近年來,動(dòng)漫熱推動(dòng)了動(dòng)漫IP衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,隨著海外市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP衍生品需求增加,中國本土動(dòng)漫IP衍生品企業(yè)積極布局海外。近日,記者專訪了動(dòng)漫IP衍生品出海企業(yè)——六爪魚(廣州)文化科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“六爪魚”),創(chuàng)始人王子憶分享了六爪魚的出海之旅。
六爪魚于2021年成立,經(jīng)過短短3年的發(fā)展,已經(jīng)成為了動(dòng)漫IP衍生品出海企業(yè)的一匹黑馬。六爪魚以動(dòng)漫IP衍生品為主,主要針對(duì)海外市場(chǎng),如美國、歐洲、加拿大、澳大利亞等地區(qū),致力于打造中國本土動(dòng)漫IP二次元潮玩衍生品出海電商平臺(tái),積極推動(dòng)中國潮玩文化走向海外,促進(jìn)當(dāng)代中國年輕群體與世界年輕群體之間的文化交流。
六爪魚電商平臺(tái)
王子憶是典型的90后創(chuàng)業(yè)者,身上始終帶著理性的冒險(xiǎn)精神,又抱有對(duì)世界持續(xù)性的好奇。大學(xué)就讀于美國創(chuàng)業(yè)學(xué)科排名第一的頂尖商學(xué)院——巴布森學(xué)院(該校的知名校友包括了世界知名企業(yè)家如豐田汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)豐田章男、咨詢公司埃森哲董事長(zhǎng)威廉姆·格林等),求學(xué)生涯把理性、創(chuàng)新、進(jìn)取、實(shí)踐刻在了他的細(xì)胞里,以至于創(chuàng)業(yè)對(duì)他來說是一種探索世界的方式。
六爪魚創(chuàng)始人王子憶
選擇出海:合適的時(shí)機(jī)做合適的事
六爪魚一開始專注于國內(nèi)市場(chǎng),從2021年?duì)I收7500萬元到2022年4月份營收1.1億元,短短一年半的時(shí)間營收實(shí)現(xiàn)了破億。有著國際化視野的王子憶敏銳的發(fā)現(xiàn)海外市場(chǎng)存在很大的空間,他認(rèn)為2023年是六爪魚拓展海外市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。
他分析到:“海外的用戶基數(shù)不比國內(nèi)少;其次海外市場(chǎng)的份額更大,我發(fā)現(xiàn)對(duì)于海外動(dòng)漫愛好者來說,他們一直有延遲效應(yīng),比如說像歐洲和美國的動(dòng)漫在東南亞火了,一般會(huì)延遲3到4年才會(huì)在歐美地區(qū)火起來,我想把動(dòng)漫熱帶去歐美這些地區(qū),這對(duì)于六爪魚來將會(huì)是一片藍(lán)?!薄?br />
海外動(dòng)漫愛好者
如何打造出海企業(yè)在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,是出海企業(yè)能否在外海取得成功的關(guān)鍵因素。經(jīng)過1年的海外發(fā)展,目前六爪魚已經(jīng)成立美國分部,與當(dāng)?shù)刈畲蟮娜A人電商“亞米網(wǎng)”達(dá)成獨(dú)家合作,其在打造核心競(jìng)爭(zhēng)力方面有著自己的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。
一是圍繞一手的動(dòng)漫IP資源打造六爪魚品牌影響力。六爪魚現(xiàn)與日本萬代,上海萬代南夢(mèng)宮,塑唐,集美殿堂,上海良笑社,越俠文化,Hottoys,小智GK,中國樂高,開天,P1S,IKS等國內(nèi)外知名手辦廠牌及雕像工作室達(dá)成戰(zhàn)略合作,直接對(duì)接動(dòng)漫IP資源公司,成為其在海外的總代理。
二是注重產(chǎn)品創(chuàng)新,保持產(chǎn)品走在時(shí)代前沿。歐美地區(qū)的用戶消費(fèi)習(xí)慣還停留在塑料玩具階段,六爪魚就已經(jīng)主推國內(nèi)獨(dú)有的樹脂雕像產(chǎn)品,這類產(chǎn)品對(duì)于海外消費(fèi)者來說是一種產(chǎn)品革新,是跨時(shí)代的產(chǎn)品。由于主推產(chǎn)品的獨(dú)特性,六爪魚還受邀去到美國最大的漫展Anime Expo去參展。
六爪魚參加美國Anime Expo漫展
三是創(chuàng)新銷售模式,增強(qiáng)用戶的購買體驗(yàn)。六爪魚除了把當(dāng)今最流行的盲盒式銷售融入到自身產(chǎn)品中,還建立了精確的社交化、游戲化社區(qū),即用戶以自身的游戲角色模型進(jìn)入社區(qū),可以在社區(qū)內(nèi)討論最新的動(dòng)漫話題、購買動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品、互相交換產(chǎn)品等,社區(qū)不僅讓消費(fèi)更具個(gè)性化,在增強(qiáng)用戶粘度方面也達(dá)到了很好的效果,還能獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
