周杰倫的新歌你聽了嗎?!時(shí)隔六年,這位華語樂壇的“神話”一出手,用一曲《最偉大的作品》,帶我們穿越回20世紀(jì),與那些偉大的藝術(shù)家和不朽的作品撞了個(gè)滿懷。對于音樂創(chuàng)作者來說,沒有創(chuàng)新,就不可能始終屹立樂壇不倒,而對于企業(yè)來說,和音樂人一樣,沒有創(chuàng)新,也無法基業(yè)長青。
日本企業(yè)龍角散作為一家守護(hù)咽喉的百年品牌,也在不斷順應(yīng)潮流,積極創(chuàng)新,不斷求變。一直以來,龍角散深度洞察消費(fèi)者的需求變化,打造出多款深受市場喜愛的產(chǎn)品。根據(jù)intageSRI2014-2021日本潤喉糖市場累計(jì)銷售金額顯示,龍角散草本潤喉糖在日本本土銷量連續(xù)8年戰(zhàn)績斐然;經(jīng)典止咳祛痰散劑、龍角散免水潤系列也是日本市場長期暢銷產(chǎn)品。同時(shí),通過國際化市場推廣戰(zhàn)略,龍角散在海外多個(gè)國家也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,收獲了較好的市場份額。
7月9日是株式會(huì)社龍角散成立94周年。作為其創(chuàng)始家族的藤井一族,從江戶時(shí)代作為御醫(yī)為藩王治病,到獨(dú)立經(jīng)營藥店,再到成立股份公司,8代傳人伴隨“龍角散”品牌走過了200多年的風(fēng)風(fēng)雨雨。如今,為了回饋消費(fèi)者對龍角散的喜愛,也為了慶祝龍角散IP“龍寶”的誕生紀(jì)念日,自7月1日起龍角散官方微博、天貓海外旗艦店、京東旗艦店均在舉行龍角散“200年聲聲不息”的福利特惠活動(dòng),旨在向更多人傳遞龍角散200多年守護(hù)咽喉的專業(yè)理念。
產(chǎn)品創(chuàng)新:與時(shí)俱進(jìn)洞察消費(fèi)者需求,打造爆款產(chǎn)品 自明治時(shí)期起,龍角散就一直堅(jiān)守匠心傳承傳統(tǒng),逐步成為日本家喻戶曉的品牌。隨著時(shí)代發(fā)展,面對消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求,龍角散的品牌創(chuàng)新發(fā)展之路由此開啟。
針對老幼群體普遍服藥困難的需求,龍角散創(chuàng)新研發(fā)出了服藥輔助果凍。產(chǎn)品年度銷售額達(dá)過億日元,頻獲大獎(jiǎng),在海外市場也獲得了30多個(gè)國家的認(rèn)可。
隨著年輕消費(fèi)群體的需求變化,龍角散在產(chǎn)品上再度創(chuàng)新。為了提升產(chǎn)品體驗(yàn),龍角散獨(dú)創(chuàng)性地自主研發(fā)了生藥粉碎機(jī),將生藥研磨到0.02微米精度,有效加快了產(chǎn)品的溶解速度。技術(shù)的創(chuàng)新也帶來了產(chǎn)品的創(chuàng)新,龍角散免水潤顆粒一經(jīng)上市,就受到了年輕消費(fèi)者的喜愛。
戰(zhàn)略創(chuàng)新:布局國際化發(fā)展,重視中國市場 早在上個(gè)世紀(jì)龍角散就開始布局海外市場,通過實(shí)施國際化戰(zhàn)略,堅(jiān)持因地制宜的核心理念,在不同國家采取不同的推廣策略。
如今,龍角散產(chǎn)品遠(yuǎn)銷韓國、美國、中國等國家。在韓國,龍角散積極與當(dāng)?shù)毓S合作,以其良好的信譽(yù),與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)延續(xù)了三代人約50年的長久合作。特別是在中國的內(nèi)地市場,龍角散積極與天貓、京東合作,運(yùn)營跨境電商店鋪,并與中國本土企業(yè)華潤三九達(dá)成戰(zhàn)略合作,將產(chǎn)品快速打入中國市場。
憑借線上線下的全覆蓋式布局,龍角散的品牌銷量始終位居前列。廣闊的海外市場成為品牌業(yè)績增長的一大支柱。
市場營銷創(chuàng)新:積極借勢時(shí)代宣傳新方式,常變常新 營銷在品牌傳播中有著舉足輕重的地位,龍角散在市場營銷方面,也是不斷運(yùn)用當(dāng)下流行的傳播方式,傳播品牌魅力與旗下產(chǎn)品的優(yōu)勢。
早在明治時(shí)期,龍角散就率先投放了報(bào)紙廣告,將地域商品打入了全國市場。1955年,第七代龍角散社長果斷投放了電視廣告,走在了時(shí)代的前沿。當(dāng)前,第八代社長藤井隆太更是借勢網(wǎng)絡(luò)宣傳,革新廣告語,將龍角散這一品牌深入年輕一代消費(fèi)者心中,“咳嗽就吃龍角散”也成為了龍角散家喻戶曉的廣告語之一。
明治時(shí)期龍角散的報(bào)紙廣告
為滿足訪日游客旅游購物的消費(fèi)需求,龍角散還在海外的刊物上投放廣告,并把廣告放置在日本藥妝店的醒目位置;日本推出免稅政策后,龍角散又將產(chǎn)品申請為免稅商品,貼心地在商品上加入了中英文說明,方便海外游客購買;隨著產(chǎn)品受到越來越多中國消費(fèi)者的喜愛,龍角散還積極借助當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造品牌知名度,開通社交媒體并積極參加展會(huì)擴(kuò)大品牌宣傳力度。
在第八代社長藤井隆太的帶領(lǐng)下,龍角散不斷創(chuàng)新發(fā)展,抓住國際化市場的發(fā)展機(jī)遇,從消費(fèi)者需求出發(fā),讓品牌始終走在潮流的前列。龍角散這個(gè)百年品牌,通過代代創(chuàng)新,在新時(shí)代的發(fā)展浪潮中繼續(xù)煥發(fā)著勃勃生機(jī),也在為滿足消費(fèi)者的需求傾盡全力。