當(dāng)代年輕人熱愛什么?他們?nèi)绾味x“有意思”?
8月18日,中國新聞周刊攜旗下有意思報(bào)告、動(dòng)漫IP哎呀我兔,舉辦了以“趣!熱愛”為主題的“2023有意思生活方式大會(huì)”。眾多擁有跨界影響力的學(xué)者、大咖、品牌與有意思的人,一起在大會(huì)上探討關(guān)于熱愛的無限可能。
活動(dòng)現(xiàn)場揭曉了“2023年度有意思品牌”榜單,完美(中國)有限公司(以下簡稱“完美公司”)旗下明星單品“完美蘆薈膠”榜上有名。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近30年來,通過完美公司官方授權(quán)渠道銷售的完美蘆薈膠累計(jì)已經(jīng)超過了5億支,始終是受80后、90后青睞的產(chǎn)品。
如今,Z世代群體崛起,面對(duì)多元化的消費(fèi)趨勢,這家企業(yè)又是如何通過品牌煥新,變得更“有意思”的?
“新國潮”更有意思
近年來,“國潮”成為一種席卷年輕人群的流行浪潮。
敦煌壁畫元素作為印花出現(xiàn)在服飾上,“冰墩墩”“雪容融”成為頂流,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品大受歡迎……作為一種價(jià)值符號(hào)和文化現(xiàn)象,“國潮”反映的不僅是物質(zhì)消費(fèi)的變遷,更折射出一種年輕人的精神需求。
新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布的《2022國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,對(duì)比十年前,國潮熱度增長超5倍,78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌,而在國潮消費(fèi)中,90后、00后成為絕對(duì)主力,貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。
在國潮越來越火的當(dāng)下,不少品牌不再拘泥于舊的形式,通過挖掘中國傳統(tǒng)文化元素,將產(chǎn)品與國風(fēng)結(jié)合,構(gòu)建起和年輕人之間的情感連接,完美蘆薈膠就是其中之一。
薄荷綠管、簡約蘆薈Logo,這是完美蘆薈膠的經(jīng)典包裝。近年來,完美蘆薈膠用“新國潮”形象,打破了人們對(duì)它外觀的一貫印象,賦予產(chǎn)品全新的價(jià)值內(nèi)涵。
國潮版蘆薈膠新包裝以“春松”為主要設(shè)計(jì)元素,力圖讓人感受到文韻悠長的中國文化和東方美學(xué),也為品牌注入有趣的個(gè)性,打造“以國為潮,東方力量”的中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系。
據(jù)悉,完美國潮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來自曹植《洛神賦》中的一句:翩若驚鴻,婉若游龍。榮曜秋菊,華茂春松。將驚鴻、秋菊、春松等代表中國傳統(tǒng)文化的元素,印在美妝護(hù)膚品包裝上,即是一種中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚的融合創(chuàng)新。
與此同時(shí),年輕人的消費(fèi)也呈現(xiàn)出理性的一面,一個(gè)“內(nèi)外兼修”的品牌才更能打動(dòng)他們。
在為消費(fèi)者帶去新鮮感的同時(shí),要以品質(zhì)構(gòu)筑自己的護(hù)城河。深諳此理的完美公司一直秉承“追求完美”的質(zhì)量方針,并且與消費(fèi)者積極互動(dòng)和溝通,聽取他們的反饋和建議,不斷改進(jìn)和升級(jí)產(chǎn)品。
2023年,完美蘆薈膠入選2023年(第二十屆)中國500最具價(jià)值品牌,2022年度品牌價(jià)值評(píng)估為52.27億元人民幣。完美公司董事長古潤金認(rèn)為,“做品牌,就是要做好產(chǎn)品、好口碑、好服務(wù),用品牌之心,作為百年發(fā)展之力。完美公司的品牌不僅僅是一個(gè)商標(biāo),還是一句承諾和一種信譽(yù)?!?/p>
油蔥和你“膠”個(gè)朋友
最近,“搭子”成為年輕人之間一種新型社交方式,飯搭子、運(yùn)動(dòng)搭子、電影搭子,只有想不到,沒有“搭”不到。
對(duì)品牌來說,想要和年輕人成為“搭子”,就得有點(diǎn)新玩法。塑造一個(gè)大眾喜愛的,且擁有生命力的IP形象,可以成為連接品牌與消費(fèi)者的紐帶。
今年上半年,完美公司發(fā)布了全新升級(jí)的品牌IP形象“蔥仔”和“蔥妹”,從視覺包裝和品牌理念上煥新升級(jí)。兩個(gè)IP形象脫胎于蘆薈膠的原材料蘆薈,之所以命名為“蔥仔”和“蔥妹”,源于蘆薈的別稱“油蔥”。
囧囧有神的大眼睛,開朗的笑容,綠色的眉毛和精靈似的耳朵,充滿了靈動(dòng)感。完美公司以油蔥IP為載體,向受眾傳遞舒緩、放松的價(jià)值理念,也成為了年輕人的“松弛搭子”。
當(dāng)然,“搭子”僅有顏值還不夠,還得有內(nèi)涵。品牌不僅要立足于自身文化去尋找審美表達(dá),同時(shí)還需開創(chuàng)新的跨界元素。與藝術(shù)家合作,能夠讓完美公司源源不斷地汲取創(chuàng)意靈感。
近日,完美公司邀請(qǐng)中國當(dāng)代藝術(shù)家許峰,將其個(gè)人IP“兔想想”繪制在“蔥妹”外衣之上,讓藝術(shù)與產(chǎn)品IP攜手,為品牌賦予美學(xué)力量。
