隨著時代發(fā)展,人們的生活方式也不斷發(fā)生變化。其中,廚房作為家庭生活必不可缺的場所,在過去的二十年間,其結(jié)構(gòu)布局和常用電器所發(fā)生的演變,遠遠多于家庭中的其它空間。數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,廚房場景下的家電品類增長,明顯優(yōu)于整體家電市場;尤其是新興廚電受到越來越多消費者青睞,其零售額已比肩傳統(tǒng)廚電。從某種角度來看,承載了一日三餐的廚房與烹飪場景所呈現(xiàn)出的變遷和趨勢,成為國人不斷追求美好生活的縮影。
7月16日,一場由中國高端廚電領(lǐng)導品牌方太舉辦,以“新消費新趨勢科技說”為主題的旗艦新品上市發(fā)布會在南京舉辦。方太在活動上展示了其2022年最新廚電前沿科技和產(chǎn)品,并與合作伙伴一起探討當前行業(yè)新消費與新趨勢。
以場景化思維,洞悉用戶痛點 在高端廚電領(lǐng)域,“趨勢”往往來源于對用戶“需求”和“痛點”的把握。過去26年間,方太一直堅持以解決用戶痛點為目標,通過推進基礎(chǔ)科研,開創(chuàng)出多個行業(yè)乃至全球的“第一”,不僅掀起一代代產(chǎn)品的新消費潮流,也一次次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢。
從產(chǎn)品研發(fā)的角度來看,方太對廚電趨勢的成功引領(lǐng),離不開場景化思維和其對用戶體驗的關(guān)注。眾所周知,方太在專業(yè)廚電行業(yè)擁有最大“專利池”,其產(chǎn)品也不乏對創(chuàng)新科技的應用;而對于創(chuàng)新科技的理解,方太卻有著獨到的見解:方太始終堅信,顧客真正需要的不是“智能化”,而是“更方便”“更愉悅”“更健康”“更安全”等“更好的體驗”。其背后的邏輯,正是基于使用場景的需求洞察。
此次旗艦新品發(fā)布會上,方太推出的集成烹飪中心、全新一代洗碗機、母嬰級凈水機等旗艦新品,無一不是場景化思維下的創(chuàng)新產(chǎn)物。
以洗碗機為例,由于東西方飲食文化的差異,傳統(tǒng)洗碗機沿用西方的技術(shù)路線,對中式餐具無法達到很好的清潔效果。為了解決這一問題,方太的研發(fā)思路沒有停留在對固有標準進行簡單的參數(shù)調(diào)整上,而是首先對中國人的清洗場景進行充分的研究,精準定位“中式烹飪”的清洗難題。為此,方太以業(yè)內(nèi)公認最難清洗的“蒸蛋碗”“隔夜飯碗”“頑固重油污”等作為清洗場景進行實驗參考,聯(lián)合中科院持續(xù)針對洗碗技術(shù)開展迭代優(yōu)化。最終,當大部分洗碗機品牌還處在純水洗階段時,方太就以高能氣泡洗技術(shù)打破行業(yè)清洗機理,引領(lǐng)洗碗機行業(yè)進入新時代。不僅如此,方太還基于對中式家庭生活的深刻洞察,原創(chuàng)發(fā)明了旗艦產(chǎn)品水槽洗碗機,不但具有洗烘功能,還滿足了家庭對去除果蔬農(nóng)殘、海鮮清洗等生活場景需要。
再來看凈水機產(chǎn)品,據(jù)奧維云網(wǎng)《2021凈水器市場年中總結(jié)》的數(shù)據(jù)顯示,凈水市場的變化之一在于用水需求的升級:除了安全、健康、口感好的凈水飲用需求之外,中國人更習慣喝熱水,并希望隨意調(diào)節(jié)水溫。在這方面,方太一直處于引領(lǐng)地位,不斷將用戶需求納入相關(guān)凈水技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新中。為此,方太原創(chuàng)發(fā)明了NSP選擇性過濾技術(shù),在保障飲水安全的基礎(chǔ)上,充分利用了水中天然有益的礦物元素,確保飲水的均衡與健康,并以此引領(lǐng)未來行業(yè)的發(fā)展方向。不僅如此,方太還首創(chuàng)出水龍頭UV殺菌燈,在已有的凈水雙重UV抑菌設(shè)計外,守住了出水安全最后一端;通過采用即凈即熱、五檔精控調(diào)溫的凈水機設(shè)計,既滿足消費者喝熱水的需求,又避免喝到千滾水、陰陽水和隔夜水,保證不同飲水場景下的真實需求。
