2022年10月28日至2022年10月29日,《第一財經》YiMagazine在上海舉辦的第五屆“未來商業(yè)秀”。本次活動由第一財經主辦,上汽大眾ID.純電作為綠色出行戰(zhàn)略伙伴提供全程支持。
在10月28日的活動首日,《第一財經》YiMagazine發(fā)布了“2022年金字招牌榜單暨消費趨勢”和“2022年新國貨榜樣榜單”。
今年的未來商業(yè)秀以“向綠而生”為主題,在這個疫情頻發(fā)、地緣沖突加劇、全球經濟形勢充滿不確定的年份,作為商業(yè)世界的參與者,關注其可持續(xù)發(fā)展尤為重要。在此背景下,數十位品牌代表、專業(yè)機構嘉賓及消費者聚集在《第一財經》YiMagazine“未來商業(yè)秀”現場,共同探討中國消費市場的變化,讓更多人看到有韌性的、前沿的、可持續(xù)的品牌價值和消費動力。
第一財經總編輯楊宇東
從2018年首次舉辦起,“未來商業(yè)秀”已成為《第一財經》YiMagazine重要的線下活動品牌。第一財經總編輯楊宇東在開場致辭中表示,“我們試圖穿透短期熱潮和風口,發(fā)現能夠真正長期打動消費者的優(yōu)秀品牌,為商業(yè)世界帶來有益的啟發(fā)?!?br />
2022年金字招牌榜單暨消費趨勢揭曉
一年一度的“金字招牌”榜單發(fā)布是未來商業(yè)秀的重頭戲。14年來,這份記錄消費者品牌偏好變化的讀者評選榜單成為中國商業(yè)社會發(fā)展的一份記錄。第一財經副總編輯、《第一財經》YiMagazine總編輯趙嘉發(fā)布了“2022年金字招牌榜單暨消費趨勢”。她強調今年的榜單特別討論了“品牌韌性”這個概念,并現場總結了維持品牌韌性的三要素:
·產品內核的優(yōu)異程度;
·更高的渠道觸達率和履約能力;
·“剛剛好”的營銷。
今年的金字招牌大調查中,共有4951名消費者圍繞59個品類,對1760個品牌做出“推薦”和“失望”的評估。由“喜歡指數”和“失望指數”相減而來的“品牌好感度”,是榜單中排名先后的依據。最終,“2022年金字招牌榜單”共評選出了20個“金字招牌”、19個“明星品牌”和13個“新晉星品牌”。
第一財經副總編輯、《第一財經》YiMagazine總編輯趙嘉
上榜的20個“金字招牌”是:CHANEL、Keep、八喜、嗶哩嗶哩、飛利浦、光明乳業(yè)、好利來、盒馬鮮生、樂事、麥當勞、美團外賣、農夫山泉、蘋果、順豐速運、王者榮耀、網易云音樂、小米、雅詩蘭黛、宜家、優(yōu)衣庫。(排名以首字母排序,不分先后)
此外,為記錄商業(yè)創(chuàng)新變遷,每年《第一財經》YiMagazine“金字招牌”項目組委會在消費者品牌偏好度調研的基礎上,圍繞營銷、設計、技術三大維度,從眾多品牌在過去一年的商業(yè)實踐中,尋找創(chuàng)新典范。今年共評選出了9家“2022金字招牌最佳實踐典范”,分別是Patagonia、波司登、戴爾、鏈家、DURAVIT、寶馬、五菱、嗶哩嗶哩、小米。
新周期下,消費品牌的新法則
眼下,俄烏局勢撲朔迷離,全球性的通貨膨脹困擾民眾,疫情等不確定因素已然成為常態(tài)。宏觀經濟會往何處去,是每個微觀商業(yè)體都關注的問題。在名為《牽動人心的全球經濟》主題演講中,野村證券首席經濟學家陸挺分析稱,全球通脹在高處徘徊,各國經濟已經出現了一些下行跡象。但曙光就在眼前,終將否極泰來。他強調,通脹已經開始在一些地方企穩(wěn),加息周期接近下半場、加息預期已經企穩(wěn)甚至下行,全球各國以后消費復蘇仍有一定空間等向好趨勢已經出現?;氐絿鴥葋砜?#xff0c;中國圍繞“雙循環(huán)”發(fā)展還將出現眾多需求,為未來經濟帶來新的增長源泉。
野村證券首席經濟學家陸挺
