跑鞋市場(chǎng)不斷細(xì)分，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，品牌如何在跑步賽道突圍?市場(chǎng)產(chǎn)品雖然繁多，但專業(yè)術(shù)語橫飛，一雙普通消費(fèi)者認(rèn)可的好鞋落腳點(diǎn)在哪兒?對(duì)消費(fèi)者而言，如何根據(jù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景選到好鞋，仍無從下手。

　　22日，國(guó)貨科技品牌鴻星爾克將發(fā)布會(huì)搬到了最新款產(chǎn)品的公園應(yīng)用場(chǎng)景，揭曉中國(guó)跑者的首創(chuàng)公園跑鞋“奇彈5.0”，該跑鞋的亮相也正式開啟跑步新時(shí)代。

　　1雙=多雙 首創(chuàng)公園跑鞋誕生

　　碳板、碳管、飛織透氣、高回彈……什么樣的專業(yè)名詞才是國(guó)民跑步愛好者理解一雙好跑鞋的第一標(biāo)簽?

　　小編發(fā)現(xiàn)，近年來，國(guó)產(chǎn)體育用品品牌在跑步賽道上頻頻推出拳頭產(chǎn)品，開啟了裝備“內(nèi)卷”，專有名詞、生僻字層出不窮。但是，對(duì)于基數(shù)眾多的普通跑友來說，這些不僅難以理解，也并不是普通大眾消費(fèi)者購(gòu)買跑鞋判斷的首選標(biāo)準(zhǔn)。

　　在咕咚、keep、小紅書等跑步APP、社交平臺(tái)上，就會(huì)看到，一些入門級(jí)、剛開始跑步的消費(fèi)者經(jīng)常問這樣的問題：我平時(shí)就在家周邊的公園跑個(gè)3、5公里，什么鞋適合我?——“跑步場(chǎng)景”才是許多國(guó)人跑步愛好者選擇跑鞋問的首要問題。

　　事實(shí)也是如此，家門口的公園是眾多普通人運(yùn)動(dòng)休閑的首要場(chǎng)景。

　　作為國(guó)民品牌，鴻星爾克率先注意到這個(gè)痛點(diǎn)，中國(guó)跑者的第一雙公園跑鞋“奇彈5.0”于近期推向市場(chǎng)。

　　直擊痛點(diǎn)，高精準(zhǔn)定位國(guó)民跑步人群的場(chǎng)景需求，成為公園跑鞋“奇彈5.0”的最大優(yōu)勢(shì)。

　　小編發(fā)現(xiàn)，在這一點(diǎn)上，作為國(guó)民品牌的鴻星爾克做了十分細(xì)致的工作。根據(jù)鴻星爾克的實(shí)地調(diào)研考察，這個(gè)品牌發(fā)現(xiàn)，跑步是國(guó)民參與度最高的運(yùn)動(dòng)，而全國(guó)TOP10跑場(chǎng)中，TOP3的跑步場(chǎng)景均為公園。

　　這樣的調(diào)研結(jié)論，也讓鴻星爾克下了決心——為國(guó)人設(shè)計(jì)一款適合公園場(chǎng)景跑步的跑鞋?！斑@是鴻星爾克作為國(guó)民品牌的價(jià)值所在，滿足國(guó)人大眾運(yùn)動(dòng)的真實(shí)需求?！兵櫺菭柨诵惍a(chǎn)品研發(fā)中心的首席創(chuàng)新師姜志龍說。

　　事實(shí)上，公園的跑步路況較為復(fù)雜，但也是大多數(shù)跑步人群的基礎(chǔ)跑步場(chǎng)景。跑步人群在不少公園路跑中，常常要面對(duì)的不只有塑膠跑道，也有水泥路面，自行車道、步道、石磚道、碎石路、石頭路等多種類型的路面，同時(shí)，公園中彎道多，常常有綠化噴水造成的路面濕滑的情況，也有跑者除了跑步外，附加輕度健身、跳健身操、廣場(chǎng)舞、跳繩、快走等多樣化的運(yùn)動(dòng)需求。

