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樂見老牌國貨煥發(fā)青春

作者:杜 銘 2023-09-17 09:40 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》 次閱讀
 
樂見老牌國貨煥發(fā)青春

最近,老牌國貨“蜂花”走紅網(wǎng)絡(luò),不僅兩天漲粉79萬,產(chǎn)品更是賣斷了貨。不過,其主打賣點“79元買到5斤半”卻引起了爭議,甚至被一些人形容為“行業(yè)倒退”。

  老牌國貨走平價路線,不應(yīng)求全責(zé)備。在洗護行業(yè),定價虛高是公開的秘密,相當(dāng)一部分利潤被代言明星、網(wǎng)紅拿走。消費者花了大價錢,很難說買的是產(chǎn)品本身還是明星效應(yīng)帶來的心理安慰。相比之下,老牌國貨不僅不請代言人、不鋪天蓋地打廣告,連包裝都是“爺爺奶奶輩”打小就認(rèn)準(zhǔn)的那種。“十年內(nèi)僅漲價2元”,讓消費者直呼“良心價”。同時,網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)“蜂花”成立38年無處罰記錄,說明企業(yè)本本分分做實業(yè)和產(chǎn)品,并不因為低價就放松質(zhì)量。

  也有網(wǎng)友認(rèn)為,國貨要崛起,就應(yīng)當(dāng)走高端路線、包裝華美上檔次,擺脫平價大碗的形象。這種說法站不住腳。很多國際大品牌、世界500強企業(yè)也是數(shù)十年如一日不漲價。不少大企業(yè)還變著法兒跟供貨商砍價,幫顧客節(jié)省每一個“硬幣”。之所以如此,是因為這些商業(yè)巨頭深知:只有堅持為顧客創(chuàng)造價值、減少花費,生意才能長久。

  當(dāng)然,我們也鼓勵國貨不斷創(chuàng)新,開發(fā)新產(chǎn)品、邁向中高端,努力做大做強做優(yōu)品牌。不過,不同企業(yè)情況不同,不應(yīng)一概而論。我國14億多人口的巨大消費市場具備廣闊的縱深,高中低端品牌在其中都有較大的生存發(fā)展空間。一些價廉物美的國貨,不僅讓我國消費者愛不釋手,還走出國門,成為全世界的搶手貨。進一步說,很多高端品牌也是從大眾化市場起步,發(fā)展到一定階段、有了積累之后,才逐步謀求占領(lǐng)中高端市場。

  “蜂花”的再次走紅還提示我們,老牌國貨質(zhì)量過硬,宣傳營銷也要跟得上。作為曾經(jīng)家喻戶曉的上海老品牌,“蜂花”代表了一個時代的記憶,但要不是這次事件,不少年輕人根本不知道還有這樣的“國貨之光”。這說明,酒香也怕巷子深。老牌國貨也要學(xué)會用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷語言講故事,不斷將品牌價值傳遞給新一代消費者。期待更多這樣的老牌國貨煥發(fā)青春。?(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:杜 銘)


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