面對種種不確定性,服裝行業(yè)的領導者們正不斷在可持續(xù)領域發(fā)力。優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧在演講《循善向美,新型服裝產業(yè)共續(xù)可持續(xù)未來》中指出,可持續(xù)發(fā)展意味著通過每個人每天的改變和累積影響下一代的環(huán)境和生活品質,而一個好的企業(yè)需要將藝術與科學完美融合,推進社會實現可持續(xù)的終極目標。
優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧
鏈家COO王擁群在演講《品牌如何穿越不同周期》中表示,周期是對品牌的一次反脆弱壓力測試。鏈家相信,中國的城鎮(zhèn)化與品質性居住是確定的。而在這樣的市場背景下,只有堅守品質,才是穿越周期的根本。這是鏈家堅持迭代安心服務承諾、為客戶提供更健全的保障機制的初衷。王擁群說。
鏈家COO王擁群
當下,消費品牌如何保持韌性、尋找經營的新方法論顯得尤為重要。第一場圓桌討論中,3位行業(yè)代表與第一財經編委、《第一財經》雜志副總編輯陳銳一起,探討了新周期下消費品牌如何尋找新法則。
圓桌|新周期下消費品牌如何尋找新法則
麥當勞中國首席影響官顧磊提到,把麥當勞的使命更有效地傳遞出去,是她作為“影響官”眼下的首要任務,而綠色發(fā)展是其中最重要的一環(huán)。
利潔時曼倫副首席營銷官胡蓉同樣強調,作為專業(yè)的消毒除菌品牌,滴露非常重視可持續(xù)發(fā)展,她還表示,尋找能共贏的渠道伙伴、加強和年輕消費者的交流等是品牌在疫情期間的應對之策。
作為消費行業(yè)的洞察者和實踐者,埃森哲大中華區(qū)Song總裁王怡雋指出,“我經濟”“理性消費”及“可持續(xù)性”是當下中國消費者的主要特征,品牌需要進一步明確自身定位,而不是盲目追隨熱點。
2022年新國貨榜單暨消費趨勢揭曉
今年已是《第一財經》YiMagazine連續(xù)第四年調研消費者對“新國貨”的偏好,共有3986人次參與投票。結果顯示,有30個品牌在36個品類、988個品牌中脫穎而出,成為了今年的“新國貨榜樣”。當日下午,上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)副總裁、第一財經董事長兼CEO李蓉在致辭中表示,當下國貨品牌的商業(yè)環(huán)境正變得更加復雜,新品牌、新產品、新模式陸續(xù)進入證明或證偽期,新國貨邁入大考年。企業(yè)只有在管理和日常運營中貫徹可持續(xù)發(fā)展理念,才能跨越一個個周期,保持長久的生命力。
上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)副總裁、第一財經董事長兼CEO李蓉
《第一財經》YiMagazine編輯、金字招牌項目負責人許詩雨發(fā)布了“2022年新國貨榜樣榜單”,并分享了調研中的發(fā)現:消費者對新國貨品牌已經由過去的包容與鼓勵轉變?yōu)閷鴥葒馄放埔灰曂?。今年是新國貨的大考?#xff0c;品牌需要面對消費升級的成立性、中國品牌與文化挪用、流量跟低價是紅利還是透支的問題,以及審慎思考形象更新的路徑法則。
今年共有30個品牌獲得“國民新國貨品牌”稱號,包括Keep、UrbanRevivo、安踏、八喜、白象、百雀羚、比亞迪、嗶哩嗶哩、波司登、茶顏悅色、光明乳業(yè)、海昌、好利來、盒馬、花西子、蕉內、藍月亮、李寧、名創(chuàng)優(yōu)品、農夫山泉、瑞幸咖啡、網易嚴選、旺旺、小米、小牛電動車、小楊生煎、亞朵、野獸派、云南白藥、元氣森林。(排名以首字母排序,不分先后)
此外,為鼓勵國貨品牌成長,每年《第一財經》雜志“新國貨榜樣”大調查會在消費者品牌偏好度調研的基礎上,圍繞產品、設計、技術、營銷四大維度,從眾多品牌中尋找國貨品牌的奮進榜樣。