　　因此，一雙應(yīng)對(duì)公園跑步場(chǎng)景的跑鞋，絕對(duì)需要具備“全能型”能力。

　　全新推出的“奇彈5.0”系列就針對(duì)公園場(chǎng)景眾多地形、多種運(yùn)動(dòng)切換的需求，根據(jù)中國(guó)跑者腳型數(shù)據(jù)調(diào)校，以黃金中底配比+履帶式底紋設(shè)計(jì)，解決公園場(chǎng)景路況多變問題，滿足公園多種人群多種運(yùn)動(dòng)需求。

　　“全能型”能力還要依托細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和科技加持。在設(shè)計(jì)中，全新的“奇彈5.0”通過前掌加寬3.5%，后掌加寬9.5%，提高了穿著者落地的穩(wěn)定性，應(yīng)對(duì)多種路面變化。同時(shí)，鞋款采用更適合國(guó)人腳型鞋楦，讓穿著者邁步更穩(wěn)不易崴腳;履帶式大底設(shè)計(jì)也增加腳底接觸面積，防滑的同時(shí)，應(yīng)對(duì)公園不同路況;升級(jí)后的鴻星爾克“奇彈科技”配方，回彈性能提升8%，杯型托盤型PU鞋墊，跑步的時(shí)候也帶來更加充沛的動(dòng)力，讓人越跑越想跑。

　　換句話來說，這款首創(chuàng)的公園全地形跑鞋實(shí)現(xiàn)了“一雙=多雙”的效果，應(yīng)對(duì)了公園場(chǎng)景中，跑步路面情況變化多，國(guó)人運(yùn)動(dòng)類型轉(zhuǎn)換的多種情況。

　　高精準(zhǔn)定位升級(jí)獲贊 現(xiàn)場(chǎng)直播測(cè)試種草國(guó)人

　　好的產(chǎn)品經(jīng)得起考驗(yàn)。這是國(guó)民最樸素的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

　　鴻星爾克首款公園場(chǎng)景跑鞋到底好不好?顯然也要接受群眾的檢閱。

　　小編注意到，這次的新品發(fā)布會(huì)，鴻星爾克直接將其放在了廈門園博苑這個(gè)廈門市民日常跑步的熱門大公園，并直播開啟一場(chǎng)實(shí)地測(cè)評(píng)。

　　在直播中，姜志龍與現(xiàn)場(chǎng)跑友、跑者自媒體深度互動(dòng)，揭曉奇彈誕生背后的故事。此后，跑步KOL“田教練”、“走走”還帶領(lǐng)一眾跑者現(xiàn)場(chǎng)穿著“奇彈5.0”，在美麗的廈門園博苑暢跑5公里公園跑，直播在公園場(chǎng)景中的產(chǎn)品狀態(tài)和實(shí)際穿著感受。

　　“這跑鞋很適合公園跑啊，真穩(wěn)?！薄昂每从趾么?#xff0c;很適合跑步穿搭!”“終于找到我想要的跑鞋了，首款公園跑鞋買起來!”“確實(shí)平常都在公園跑，奇彈5.0真是在我心巴上了”“這個(gè)配色太好看了，除了公園跑步，平時(shí)通勤也可以搭配啊”……在直播中，不少跑步愛好者為奇彈5.0點(diǎn)贊。

　　不僅如此，作為一雙公園場(chǎng)景的跑鞋，顏值方面自然也不能落下。雪花膏、云霧灰、淺灰綠、微晶白……鴻星爾克在“奇彈5.0”系列上，推出多種配色，符合當(dāng)前流行的“CITY WALK”的戶外風(fēng)配色設(shè)計(jì)，也讓奇彈成為穿搭利器。

　　精準(zhǔn)場(chǎng)景的定位，構(gòu)建起鴻星爾克中國(guó)跑者的第一雙公園跑鞋“奇彈5.0”的群眾基礎(chǔ)。

　　“一起買一雙，去公園跑一場(chǎng)”“公園跑步鞋，鴻星爾克真的很懂消費(fèi)者”“奇彈這設(shè)計(jì)真不錯(cuò)，公園跑一定很靚”…… 小編注意到，在小紅書等社交分享平臺(tái)上，早已經(jīng)有一些人開始了種草，并分享給自己的好友。

　　而在線下門店，鴻星爾克也已經(jīng)開啟了消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)，歡迎大家穿上奇彈5.0.越跑越享跑。

　　20+體育公園+跑者服務(wù)中心 打通大眾跑者跑步服務(wù)的“最后一公里”

　　第一雙定位公園場(chǎng)景、直擊大眾需求的跑鞋為何來自鴻星爾克?

