室內(nèi)高爾夫這個(gè)又小眾又有趣的賽道,一直不乏新的玩家。南京的高爾夫氛圍雖沒(méi)有北上廣那么突出,但在這樣一個(gè)新一線城市,依然誕生了不少加速發(fā)展中的室內(nèi)高爾夫球館品牌,TA們的出現(xiàn)正打破人們對(duì)高爾夫的傳統(tǒng)認(rèn)知。
百萬(wàn)俱樂(lè)部正是其中最為耀眼的明珠。2023年6月18日,在京建鄴區(qū)江東中路237號(hào),河西中央商場(chǎng)4樓,百萬(wàn)俱樂(lè)部2400平米的超級(jí)大店盛大開(kāi)業(yè)。在強(qiáng)調(diào)“輕服務(wù)、輕消費(fèi)、高性價(jià)比”的市場(chǎng)環(huán)境下,百萬(wàn)俱樂(lè)部卻開(kāi)出2400平方米的超級(jí)大店,不禁讓人思考:
百萬(wàn)俱樂(lè)部的大店邏輯,贏在了哪里,到底有什么門(mén)道?
室內(nèi)高爾夫球館“超級(jí)大店”在當(dāng)下的高爾夫消費(fèi)市場(chǎng),走得通嗎?
近兩年大家都盯上了室內(nèi)高爾夫這門(mén)生意,前有深耕多年的高爾夫?qū)W院品牌,后有跨界者來(lái)分一杯羹。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下,百萬(wàn)俱樂(lè)部是如何靠自己的新模式殺出一條路?對(duì)于門(mén)店的成功,創(chuàng)始人薛總分享了自己對(duì)于開(kāi)店的思路:
百萬(wàn)俱樂(lè)部創(chuàng)始人薛總
1 差異化定位,打造優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目
創(chuàng)始人薛總表示:“如果只做休閑娛樂(lè),餐飲、酒水、卡拉OK、供應(yīng)鏈等任何一項(xiàng)拎出來(lái)跟別人比較,都不占優(yōu)勢(shì),但加上高爾夫就不一樣了?!痹陂T(mén)店配備模擬器設(shè)備上,薛總投入了很大的心血,考察了市面上不下10家高爾夫模擬器品牌后,最終敲定了衡泰信。
店內(nèi)4個(gè)聯(lián)排打位和9個(gè)包間,統(tǒng)統(tǒng)配備上了衡泰信高爾夫模擬器。百萬(wàn)俱樂(lè)部創(chuàng)始人薛總由衷的稱贊道:“衡泰信真正做到了讓高爾夫更好玩?!?/p>
常規(guī)練球、跨越千里的聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)、趣味高爾夫游戲、全年各類主題賽事……在衡泰信的技術(shù)加持下,室內(nèi)高爾夫更具娛樂(lè)屬性,降低了接觸高爾夫運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻。在百萬(wàn)俱樂(lè)部即便未曾進(jìn)行過(guò)高爾夫知識(shí)與揮桿技巧訓(xùn)練,通過(guò)在衡泰信高爾夫模擬器上的體驗(yàn),也會(huì)喜愛(ài)上高爾夫運(yùn)動(dòng)。
2 “高爾夫+”的玩法,1+1>2
百萬(wàn)俱樂(lè)部在高爾夫運(yùn)動(dòng)之外,又延展出新的業(yè)態(tài),同時(shí)又以創(chuàng)新的社交場(chǎng)景,打造出更大眾化的娛樂(lè)模式。
百萬(wàn)俱樂(lè)部在場(chǎng)景上,將運(yùn)動(dòng)、美食、休閑、娛樂(lè)等元素進(jìn)行重組;在商業(yè)模式上,把高爾夫、酒吧、餐廳、KTV、雪茄5種業(yè)態(tài)進(jìn)行融合;中西餐進(jìn)行混搭,各種菜品精心烹飪。經(jīng)營(yíng)時(shí)間段:從正餐,下午茶,到夜場(chǎng)酒吧,把原本有限的經(jīng)營(yíng)時(shí)段與消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合在一起,拉長(zhǎng)了傳統(tǒng)高爾夫營(yíng)業(yè)時(shí)間和打破了物理空間的局限性,提升了整個(gè)門(mén)店的體驗(yàn)感,打造吃、喝、玩、樂(lè)“一站式”娛樂(lè)生活模式。