今年共有12個品牌獲得新國貨榜樣奮進獎,分別是美的、秋林里道斯、薇諾娜、維也納酒店、養(yǎng)元青、廣蓮申、極氪、蕉下、柏瑞美、蜜雪冰城、觀夏、泡泡瑪特。
活動現場,也為上述品牌舉行了頒獎儀式。
面對大考年,新國貨品牌該如何保持生命力,嘉御資本董事長兼創(chuàng)始合伙人衛(wèi)哲在演講《消費新視野,消費新打法》中給出了自己的洞察。衛(wèi)哲表示,消費是永恒的,消費者對改善消費品質的愿望是永恒的,投資機構不能做機會主義者。一個優(yōu)秀的消費企業(yè)一定要本著利他的精神,有利于消費者、有利于公司的員工;如果有加盟商和經銷商,也要有利于他們,這樣才能在成為大企業(yè)的同時成為偉大的企業(yè)。
嘉御資本董事長兼創(chuàng)始合伙人衛(wèi)哲
新能源汽車市場緣何崛起
在今年的金字招牌和新國貨調研中,新能源汽車是一個備受矚目的品類。據第一財經·新一線城市研究所產品總監(jiān)毛怡玫觀察,汽車門店開在市中心的商業(yè)空間里,消費者就可以在吃飯逛街或者看電影之余看車、買車、試車。此外,因為市中心的商業(yè)空間流量大,客流也大,品牌可以接觸到更多有購買意愿的人群,擴大影響力,從而增加銷量。
第一財經·新一線城市研究所產品總監(jiān)毛怡玫
在第一財經主持人尹凡的主持下,對于新能源汽車的崛起、品牌如何做差異化等,3位專業(yè)人士做出了進一步探討。
圓桌|新能源汽車市場緣何崛起
波士頓咨詢公司(BCG)董事總經理及全球合伙人徐楊認為,新能源汽車在中國已經實現彎道超車,也就是說,這一行業(yè)目前已由中國領先企業(yè)決定和書寫。除企業(yè)本身外,目前還有相當數量的雄厚資本進入了這一行業(yè),短期內新能源汽車的市場競爭會非常激烈。
LMC汽車市場咨詢總經理曾志凌表示,汽車領域的消費者發(fā)生了巨大變化,他們不再單純將車視為代步工具,同時也會考慮車內的裝置和可玩性。“和老一代機械人玩汽車的方法相比,現在IT人玩汽車的思路已經換道了?!?br />
比亞迪品牌及公關事業(yè)部總經理助理羅昊表示,當下的新能源行業(yè)已經由政策驅動轉向市場、政策雙驅動。他還指出,比亞迪能獲得中國消費者認可,離不開公司對新能源戰(zhàn)略的長期堅持,以及作為核心競爭力的技術創(chuàng)新。
尋找本土戶外品牌的下一個增長點
當日的最后一場圓桌論壇圍繞戶外品牌展開。在趙嘉的主持下,3位嘉賓就《尋找本土戶外品牌的下一個增長點》這一主題展開了對話。
圓桌|尋找本土戶外品牌的下一個增長點
凱樂石創(chuàng)始人兼CEO鐘承湛指出,戶外品牌的下一步應該是增加品牌價值。中國市場過去缺乏孕育中高端品牌的土壤,但如今本土消費者對產品的要求反而比歐美消費者更嚴苛,國內中高端市場將是業(yè)內玩家下一個爭奪之地。
氫氧集團及OhSunny品牌CMO陳思達表示,戶外運動走紅的背后不僅有疫情的紅利,還有消費者收入水平的提升,以及他們對生活方式的新追求。戶外品牌的下一步,依然要在產品、品牌和渠道三方面修煉內功。
福建宇邦紡織科技上海創(chuàng)研中心負責人雷鎧鴻提出,熱衷于戶外的人群主要集中在27歲至45歲這一年齡區(qū)間,其中以中產、有孩家庭為主,同時追求精致化。作為生產型企業(yè),應以生態(tài)環(huán)保為首要,并考量全產品的生命周期,以用戶體驗為營銷手段;建議品牌對于舊品、舊衣建立完整的回收機制,這是未來可能的發(fā)展方向。
商業(yè)世界瞬息萬變,每一次變革都會帶來不明確的挑戰(zhàn),也隱藏著風口的機遇。消費者在成長,品牌也無法墨守成規(guī)。而《第一財經》YiMagazine·未來商業(yè)秀也將以有趣的創(chuàng)意、豐富的想象力,繼續(xù)探索這個明亮的商業(yè)世界。
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