現(xiàn)代人的“血脈覺醒”從買新中式開始

每當(dāng)季節(jié)更迭，時尚界就會出現(xiàn)一個穿搭新詞。

從“多巴胺”“美拉德”，到“老錢風(fēng)”“薄荷曼波”，人們一年追趕四五種時尚風(fēng)潮，在搭配衣服的同時，還得去搜索一下新詞的意思。然而，在這股變幻莫測的潮流中，有一種風(fēng)格不隨時間推移而淡去，也不需要費功夫去理解，那就是——新中式。

繼去年馬面裙高調(diào)出圈后，今年春節(jié)《年錦》節(jié)目更是將漢、唐、宋、明四朝的傳統(tǒng)吉祥紋樣融入明星身著的華服上，華麗的中式美學(xué)驚艷四座。在春末夏初，“夏日新中式血脈覺醒”話題沖上抖音熱榜TOP1，為新中式又添了一把火。

從小眾文化到頻頻出圈，新中式這陣風(fēng)從何處來，又將刮多久？

新中式的“翻紅”

新中式火起來的背后，是幾千年來中國傳統(tǒng)美學(xué)的深厚積淀。

天然的面料、挺拔的小立領(lǐng)、彩繩編的盤扣、雅致的刺繡等等傳統(tǒng)服飾中的元素，都能夠在新中式中得以創(chuàng)新演繹，盡顯東方韻味。

新中式之“新”，在于其相較于傳統(tǒng)漢服而言，更為靈活自由的特性。傳統(tǒng)漢服注重形制的嚴(yán)謹(jǐn)與規(guī)整，而新中式則在保留傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，注入了現(xiàn)代審美的元素，大膽、包容、日常，使之呈現(xiàn)出一種既典雅又符合現(xiàn)代潮流的形態(tài)。

其實，新中式在互聯(lián)網(wǎng)時代的“翻紅”是有跡可循的。

今年年初，抖音上的眾多博主不約而同地穿上中國傳統(tǒng)服飾，漫步于各國街頭巷尾，以行動“讓世界看到中國的美”。春節(jié)前夕，新中式更是因為和傳統(tǒng)節(jié)日適配度太高，所以成為了許多人“龍年戰(zhàn)袍”的首選風(fēng)格。飛魚服、香云紗外套、刺繡馬面裙、改良旗袍等詞條登上抖音電商熱搜榜。

許多網(wǎng)友將自己這種審美的回潮戲稱為“中華血脈覺醒”。從2018年“國潮”崛起，至今年新中式持續(xù)升溫，人們關(guān)注的焦點已不止是單純的時尚潮流，更多的是其背后所承載的美學(xué)意義和文化價值。

然而，“血脈覺醒”絕非春節(jié)期間的短暫閃現(xiàn)。4月底，抖音電商再次借勢流行梗打造“夏日血脈覺醒”話題，年輕人對新中式的熱情再度升溫。

活動期間，“與輝同行”的主播董宇輝在一場直播中表示，新中式是“一種文化的美，一種自信的美”，并通過自己穿漢服走秀的視頻，向大眾傳遞了這一文化的獨特魅力；95后演員任敏身著淺綠色旗袍放紙鳶的視頻更是迅速走紅，登上熱點榜TOP13，成為新中式潮流的又一“名場面”。

抖音電商在充分利用董宇輝、任敏等明星達人的號召力之外，還策劃了“夏日新中式”主題活動，鼓勵他們通過視頻分享新中式單品、穿法以及店鋪種草，實現(xiàn)風(fēng)尚趨勢話題度躍遷，在上線的短短11小時內(nèi)，話題搜索量便高達5.9萬次。

社交媒體打通了中華傳統(tǒng)文化與新時代的銜接點，抖音內(nèi)容場景的開放性為傳統(tǒng)文化提供了多樣化的詮釋和演繹，既保留傳統(tǒng)的精髓，又注入時代的活力，與消費者建立起更深層的文化共鳴。

繼續(xù)“造風(fēng)”

不止是新中式，任何一種穿搭風(fēng)格都是生活態(tài)度的直觀展現(xiàn)。抖音電商基于對用戶日常生活與興趣愛好的深入洞察，總能精準(zhǔn)捕捉到潮流的細微變化，并迅速作出反應(yīng)。

