近日，由國(guó)家文旅部和浙江省人民政府共同主辦的第17屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)、中國(guó)首屆數(shù)字文旅元宇宙峰會(huì)在義烏順利召開(kāi)。

　　這是文旅博會(huì)17年以來(lái)首次以“元宇宙”為主題，融合傳統(tǒng)文旅核心內(nèi)容，為觀眾匯集了最前沿?cái)?shù)字元宇宙應(yīng)用技術(shù)、創(chuàng)新體驗(yàn)，呈現(xiàn)了數(shù)字文旅、數(shù)字文創(chuàng)的新業(yè)態(tài)新模式。會(huì)上《2023中國(guó)文創(chuàng)文旅元宇宙白皮書(shū)》正式對(duì)外發(fā)布，白皮書(shū)的發(fā)布為政策制定者、產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和普通讀者提供了重要指引和參考。

　　目前，越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)入元宇宙產(chǎn)業(yè)，作為參會(huì)的元宇宙企業(yè)，北京六合神州科技有限公司（簡(jiǎn)稱“六合神州”）創(chuàng)始人兼CEO周靈表示，當(dāng)前元宇宙發(fā)展無(wú)論在中國(guó)還是世界范圍內(nèi)都處于初期探索階段，政府的支持有著重大意義，包括制定一系列元宇宙的產(chǎn)業(yè)扶持政策和規(guī)劃，構(gòu)建元宇宙文化街區(qū)等來(lái)率先試水元宇宙等等，對(duì)元宇宙的發(fā)展壯大將起到積極的促進(jìn)作用，也為企業(yè)投身元宇宙賽道打了一劑“強(qiáng)心針”。

　　針對(duì)未來(lái)的元宇宙發(fā)展趨勢(shì)，周靈分享了企業(yè)家之間交流碰撞后的新想法。她表示，伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，物質(zhì)需求獲得滿足后，人民群眾對(duì)于文化需求也在日益增長(zhǎng)，而文化恰恰是文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在文旅體驗(yàn)中引入元宇宙技術(shù)，用科技手段以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、甚至嗅覺(jué)等方式將旅游景區(qū)背后積淀的文化故事呈現(xiàn)出來(lái)，為大眾帶來(lái)更具沉浸感的文化體驗(yàn)、更生動(dòng)的創(chuàng)意互動(dòng)，讓其“身臨其境”般的感受到文化故事氛圍，將大大加深受眾對(duì)于景區(qū)的記憶點(diǎn)和情感共鳴，也將促進(jìn)文化觸達(dá)大眾，從而得以傳承與創(chuàng)新。

　　文旅景區(qū)的元宇宙化，也就是將現(xiàn)實(shí)世界的景區(qū)還原為虛擬景區(qū)，是目前探索比較多的一種元宇宙應(yīng)用模式。周靈建議，培育新景區(qū)的過(guò)程中采用IP由虛向?qū)嵉膭?chuàng)新方案也是一個(gè)值得嘗試的方向?！按蛟煲粋€(gè)新景區(qū)，需要調(diào)研、規(guī)劃，前期開(kāi)發(fā)，同時(shí)還要對(duì)外招商、做宣傳，往往至少要三至五年的時(shí)間，才能讓一個(gè)景區(qū)變成熱門(mén)景點(diǎn)。元宇宙可以改寫(xiě)文旅行業(yè)，在虛擬世界先建設(shè)一個(gè)旅游場(chǎng)景，同時(shí)規(guī)劃虛擬的體驗(yàn)玩法，形成用戶粘性后，再到線下復(fù)刻真實(shí)的文旅場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化線上熱度為線下‘打卡地’，從而實(shí)現(xiàn)開(kāi)園即爆火?！?br />
　　在周靈看來(lái)，迪士尼就是一個(gè)文化由虛向?qū)嵉慕?jīng)典案例，“我們看過(guò)很多迪士尼電影，對(duì)經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)形象形成認(rèn)知后，迪士尼樂(lè)園將這些IP帶入線下，憑借前期的IP打造，積累的粉絲也順理成章成為游樂(lè)園的線下流量。”

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，白皮書(shū)的發(fā)布有助于推動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了寶貴的參考和借鑒。周靈也表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從二維走向三維是必然趨勢(shì)，而元宇宙就是三維化的下一代互聯(lián)網(wǎng)，伴隨元宇宙技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)展，企業(yè)必將迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。