近日，CCFA在零售創(chuàng)新大會(huì)舉辦期間，推介了“2022中國消費(fèi)品最佳創(chuàng)新實(shí)踐案例”。京東到家攜手金佰利超級(jí)星動(dòng)日，獲選最佳實(shí)踐案例。

　　今年，CCFA首次在消費(fèi)品行業(yè)開展中國消費(fèi)品創(chuàng)新最佳實(shí)踐案例征集，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)品生產(chǎn)商和品牌商在產(chǎn)品、渠道、營銷等方面的大膽嘗試與創(chuàng)新，為行業(yè)激發(fā)更多創(chuàng)新活力。

　　“超級(jí)星動(dòng)日”是京東到家打造的品牌營銷IP之一，作為品牌明星營銷的陣地，通過深度鏈接明星、品牌、粉絲與京東到家平臺(tái)，最大化釋放明星帶貨力。今年38節(jié)期間，京東到家攜手金佰利旗下高潔絲品牌發(fā)起“超級(jí)星動(dòng)日”活動(dòng)，通過楊紫高能直播首秀，整合品牌、平臺(tái)、商家營銷資源，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振，推動(dòng)高潔絲品牌聲量、流量、銷量三重爆發(fā)。

　　3月超級(jí)星動(dòng)日期間，京東到家聯(lián)手金佰利，借助38節(jié)熱點(diǎn)，掀起一場超級(jí)寵粉熱潮。發(fā)揮京東到家、京東小時(shí)購即時(shí)零售平臺(tái)優(yōu)勢與線下零售門店聯(lián)動(dòng)，整合線上線下全渠道資源，全渠道高曝光；同時(shí)憑借“小時(shí)達(dá)”的配送服務(wù)優(yōu)化購物體驗(yàn)，對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)、即時(shí)轉(zhuǎn)化，助力品牌實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式銷售增長。活動(dòng)期間，金佰利在京東到家、京東小時(shí)購上的品牌銷售額同比增長5倍，高潔絲微距女性護(hù)理品類TOP1。

　　與此同時(shí)，京東到家行業(yè)首創(chuàng)的“直播購物1小時(shí)達(dá)”直播營銷新模式，也為品牌銷售助力。在直播模式下，消費(fèi)者在直播間邊看邊下單，商品從消費(fèi)者附近門店發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)小時(shí)級(jí)最快分鐘級(jí)送達(dá)，即看即買、即買即到，大大提升購物體驗(yàn)。

　　3月7日超級(jí)星動(dòng)日活動(dòng)期間，邀請(qǐng)品牌代言人楊紫做客京東到家直播間，打造楊紫高能直播首秀，以“直播購物1小時(shí)達(dá)”鏈接品牌、明星、粉絲三位一體，全面釋放粉絲購買力，助力高潔絲實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)及銷售破圈。當(dāng)天直播間觀看人次突破100萬。

　　營銷創(chuàng)新、商業(yè)模式變革的背后，是企業(yè)及品牌核心競爭力的增強(qiáng)，更有利于行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。未來，京東到家、京東小時(shí)購將不斷探索創(chuàng)新實(shí)踐，為零售行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)出更多力量與借鑒價(jià)值。