場景化思維有助于對用戶痛點的深刻理解,同時確保方太的創(chuàng)新與研發(fā)瞄準了正確的方向,最終不斷打造高端廚電消費的風向標。
在精裝修市場,據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022年1-5月中國精裝修廚電全產(chǎn)品線市場份額TOP榜單》數(shù)據(jù)顯示,方太以36.7%的份額位居第一,成為地產(chǎn)開發(fā)商的首選廚電品牌;在零售市場中,中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至2022年4月,方太洗碗機線下零售額月度年累計同比增長19.6%,線上增長61.8%,居行業(yè)領(lǐng)先水平。同樣,抓住“健康水”需求的方太母嬰級凈水機,其銷售份額也在不斷攀升,截至2022年5月,方太廚下凈水市場的零售額與零售量份額已達45.6%與32.1%;廚下凈水市場TOP10榜單中,方太4款型號上榜。
以集成烹飪中心,引領(lǐng)“烹飪體驗中心化”新趨勢 在眾多由方太引領(lǐng)的行業(yè)趨勢中,集成烹飪中心是當前高端廚電新趨勢的核心代表。據(jù)《2022中國廚電行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告(一季報)》的定向調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,如今的消費者更重視廚房生活體驗,對廚電產(chǎn)品提出集成化、高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、個性化等多樣化需求。但是,現(xiàn)實生活中,隨著用戶購買廚電種類的增加,烹飪區(qū)域在廚房中也呈現(xiàn)出散點化的狀態(tài),不僅造成帶來視覺雜亂、降低空間利用率,而且影響了烹飪效率和廚房使用體驗。
為此,方太提出了“烹飪體驗中心化”的構(gòu)思,通過打通系統(tǒng)底層的功能模塊,將煙、灶、蒸、烤、消等多種廚電功能進行綜合考慮,原創(chuàng)推出新品類——集成烹飪中心。
方太集成烹飪中心以打造“廚房中的烹飪中心”為目的,以“集成思路”為解決方案,實現(xiàn)了空間上做減法、功能上做加法、視覺和聯(lián)動一體化的整體效果。
最終所呈現(xiàn)出的方太集成烹飪中心,不僅具有視覺效果的整體性,在實現(xiàn)全功能烹飪的同時,保持了去繁從簡的空間美感和合理布局,避免傳統(tǒng)廚房的擁擠、雜亂和一片狼藉;同時在烹飪體驗上,通過智能操控、人機互動,無需彎腰在灶具面板即可操控下方蒸烤箱,實現(xiàn)“開灶自動排煙”等人性化功能,享受煎炒烹炸齊頭并進、半小時搞定一桌家宴的烹飪體驗。
據(jù)介紹,方太集成烹飪中心與中國空間站的構(gòu)建思路具有相通之處。中國空間技術(shù)的重要開創(chuàng)者、兩彈一星元勛王希季先生曾對中國空間站構(gòu)建過程有一項概括,即1(天和)+1(問天)+1(夢天)=1(天宮),等式右側(cè)的“1”是一個完整系統(tǒng)?!?+1+1=1”的集成思路,既保持了各功能模塊間的共建、共享,又達到了相對獨立、互不干擾的效果。
就方太集成烹飪中心而言,從設(shè)計之初就整體規(guī)劃了水、電、氣、煙、信號的互通與和諧共處,對核心部件的功能協(xié)調(diào)、是否重復占用空間、工業(yè)美學設(shè)計等多個難點進行各個攻破,在有限空間內(nèi)進行科學合理的布局,不僅形成視覺的統(tǒng)一,還要打通后端的底層邏輯,最終形成1(油煙機)+1(灶蒸烤)=1(烹飪中心整體解決方案)。與空間站的構(gòu)建追求相似,集成烹飪中心等式右側(cè)的“1”同樣是一個完整的系統(tǒng),實現(xiàn)了功能集成、專業(yè)集成、空間集成、美學集成及智慧集成。