　　小編覺得，這與鴻星爾克的品牌定位和理念高度相關(guān)。從實(shí)地調(diào)研，到產(chǎn)品開發(fā)，到深度布局跑步場(chǎng)景，趴下身子做研究，實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品，首創(chuàng)公園跑鞋“奇彈5.0”就是最好的證明。

　　為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生，從國(guó)民中來到國(guó)民中去。鴻星爾克帶來了更清晰簡(jiǎn)化的產(chǎn)品矩陣，讓中國(guó)跑者穿上真正適合自己的國(guó)民跑鞋。今年3月3日鴻星爾克運(yùn)動(dòng)科技日上，鴻星爾克正式啟動(dòng)“共創(chuàng)中國(guó)跑者”戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新打造跑鞋矩陣，讓每個(gè)層級(jí)跑者都能找到適合自己的跑鞋。

　　如今，鴻星爾克通過科技與創(chuàng)新不斷完善產(chǎn)品功能，形成獨(dú)有的產(chǎn)品口碑與爆款競(jìng)爭(zhēng)力，不僅有競(jìng)速跑鞋芷境1.0.也有競(jìng)訓(xùn)跑鞋絕塵2.0.輕量跑鞋奇彈lite3.0、輕功跑鞋等，炁科技、奇彈科技等中底技術(shù)的應(yīng)用，讓不同的跑者都能找到適應(yīng)的產(chǎn)品。

　　不只是產(chǎn)品矩陣，小編特別關(guān)注到，鴻星爾克在服務(wù)跑者方面的努力更是其國(guó)民標(biāo)簽的關(guān)鍵因素。

　　在“共創(chuàng)中國(guó)跑者”戰(zhàn)略下，鴻星爾克在全國(guó)范圍加大對(duì)賽事的贊助和扶持在全國(guó)內(nèi)持續(xù)發(fā)起中國(guó)跑團(tuán)大聯(lián)盟，打造跑團(tuán)氛圍星創(chuàng)店，把門店變成跑步的服務(wù)站，還陸續(xù)在北京、武漢等幾十個(gè)城市落地中國(guó)跑馬英雄訓(xùn)練營(yíng)，為跑團(tuán)活動(dòng)提供支持……全方位服務(wù)專業(yè)跑者、精英跑者。

　　而在首創(chuàng)公園跑鞋“奇彈5.0”發(fā)布會(huì)上，鴻星爾克宣布，要與全國(guó)超過20個(gè)體育公園合作，共同打造國(guó)民跑步服務(wù)中心，打通大眾跑者跑步服務(wù)的“最后一公里”，也實(shí)現(xiàn)了不同類型跑者的服務(wù)全覆蓋，進(jìn)一步深化了共創(chuàng)中國(guó)跑者的戰(zhàn)略。

　　近一年，不少跑友將鴻星爾克比作跑步賽道的“黑馬”，小編覺得背后原因有很多，但是最大的原因還在于其國(guó)民定位——為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生的戰(zhàn)略。

　　從各大品牌內(nèi)部的跑鞋技術(shù)“內(nèi)卷”，到率先轉(zhuǎn)向面向大眾的場(chǎng)景需求，為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生的品牌戰(zhàn)略才是真正貼近消費(fèi)者真實(shí)需求的一條發(fā)展道路，也是國(guó)貨品牌作為中國(guó)品牌應(yīng)有的責(zé)任，也是全民健身事業(yè)的著力所在。

　　在這一點(diǎn)上，鴻星爾克開了好頭，做了示范。