今年3月，抖音電商服飾行業(yè)就發(fā)布報告，總結(jié)出了人們春夏穿搭的四大趨勢，其“造風(fēng)”能力可見一斑。

此次“夏日新中式”活動期間，抖音電商攜手國際趨勢預(yù)測機構(gòu)WGSN精心打造九大新中式穿搭美學(xué)，分別是：靜奢新中式、民族新中式、海派新中式、禪意新中式、冷萃新中式、國潮新中式、古風(fēng)新中式、水墨新中式以及運動新中式，這些多場景化的細分風(fēng)格將消費者對新中式的認知提升到了更具象的層面。

“水墨新中式”風(fēng)格則是對傳統(tǒng)水墨畫元素的巧妙運用，注重圖案與色彩搭配的同時，傳遞出中國文化的浪漫意境；將傳統(tǒng)元素與街頭時尚相結(jié)合的“國潮新中式”，以獨特的剪裁和細節(jié)設(shè)計，彰顯出年輕人的個性與潮流范兒。

九大穿搭趨勢通過對面料、穿搭、款式等不同維度深入挖掘，展現(xiàn)了新中式風(fēng)格的多元魅力，讓更多人領(lǐng)略到傳統(tǒng)服飾所衍生出的多變穿搭可能。

抖音商城已經(jīng)成為時尚趨勢的“造風(fēng)”源頭。然而，要想讓新中式擁有持久的生命力，關(guān)鍵在于將其成功賦能于商業(yè)領(lǐng)域，實現(xiàn)潮流與產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合。

新中式何以成“爆品”？

根據(jù)抖音電商平臺數(shù)據(jù)顯示，4月22日“夏日新中式”話題開始形成的一周里，新中式相關(guān)商品搜索數(shù)量達21萬，整體新中式賽道增量60%，新中式重點賬號訂單增長520%，GMV增長156%。

不得不承認，新中式讓許多商家迎來了“潑天的富貴”。

然而，一件新中式單品想要成為“爆品”，單憑自身之力難以達成。渠道碎片化、引流不精準(zhǔn)、試錯成本高的難題下，抖音商城以其成熟的方法論和平臺流量，為實現(xiàn)精準(zhǔn)的品類轉(zhuǎn)化提供了解決方案。

在“造風(fēng)”階段，平臺聯(lián)合內(nèi)容場的達人矩陣推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引更多消費者加入個性化穿搭的行列，讓趨勢蔚然成風(fēng)。視頻看后搜、小藍詞關(guān)聯(lián)、主題榜單等全域資源，縮短了品牌觸達路徑，提升關(guān)聯(lián)商品貨架成交。新品上架時，商家還能利用后臺一系列自動優(yōu)化商品標(biāo)題的工具，在貨品展示與售賣上向趨勢靠攏，方便用戶識別。

從內(nèi)容場到生意場，抖音電商成功讓新中式在今年夏天掀起一波波傳統(tǒng)文化消費風(fēng)潮。此外，抖音電商還策劃了“新中式主題大場”直播，最高場次下單量達9萬單。

商家們紛紛借“東風(fēng)”，將品牌加入到趨勢熱點中來，進而獲得生意新增量。

在抖音電商，發(fā)現(xiàn)趨勢和消費趨勢，都可以在極高效的產(chǎn)品鏈路中完成。內(nèi)容和商業(yè)同時跟進，不僅助力了消費者實現(xiàn)種草、搜索、拔草的消費全鏈路，還幫助商家更好地積累品牌價值和口碑，達到品牌效應(yīng)和銷售效果的雙贏。

時尚風(fēng)潮也為地方產(chǎn)業(yè)注入了強勁動力。在山東曹縣，以馬面裙為主的漢服在春節(jié)期間銷售額超過3億元，整個一季度馬面裙網(wǎng)絡(luò)銷售額近9億元。據(jù)了解，曹縣的洛如嫣原創(chuàng)漢服品牌每天通過十幾個抖音賬號直播帶貨，每個賬號一天的銷售額都能在10萬元左右。

抖音電商之所以能持續(xù)“造風(fēng)”、激發(fā)生意增量，是基于對用戶審美和精神表達的洞察。通過與時尚資源的緊密合作，成功引領(lǐng)了潮流趨勢；同時，多資源加持和全鏈路營銷，充分釋放了商家的活動效能。這一過程，不僅展現(xiàn)了消費者的生活態(tài)度，更推動了商業(yè)的蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)了趨勢傳播與交易價值的最大化。