“高爾夫+”不僅僅只是場(chǎng)地更大、項(xiàng)目更多而已,它的成功更多體現(xiàn)營(yíng)收和流量上。從營(yíng)收來(lái)看,融合業(yè)態(tài)可以“兼容”的客群更廣、營(yíng)運(yùn)時(shí)間更長(zhǎng),并帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是在高爾夫的基礎(chǔ)上,增加餐飲、KTV、酒水、雪茄、各類高爾夫周邊產(chǎn)品,既豐富了產(chǎn)品組合,又可以有效拉升客單。
“高爾夫+”的玩法,讓以前單純的打球、練球,轉(zhuǎn)變?yōu)槌尸F(xiàn)多樣的生活體驗(yàn)。讓盈利手段由單一的售賣(mài)課程,轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣匿N售收入。從流量來(lái)看,消費(fèi)者能夠在一個(gè)場(chǎng)所下體驗(yàn)到不同的“快樂(lè)”,無(wú)形中增加了消費(fèi)頻次,更容易吸引消費(fèi)者的二次傳播。
3?融入高爾夫文化,?主打社交休閑場(chǎng)景
薛總是一位資深的高爾夫愛(ài)好者,他深知高爾夫的社交價(jià)值,并將社交作為俱樂(lè)部的核心。俱樂(lè)部不僅為高爾夫愛(ài)好者提供了一個(gè)練球的場(chǎng)所,更創(chuàng)造了一個(gè)結(jié)識(shí)新朋友、拓展人脈的平臺(tái)。
對(duì)于商務(wù)人士而言,在這里可以分享高爾夫的樂(lè)趣,交流經(jīng)驗(yàn),甚至尋找商業(yè)合作的機(jī)會(huì)。這種積極的社交氛圍進(jìn)一步增強(qiáng)了百萬(wàn)俱樂(lè)部的吸引力,成為追求高品質(zhì)社交生活人們心目中的首選。
而對(duì)于年輕人而言,下了班只想找個(gè)地方好好放松,傳統(tǒng)的酒吧夜店太吵鬧,純餐廳太嚴(yán)肅,清吧又不免單調(diào)了些。百萬(wàn)俱樂(lè)部不僅有酒有餐,還有高爾夫,年輕人們下了班之后可以在這里和朋友聚會(huì)、聊天,能吃能喝能玩,體驗(yàn)的是一種自由、放松的狀態(tài)。
百萬(wàn)俱樂(lè)部的服務(wù)也是別樹(shù)一幟,餐飲沒(méi)有傳統(tǒng)的菜單。為保證出品質(zhì)量,堅(jiān)持現(xiàn)點(diǎn)先做,他們以私房菜的形式,根據(jù)每個(gè)會(huì)員的口味和喜好,量身定制獨(dú)一無(wú)二的美食體驗(yàn),像開(kāi)盲盒一樣充滿驚喜。
百萬(wàn)俱樂(lè)部創(chuàng)始人薛總告訴我們:“綜合營(yíng)收和場(chǎng)館調(diào)性考慮,目標(biāo)人群既要鎖定商務(wù)人群,也要兼顧一些普通會(huì)員。所以在餐飲上,既有私房訂制的商務(wù)餐,也有簡(jiǎn)餐。”在定價(jià)上,為了滿足不同人群的需求,完全是奢簡(jiǎn)由你!
成立短短7個(gè)多月的時(shí)間,百萬(wàn)俱樂(lè)部便能做到單月穩(wěn)定營(yíng)收在150萬(wàn)上下浮動(dòng)的成績(jī),收獲了400+高端、精英會(huì)員以及業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可,也吸引了不少年輕人的自發(fā)性打卡和傳播。這些數(shù)字的增長(zhǎng)趨勢(shì)令人矚目,吸引了國(guó)內(nèi)外的投資者注意。預(yù)計(jì)到2024年底,百萬(wàn)俱樂(lè)部將在全國(guó)開(kāi)設(shè)5-10家門(mén)店,為更多人帶來(lái)高雅社交的機(jī)會(huì)。
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