在技術(shù)層面,方太集成烹飪中心還突破性地解決了集成排煙的問題,通過采取“順勢上排”設(shè)計,科學合理地遵循油煙吸排的自然規(guī)律,不僅有利于油煙的順勢排出,同時可確保吸排效果更高效、噪聲更輕柔,很好地契合了現(xiàn)代建筑公共煙道的規(guī)劃布局,由此實現(xiàn)集成廚電領(lǐng)域的全新技術(shù)突破。
市場表現(xiàn)印證了方太集成烹飪中心所引領(lǐng)的消費趨勢地位。2019年推出集成烹飪中心后,僅三年時間就創(chuàng)下超100萬臺的銷售佳績。中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年5月,煙機暢銷機型中有4款均為方太集成烹飪中心,其中,方太集成烹飪中心Z系列長期位列銷榜第一名。6.18期間,方太集成烹飪中心整體銷售量相比2021年同比再增長40.14%。
以科技創(chuàng)新,實現(xiàn)技術(shù)突破 如果說,品類創(chuàng)新是從0到1來解決用戶痛點的一種路徑,那么,技術(shù)創(chuàng)新則是讓解決方案實現(xiàn)從1到N的加速引擎。
一直以來,方太重視基礎(chǔ)科研,圍繞“空氣、水、烹飪”三大核心領(lǐng)域,持續(xù)推進基礎(chǔ)科研縱深發(fā)展,探索行業(yè)更優(yōu)的解決方案,為千家萬戶帶去高品質(zhì)的生活體驗。在旗艦新品發(fā)布會上,方太展示了2022年多項創(chuàng)新技術(shù),既有應用于方太集成烹飪中心的“云騰智驅(qū)引擎”和“溫濕雙控技術(shù)”,還有全新一代的“高能氣泡洗”等。
其中,作為方太集成烹飪中心的核心技術(shù)之一,“云騰智驅(qū)引擎”經(jīng)中科院力學研究所認證,成為行業(yè)認可的“融合航天技術(shù)原理”的革新科技。該技術(shù)聚焦風機動力系統(tǒng),以用戶使用場景為基礎(chǔ),以航天技術(shù)理論為靈感,通過動力增壓技術(shù)、整流降噪技術(shù)、智能巡航技術(shù)三大核心技術(shù),實現(xiàn)對“空間限制與動力需求”“風量與噪音”“標準產(chǎn)品與復雜用戶環(huán)境”的協(xié)調(diào)平衡。“云騰智驅(qū)引擎”不僅為方太集成烹飪中心再添新動力,也推動了中國廚電科技創(chuàng)新的又一次跨越式發(fā)展。
回溯方太發(fā)展歷程,其基礎(chǔ)科研的縱深發(fā)展,已經(jīng)經(jīng)歷了從“應用技術(shù)創(chuàng)新”到“品類科技創(chuàng)新”,再到如今“基礎(chǔ)材料創(chuàng)新”的歷程:凈水廚電品類上,方太母嬰級凈水機所發(fā)明的NSP選擇性過濾膜,打破一直以來由國外企業(yè)掌控主流凈水技術(shù)的被動局面,為國人烹飪美食及日常飲用提供潔凈水、健康水;同樣,方太運用航天思維研發(fā)的全新一代洗碗技術(shù)高能氣泡洗,通過高速水流產(chǎn)生空化效應,在水中形成高能氣泡,炸裂后呈沖擊波式擴散,沖潰碗盤和果蔬表面的油污農(nóng)殘,大大提升清洗效果,引領(lǐng)行業(yè)進入氣泡洗的2.0時代。
民以食為天,廚房承載著人類最基本的幸福訴求。作為中國高端廚電領(lǐng)導者,方太以場景化思維為起點,洞悉消費需求;以全新品類為突破,引領(lǐng)生活趨勢;以科技創(chuàng)新為引擎,迭代核心技術(shù)。這種對趨勢的引領(lǐng)形成閉環(huán),不僅在過去,也必將在未來,不斷推動國人對廚房的認知改變,也推動廚電行業(yè)的升級發(fā)展。