(jí)迭代助眠功能,只為為國(guó)人提供科學(xué)睡眠解決方案。給年輕人可躺可拼大空間的埃安汽車,也值得一個(gè)頭條。以智能識(shí)別疲勞駕駛狀態(tài)、又把電影院和游戲房搬進(jìn)車?yán)?#xff0c;給乘車者更舒適的體驗(yàn),“聰明”的埃安汽車找到了“頭條”的價(jià)值。
汲取真實(shí)生活,創(chuàng)作者在頭條展現(xiàn)精彩
當(dāng)模仿成為習(xí)慣、當(dāng)追逐熱點(diǎn)成為大多數(shù)人的選擇,在今日頭條,依舊有一大批創(chuàng)作者以真實(shí)為基線,釋放生活感悟。
走遍1200多公里的沙漠公路里,講出一代人的基建“長(zhǎng)征”,@三一博士的頭條就此誕生,緊貼時(shí)事的科普風(fēng)格受到眾多網(wǎng)友的喜愛。把課堂搬到火箭發(fā)射場(chǎng),這位高校飛行器設(shè)計(jì)專業(yè)@茍勝老師,值得一個(gè)頭條,他為“硬核”知識(shí)找到了趣味的打開方式?;仡?3年的“芯”路歷程,講述中國(guó)芯的破繭成蝶的@圖靈宇宙,值得一個(gè)頭條。用趣味漫畫方式,“圖靈宇宙”介紹與計(jì)算機(jī)宇宙相關(guān)的一切,并融入生活的感悟。
同樣足跡遍布極地、火山、雨林,用鏡頭拍出一部“世界百科全書”的夫妻@侶行;裸辭大廠,走出去與世界重逢,將環(huán)球旅行作為自己生活方式的@谷岳;把國(guó)產(chǎn)汽車開到世界盡頭,穿越5萬(wàn)公里非洲大陸的@耀陽(yáng)夫婦,也值得一個(gè)頭條——他們用實(shí)際行動(dòng),詮釋了另一種生活。
從公信力出發(fā),社會(huì)議題在頭條找到共鳴
諸多信息泥沙俱下,那些有公信力的價(jià)值議題,值得一個(gè)頭條。
這些頭條下,藏著我們與世界的關(guān)聯(lián):世界杯賽場(chǎng)上,日本隊(duì)二比一戰(zhàn)勝德國(guó)后,一位大叔興奮地說(shuō)“下次輪到中國(guó)贏德國(guó)了”并成為頭條,他喊出的,是中國(guó)球迷的心聲;時(shí)隔567天重奪金腰帶,“世界的張偉麗”以永不言敗成為頭條,她打出的,是中國(guó)健兒的精神。雙十一期間“中國(guó)過(guò)冬八件”熱銷歐洲,“反向海淘”成為頭條,我們看見了中國(guó)制造如何影響世界。
而這些議題的背后,則裹著人間的溫暖:國(guó)內(nèi)首個(gè)盲人自殺熱線接線員,聊5分鐘就能知道能幫對(duì)方,他看不見,卻勸人們留住生命;瀘定地震后,甘宇救下了村民,村民倪太高救下了甘宇,一個(gè)好人遇見另一個(gè)好人,詮釋了“守望相助”的內(nèi)涵;當(dāng)81號(hào)越野摩托車手“龍庭子”逆行火場(chǎng)36個(gè)小時(shí),他的頭條,與勇氣、與責(zé)任相連。
好品牌、好內(nèi)容,應(yīng)與「頭條」相會(huì)
許多像上述這樣的好品牌、好內(nèi)容,當(dāng)下卻面臨著可信度難以體現(xiàn)、無(wú)法觸達(dá)關(guān)鍵目標(biāo)群體等窘境。在今日頭條,巨量引擎為品牌創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷陣地。
今日頭條的高公信力,讓品牌形象“立得住”。據(jù)今日頭條官方數(shù)據(jù),截至2021年5月,今日頭條全媒體帳號(hào)入駐數(shù)達(dá)1.34萬(wàn)。品牌與頻道內(nèi)容深度融合,多視角內(nèi)容助力廣告主獲得“有價(jià)值、可信賴”的品牌認(rèn)同。
今日頭條用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì),讓品牌傳播“打得準(zhǔn)”。海量用戶在今日頭條獲取信息,讓今日頭條成為大眾認(rèn)知度極高的“信息+興趣”綜合平臺(tái)。都市中產(chǎn)、小城青年,也有精英白領(lǐng)、品質(zhì)寶媽,這些“寶藏人群”有95.7%是口碑傳播者,將為品牌的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化帶來(lái)更多確定性。
今日頭條有深度、多元化的內(nèi)容,打通“真知種草”路徑,讓品牌傳播“易轉(zhuǎn)化”。品牌內(nèi)容在平臺(tái)的原生化呈現(xiàn),潛移默化實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群心智種草。今日頭條平臺(tái)頭條號(hào)總數(shù)已超過(guò)237萬(wàn),每天會(huì)發(fā)生約50億次閱讀/播放。專業(yè)硬核的創(chuàng)作者真知內(nèi)容,助力品牌深度種草轉(zhuǎn)化。
今日頭條主端上線的全新欄目「每日必看」,為好品牌和好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沖上頭條,創(chuàng)造新的營(yíng)銷機(jī)遇和體驗(yàn)場(chǎng)景?!该咳毡乜础褂啥鄠€(gè)版塊組合而成,滿足品牌在品牌事件宣發(fā)、品牌好物種草、商品/線索引流等營(yíng)銷訴求,幫助品牌提高自身形象、深化用戶感知、打通轉(zhuǎn)化路徑。
頭條,不僅僅是目之所及,更是步之所向。讓值得一個(gè)頭條的內(nèi)容,成為“頭條”。
相關(guān)稿件