四是站在收藏者角度策劃產(chǎn)品宣傳。六爪魚團(tuán)隊(duì)大部分都是動(dòng)漫IP衍生品的收藏者與愛好者,作為收藏者不僅僅看重產(chǎn)品的品質(zhì),更看重產(chǎn)品賦予的情感價(jià)值。六爪魚拋棄了傳統(tǒng)的站在商家角度投放廣告方式,轉(zhuǎn)用更貼近實(shí)際玩家的角度進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,以真實(shí)圖文討論、視頻直播分享真實(shí)感受等方式策劃產(chǎn)品宣傳,為玩家?guī)ジ嘈迈r樂趣和期待。
直面挑戰(zhàn):難做的事情等于可以做
王子憶表示,六爪魚出海面對(duì)最大的困難是運(yùn)輸問題和選品問題。對(duì)于海外市場(chǎng)來說,最大的難點(diǎn)就是如何能安全快速的把貨物從中國運(yùn)到海外,并保證貨物的完整性;其次是海外各個(gè)地區(qū)的用戶喜好以及審美是存在差異,如歐洲地區(qū)的用戶更注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)刻畫,而美洲地區(qū)的用戶則更注重產(chǎn)品的粗獷性和全張力,文化差異造就了不同市場(chǎng)需求,選品也就成為了一項(xiàng)難點(diǎn)。
六爪魚海外部分產(chǎn)品
面對(duì)諸多出海遇到的難題,六爪魚解決問題的方案是:直面挑戰(zhàn),發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì),投入更多的時(shí)間和精力把工作做得更細(xì)致,逐個(gè)突破海外各地區(qū)市場(chǎng)。王子憶分享了他的心態(tài):“在拓展外海市場(chǎng)所遇到挑戰(zhàn),很多時(shí)候有人會(huì)跟我說這些事情太難做了,我會(huì)告訴他們,難做就代表可以做,只要不是它不可能就都是可能,解決難題的另一面是六爪魚成功的機(jī)會(huì)。以前我有個(gè)人英雄主義情結(jié),我認(rèn)為我個(gè)人可以把所有事情都做好,但在出海過程中,我發(fā)現(xiàn)最重要的是要發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì),讓團(tuán)隊(duì)伙伴在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里發(fā)揮到最好,磨合成一個(gè)完美的團(tuán)隊(duì)去面對(duì)出海所遇到的問題,這才是最大的英雄主義。”
王子憶介紹,目前六爪魚已解決了所有海外地區(qū)的運(yùn)輸問題,加之大部分的選品問題也都解決后,目前業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布了美國、加拿大、法國、德國、西班牙、澳大利亞等國家,公司整體也在往好的方向發(fā)展。
未來愿景:讓更多中國本土動(dòng)漫IP文化來走向海外
現(xiàn)階段,更多年輕人越來越喜歡二次元文化,動(dòng)漫IP衍生品受益于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,目前海外動(dòng)漫IP衍生品市場(chǎng)正處于初生期,未來5到10年內(nèi)將達(dá)到幾百億甚至千億的市場(chǎng)規(guī)模,具有很大的潛力和上升空間。
談及六爪魚發(fā)展規(guī)劃,王子憶提到,六爪魚未來會(huì)持續(xù)拓展海外市場(chǎng),特別是韓國、馬來西亞、新加坡、越南、菲律賓等國家。在IP方面逐漸轉(zhuǎn)向中國本土動(dòng)漫IP出海,幫助更多中國本土動(dòng)漫IP文化走向海外,讓海外的年輕群體了解及喜歡上中國動(dòng)漫文化;在平臺(tái)方面打造更精細(xì)化的全球二次元文化平臺(tái),讓整個(gè)動(dòng)漫IP衍生品行業(yè)變得更有趣。
六爪魚系列IP部分產(chǎn)品
王子憶說到:“近年來,國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的數(shù)量和質(zhì)量都在不斷提升,如斗破蒼穹、斗羅大陸、西游記等本土動(dòng)漫IP逐漸獲得了廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可,這些國內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)漫IP值得我們把它們推向海外,這也是中國文化走向世界的方式之一?!?/p>
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