從梵凈山里走出來的許峰,對(duì)油蔥這種綠色、充滿自然氣息的東西特別有親切感。他將這件IP聯(lián)名作品的主題定為“如膠似漆”,象征人與人之間的親密關(guān)系。在許峰看來,無論是個(gè)體的完美、戀人的甜蜜以及三口之家的幸福,都能在完美油蔥形象中得到體現(xiàn),傳遞一種健康美好的狀態(tài)。
8月18-20日,由許峰創(chuàng)作的“蔥妹”雕塑在北京郎園蘭境藝術(shù)中心“有意思生活節(jié)”現(xiàn)場首次展出,不少年輕人慕名而來,與她拍照合影,“蔥妹”在兔年的New Look著實(shí)讓他們被“萌到”。
值得一提的是,今年完美公司與暨南大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合舉辦了商科品牌學(xué)術(shù)活動(dòng)“一營到底”完美創(chuàng)意營銷大賽,推進(jìn)校院人才培養(yǎng)與企業(yè)發(fā)展的合作共贏。來自暨南大學(xué)的學(xué)子們也參與到此次完美“油蔥有意思生活市集”,將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐,在市集現(xiàn)場用“有意思”的方式開展完美蘆薈膠產(chǎn)品營銷。
在為期三天的“有意思生活節(jié)”中,“蔥妹”IP聯(lián)名雕塑持續(xù)增強(qiáng)完美油蔥IP在受眾心中的形象和認(rèn)知,用有意思的方式和年輕人“膠”朋友。據(jù)了解,她接下來還將登陸全國多個(gè)城市,與更多年輕人在線下面對(duì)面交流。
對(duì)此許峰也表示出期待,“完美油蔥IP跟兔想想的碰撞和結(jié)合,能夠讓人發(fā)現(xiàn)藝術(shù)可以這樣玩,讓人們覺得藝術(shù)在我們生活當(dāng)中是不一樣的,能夠帶給我們健康、美好,帶給我們完美的一天。”
傳統(tǒng)國貨品牌完美,通過煥新IP形象、跨界聯(lián)名等新玩法,實(shí)現(xiàn)“逆齡”生長,打破品牌固有形象和邊界,以新鮮故事圈粉年輕人群。
年輕人的輕創(chuàng)業(yè)“搭子”
每個(gè)品牌都想成為年輕人的“搭子”,但不是每個(gè)品牌都能幫他們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
進(jìn)入新時(shí)期,人們的就業(yè)觀念也呈現(xiàn)出新趨勢,“輕創(chuàng)業(yè)”逐漸流行,因?yàn)樗试S人們找到與生活的平衡。無論是擺攤、開設(shè)網(wǎng)店還是成為視頻博主,關(guān)鍵不在于固定的路徑,而在于發(fā)現(xiàn)并充分利用自己的獨(dú)特之處。
作為一家從事大健康科技產(chǎn)業(yè)的僑資企業(yè),完美公司一直關(guān)注著年輕人的事業(yè)訴求。不僅建立了一個(gè)輕創(chuàng)業(yè)平臺(tái),還積極探索并投身于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中,致力于建設(shè)“完美大健康生態(tài)數(shù)據(jù)化平臺(tái)”,讓創(chuàng)業(yè)場更加廣闊。
為了讓創(chuàng)業(yè)伙伴們更方便、高效地去鏈接更多的人群,完美公司重資產(chǎn)投入數(shù)字化轉(zhuǎn)型,并與騰訊智慧零售達(dá)成戰(zhàn)略合作,啟動(dòng)“完美數(shù)字化營銷項(xiàng)目”,通過數(shù)字化升級(jí)賦能市場,實(shí)現(xiàn)完美公司在展業(yè)工具、服務(wù)體驗(yàn)和效率上的提升,促進(jìn)業(yè)務(wù)融合發(fā)展。
機(jī)會(huì)是包羅萬象的,任何年齡和背景的人都可以實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。完美公司將系統(tǒng)教育升級(jí),線上線下相融合,推出“油蔥學(xué)堂”線上學(xué)習(xí)平臺(tái),打造豐富多彩的精品課程,幫助創(chuàng)業(yè)伙伴不斷提升自我,在完美這所沒有圍墻的大學(xué)里成長。
完美公司還為創(chuàng)業(yè)伙伴搭建了“完美輕創(chuàng)業(yè)工作小組”。這個(gè)群體代表了市場的新生力量,給完美公司帶來了新潮流、新玩法、新工具的建議。2022 年,完美公司啟動(dòng)“完美輕創(chuàng)營”,開啟“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好聽、聚好學(xué)、聚好玩”的 6G(Good)時(shí)代。當(dāng)前,全國輕創(chuàng)營正在如火如荼地組建,已有 30 個(gè)省份成立“完美輕創(chuàng)營”,并陸續(xù)開展相關(guān)有趣、有料的活動(dòng),用鏈接編織夢(mèng)想,用朋友圈串聯(lián)未來。
在完美事業(yè)中,許多人感受到了自己的能力和潛力,也激發(fā)了他們對(duì)生活的熱情和動(dòng)力。完美的輕創(chuàng)業(yè)模式也入選了《2023有意思生活方式報(bào)告》品牌案例,進(jìn)一步將這一輕量生活理念傳遞給更多年輕人。
跟有趣的人,“膠”個(gè)有意思的朋友,做有趣的事,很完美!
即將迎來30周年的完美公司,以嶄新的形象和充沛的活力,積極迎接每一個(gè)新的機(jī)遇。作為國貨的代表,完美公司不僅秉持傳統(tǒng),更與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新。在完美公司看來,每個(gè)人都是品牌的代言人,每一次創(chuàng)新與提升,都讓完美變得更有意思。
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