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鄉(xiāng)村振興 | 送品牌意識(shí)下鄉(xiāng),中傳MBA公益助農(nóng)助力康陵村品牌打造

2022-09-09 11:07 來源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
鄉(xiāng)村振興 | 送品牌意識(shí)下鄉(xiāng),中傳MBA公益助農(nóng)助力康陵村品牌打造

在新發(fā)展階段,高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,需要深化品牌理念,發(fā)掘特色農(nóng)村亮點(diǎn),建立品牌意識(shí),打造獨(dú)特農(nóng)村品牌文化,才能高質(zhì)量地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,開新局,謀長(zhǎng)遠(yuǎn)。


中國(guó)傳媒大學(xué)2022級(jí)MBA學(xué)子成立的公益助農(nóng)項(xiàng)目小分隊(duì)“愛在春鄉(xiāng)”,幫扶對(duì)象昌平區(qū)十三陵鎮(zhèn)康陵村,目標(biāo)挖掘康陵村傳播潛力,借助現(xiàn)代科技手段,打造并傳播康陵村品牌名片。


小隊(duì)成員此前于7月完成了康陵村實(shí)地調(diào)研,了解到村子目前處于發(fā)展瓶頸,現(xiàn)有春餅宴有品牌但傳播不夠,物美價(jià)廉但品牌深度打造不夠,不能適應(yīng)更多游客對(duì)美食之“美”的多樣化需求。為此,小隊(duì)發(fā)揮所長(zhǎng)擬定了一份春餅宴品牌提升+康陵村品牌打造的方案,幫助村民縮短發(fā)展進(jìn)程。


8月25日上午,小隊(duì)成員們帶著品牌提升方案來到康陵村。


圖:品牌打造從每一次交流開始(中傳MBA王興建)


曾上過“舌尖上的中國(guó)”的康陵正德春餅宴有著深厚的歷史文化底蘊(yùn),是明朝正德皇帝朱厚照南巡時(shí)帶回北京的民俗小吃的復(fù)古創(chuàng)新。


康陵村民因?yàn)榭盗晔亓耆说纳矸?#xff0c;繼承了正德春餅的制作方法,被譽(yù)為最正宗的正德春餅發(fā)源地,也成為了康陵村標(biāo)志之一,康陵正德春餅宴也曾有過食客爆滿、游客云集的場(chǎng)面。如今卻是另一番景象。


康陵村現(xiàn)狀


經(jīng)過上次實(shí)地走訪、調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)春餅宴經(jīng)營(yíng)者均為留守中老年人,忙于日常之作,缺少品牌意識(shí)學(xué)習(xí)途徑和契機(jī),固守傳統(tǒng)制作“老三樣”,菜品創(chuàng)新不足,宣傳信息單一,再加上疫情的反復(fù),春餅宴已由最初的三十多戶減少到了十二戶,網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)也變得褒貶不一。


所以我們小隊(duì)成員一致認(rèn)為,與其短期引流營(yíng)造食客暴增的“假象”,不如從長(zhǎng)遠(yuǎn)著手去整體優(yōu)化提升春餅宴,做到中華傳統(tǒng)美食的“色香味俱全”。


為此經(jīng)過周密準(zhǔn)備,帶來了菜品提升、宣傳口號(hào)、文化包裝、抖音、大眾點(diǎn)評(píng)宣傳等培訓(xùn)內(nèi)容,先集中培訓(xùn)傳達(dá)菜品提升的目的和意義獲得共鳴,再到有意愿爭(zhēng)當(dāng)先鋒示范的村戶家里實(shí)地?cái)[盤、一對(duì)一深入溝通。


康陵村副書記趙建立、物業(yè)副經(jīng)理趙鑫鵬以及八戶春餅宴經(jīng)營(yíng)者參加了此次座談會(huì)。八戶經(jīng)營(yíng)者均為年齡五十歲以上的阿姨,不僅是“老板”,也是各家營(yíng)生的主力。

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在分享交流我們的春餅宴提升建議過程中,經(jīng)營(yíng)春餅宴的阿姨們由一開始的拘謹(jǐn)漸漸變得話多起來,53號(hào)院阿姨學(xué)習(xí)最為認(rèn)真,邊用手機(jī)記錄邊說道:

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都是很實(shí)用也比較簡(jiǎn)單可行的建議。雖然一時(shí)半會(huì)不能全掌握,但會(huì)后我會(huì)慢慢琢磨。


會(huì)上阿姨在認(rèn)真研究菜品創(chuàng)新內(nèi)容

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隨后,我們小隊(duì)成員又來到了春餅宴經(jīng)營(yíng)者們的家中,親自示范一些擺盤技巧、上菜口號(hào),并根據(jù)各家情況給予宣傳建議:

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25號(hào)院承載客量大,也積累了不少客戶資源,我們建議多增加宣傳亮點(diǎn)、吸引達(dá)人探店;

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13號(hào)院面積不大,阿姨對(duì)菜品和衛(wèi)生環(huán)境要求高。我們建議以“衛(wèi)生少油健康餐”為特色宣傳。


25號(hào)院在提升后的擺盤

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阿姨們不會(huì)拍視頻、不會(huì)使用抖音,我們就現(xiàn)場(chǎng)一步步手把手教,并且留下微信,建立長(zhǎng)期互助渠道,隨時(shí)為阿姨們解答問題。

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期間,阿姨多次說到:“真的太感謝你們的到來,也感謝政府帶來這么好的項(xiàng)目,感謝國(guó)家鄉(xiāng)村振興的號(hào)召,無償?shù)貫槲覀冏鲞@么多工作……”


愛在春鄉(xiāng)小隊(duì)趙勝男和25號(hào)院阿姨擺盤中

與25號(hào)院經(jīng)營(yíng)者合照

與13號(hào)院經(jīng)營(yíng)者合照

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以春餅宴為著眼點(diǎn),去宣傳品牌意識(shí),更要傳播特色鄉(xiāng)村品牌打造理念在鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用。小隊(duì)成員還對(duì)村委成員王瑞閣、村民鐘萍等進(jìn)行了專訪,以不同的視角深入了解整個(gè)康陵村的發(fā)展歷程,用于后期對(duì)康陵村整個(gè)村品牌打造的支撐,更好地實(shí)現(xiàn)“聽明朝史、逛康陵宮、吃春餅宴“文旅一體化進(jìn)程。

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愛在春鄉(xiāng)小隊(duì)王垚與村委成員王瑞閣、村民鐘萍深入訪談


面向未來,把已有經(jīng)驗(yàn)堅(jiān)持好、運(yùn)用好、發(fā)展好,通過品牌引領(lǐng)、示范帶動(dòng),促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興,加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

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接下來,在線上持續(xù)為春餅宴各戶實(shí)現(xiàn)持續(xù)性宣傳技能幫扶的同時(shí),愛在春鄉(xiāng)小隊(duì)將繼續(xù)深入打造康陵村名片工作,旨在展現(xiàn)康陵村民俗歷史風(fēng)貌,繪就康陵民俗新畫卷,發(fā)揚(yáng)中傳學(xué)子踐行公益的拳拳之心。

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鄉(xiāng)村振興,實(shí)地探訪,以需求為基,以效果為綱,愛在春鄉(xiāng),我們正在行動(dòng)。

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