2022年9月9日,童裝運營企業(yè)嘉曼服飾成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板,公司計劃募集資金5.21億元分別用于營銷體系建設(shè)、電商運營中心建設(shè)、企業(yè)管理信息化等項目。嘉曼服飾是傳統(tǒng)的服裝企業(yè),設(shè)計研發(fā)能力強大;嘉曼服飾也是與電子商務深度融合的創(chuàng)新企業(yè)。未來,借深交所上市東風,多品牌、多渠道運營的嘉曼服飾有望進一步保持競爭優(yōu)勢。
設(shè)計創(chuàng)新,每年開發(fā)產(chǎn)品數(shù)千款 服飾文化是一個國家和社會文化的重要組成部分,它既有展現(xiàn)自我的個性化,又與整個社會經(jīng)濟發(fā)展水平、審美情趣、歷史傳統(tǒng)和不同審美理念的交流融合息息相關(guān)。隨著物質(zhì)和文化水平的提高,東西方文化的交流不斷深入,消費者對服裝的情感表達、文化品位、時尚潮流、功能技術(shù)的要求更高、變化更快,服裝設(shè)計師需要準確把握不同群體、不同時期的服裝消費需求,通過不同的款式、面料、色澤等各種要素的組合進行藝術(shù)化創(chuàng)作,以滿足消費者對服裝的文化和功能的雙重需求。
嘉曼服飾成立于1992年,是一家中高端童裝運營企業(yè),業(yè)務涵蓋童裝的研發(fā)設(shè)計、品牌運營與推廣、直營與加盟銷售等核心業(yè)務環(huán)節(jié),產(chǎn)品覆蓋0-16歲(主要為2-14歲)的男女兒童服裝及內(nèi)衣襪子等相關(guān)附屬產(chǎn)品。
嘉曼服飾擁有20余年童裝研發(fā)設(shè)計、運營推廣、銷售經(jīng)驗。有較強的設(shè)計研發(fā)能力,并擁有了一支經(jīng)驗豐富的設(shè)計團隊。嘉曼服飾的設(shè)計中心針對自有品牌“水孩兒”和授權(quán)品牌“暇步士”、“哈吉斯”分別組建了不同的設(shè)計組,鼓勵每一位設(shè)計師表達自己的設(shè)計理念,但同時也要求設(shè)計師精準把握不同品牌的風格定位,使公司的各個品牌之間形成協(xié)同發(fā)展效應和差異化競爭優(yōu)勢。
據(jù)了解,嘉曼服飾設(shè)計團隊通過不斷調(diào)研國內(nèi)外市場,及時洞察不同品牌目標消費者的需求,堅持自主設(shè)計和不斷吸收最新流行元素,每年開發(fā)的產(chǎn)品達數(shù)千款,使公司的產(chǎn)品具有較強的市場競爭力,通過不斷維護和擴大客戶群體,提高了消費者對品牌的認同感和忠誠度。
銷售創(chuàng)新,銷售與電子商務深度融合 在渠道銷售方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務的蓬勃發(fā)展,以及電子商務的便捷性、經(jīng)濟性等特點,消費品行業(yè)的電商化趨勢日益凸顯,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合日益深入。
嘉曼服飾自2013年開始積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電子商務業(yè)務,通過唯品會、天貓、京東等知名電子商務平臺建立了線上直營銷售渠道。2019年至2021年,公司線上銷售收入分別為31,154.15萬元、47,432.94萬元、56,374.05萬元和29,004.58萬元,占各期主營業(yè)務收入的比例分別為42.75%、52.91%、61.91%和62.79%。數(shù)據(jù)顯示,嘉曼服飾是同行業(yè)可比上市公司中線上銷售占比最高的公司,實現(xiàn)了童裝銷售與電子商務的深度融合。
另外,目前,嘉曼服飾還與華聯(lián)(SKP)、杭州大廈、伊勢丹、燕莎友誼商城、王府井、翠微、百盛、百聯(lián)、金鷹等眾多知名商業(yè)集團建立了廣泛的合作,入駐旗下眾多中高端百貨商場。截至2021年底,嘉曼服飾已在全國31個省、自治區(qū)、直轄市開設(shè)有594家線下門店,其中直營店鋪189家,加盟店鋪405家。2019年度、2020年度及2021年度,嘉曼服飾營業(yè)收入分別約為8.97億元、10.43億元、12.14億元人民幣。公司凈利潤分別為8948.38萬元、1.19億元、1.95億人民幣。
嘉曼服飾表示,公司上市后將繼續(xù)秉承“童裝不僅要帶給孩子時尚,而是要通過時尚帶給孩子快樂及快樂的生活”的產(chǎn)品理念,致力于打造適合不同應用場合的兒童時尚休閑服飾,以“直營+加盟+電商”綜合發(fā)展為核心業(yè)態(tài),線下線上無縫整合,采取旗艦店、集合店、專賣店復制擴張的方式,電商平臺同步運營,“根植北京、邁向全國”,把公司豐富的產(chǎn)品線和品牌系列推廣至全國。