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胡潤(rùn)發(fā)布中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告:股票與黃金成未來(lái)主要投資方向

作者:瑞峰 2022-01-20 19:34 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
胡潤(rùn)發(fā)布中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告:股票與黃金成未來(lái)主要投資方向
  2022年1月20日,全球領(lǐng)先的中國(guó)高凈值人群權(quán)威研究機(jī)構(gòu)胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2022胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十八年發(fā)布此報(bào)告,旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好,力圖對(duì)中國(guó)高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。

  本次調(diào)研750位中國(guó)高凈值人士,平均家庭總資產(chǎn)4,200萬(wàn)元,平均1,300萬(wàn)可投資資產(chǎn),其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士40人。受訪者40%來(lái)自一線城市;平均年齡37歲;男女比例各一半;89%已婚(1孩家庭居多);平均常住房面積275平米。

  報(bào)告顯示,股票成為高凈值人群未來(lái)主要投資方向,上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。黃金的選擇比例上漲了3個(gè)百分點(diǎn),超過(guò)基金,位居第二。住宅和商鋪成為未來(lái)三年將主要減少的投資方向。92%高凈值人群有收藏習(xí)慣,上漲22%。珠寶翡翠(55%)仍然是高凈值人群最青睞的收藏品,較去年上升28%。名表(49%)增加23%,排名升至第二。中國(guó)書畫(44%)增加20%,排名保持第三。此外,收藏古典家具、西畫雕塑和瓷雜的比例均有所提升,尤其是古典家具的收藏?zé)崆樯蠞q了19%。



  值得一提的是,隨著中國(guó)茶文化的興起,高凈值人群最青睞綠茶和紅茶,對(duì)茶葉的品質(zhì)有高要求。97%的受訪者表示有喝茶的習(xí)慣,其中綠茶和紅茶分別排在第一和第二,烏龍茶和普洱茶分別排在第三和第四。其中30歲以下的人群更加喜愛黑茶,超高凈值人群更偏愛白茶。茶葉的品質(zhì)對(duì)產(chǎn)地、環(huán)境以及工藝都有著極高的考驗(yàn),挑選出符合個(gè)人偏好的茶葉并不容易。超過(guò)70%的受訪者表示茶葉的茶種是他們?cè)谶x購(gòu)時(shí)最看重的原則,茶葉的產(chǎn)地和口碑分別排在第二和第三,45歲以上的受訪者則表示產(chǎn)地是他們選好茶的關(guān)鍵因素。

  胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示:“胡潤(rùn)至尚優(yōu)品調(diào)研連續(xù)了18年,主要觀察兩件事情,一是高凈值人群的品牌偏好,二是他們的生活狀態(tài)變化(包括經(jīng)濟(jì)觀、投資觀、消費(fèi)觀、生活方式和幸福感等維度)。為什么我們要堅(jiān)持18年以及未來(lái)更長(zhǎng)的時(shí)間持續(xù)研究,因?yàn)楦叨似放坪透邇糁等巳簝烧叨际且I(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)與時(shí)尚潮流的主力軍,我們希望可以從調(diào)研數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)中為高端品牌的管理者對(duì)于中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)提供一些啟發(fā)?!?/p>



  “中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)到1.7萬(wàn)億,除了因疫情海外消費(fèi)回流之外,更多來(lái)源于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購(gòu)物環(huán)境和條件的改善,包括購(gòu)物渠道愈發(fā)方便,比如數(shù)字化趨勢(shì)的持續(xù)以及海南離島免稅購(gòu)物;也包括產(chǎn)品豐富和服務(wù)提升。此外,消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變,比如獎(jiǎng)賞和愉悅自己、增加精致型消費(fèi)、購(gòu)買上乘的產(chǎn)品,也是驅(qū)動(dòng)中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎。而對(duì)幾個(gè)世界最大的奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)都占其全球銷售額的三分之一到一半以上?!?br />
  胡潤(rùn)指出,疫情之下,高凈值人群的生活方式發(fā)生很多變化。家庭生活方面幸福度最高,促使總體幸福指數(shù)創(chuàng)歷史新高,達(dá)到8.4分,健康、傳承和繼續(xù)深造方面還有待提升。美食和旅游成為最受青睞的娛樂(lè)方式,九成表示將增加國(guó)內(nèi)旅游。環(huán)保是高凈值人群最關(guān)注的社會(huì)責(zé)任話題。90%未來(lái)三年考慮購(gòu)買電動(dòng)汽車。68%表示品牌支持環(huán)境保護(hù)會(huì)增加他們對(duì)品牌的好感。
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