中國商報（記者 陳晴）繼3080元的普拉達(dá)（Prada）“貴婦面霜”火出圈后，近日，迪奧（Dior）推出的4300元一支的口紅再次登上微博熱搜。

　　天價口紅是不是繳“智商稅”，值得買嗎？　　

　　4300元口紅引爭議

　　沒有最貴，只有更貴。近日，迪奧發(fā)布首款可替換高定唇膏Rouge Premier，零售價為550歐元（約合4307元人民幣），是香奈兒（Chanel）1300元的限量版口紅定價的3.3倍。據(jù)悉，迪奧本次發(fā)布的口紅有12種色號，目前主要在歐洲部分精品店發(fā)售。迪奧彩妝創(chuàng)意與形象總監(jiān)Peter Philips強(qiáng)調(diào)，Rouge Premier每個細(xì)節(jié)都已提升至高級定制標(biāo)準(zhǔn)，除添加獨家成分外，該唇膏膏體還懸浮著24K黃金微粒以增添奢華感。

　　天價口紅是不是繳“智商稅”，值得買嗎？在微博等社交媒體平臺上，網(wǎng)友意見不一。有網(wǎng)友表示：“不知道是誰給了迪奧勇氣，4300元再加點錢都可以購買華為mate60手機(jī)了，買手機(jī)不香嗎？”但也有網(wǎng)友表示，這是由自身經(jīng)濟(jì)實力決定的，如果月入超過李佳琦，4300元一支的口紅也不算貴。

　　還有網(wǎng)友評論稱，比起迪奧口紅來，1300元的香奈兒口紅似乎“性價比”很高了。

　　時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?#xff0c;高端消費品牌推出美妝產(chǎn)品也是當(dāng)下品牌吸引年輕群體的一種方式。從營銷上看，迪奧以“推出史上最貴口紅”為熱點，讓品牌更容易被消費者關(guān)注到，增加曝光度。

　　爭相進(jìn)軍美妝市場

　　從迪奧的天價口紅不難看出，高端消費品牌進(jìn)軍美妝行業(yè)，也要做美妝中的高端消費品。其實，迪奧并非是第一波操作的品牌。

　　2020年上市的愛馬仕口紅售價為760元；普拉達(dá)也在今年8月初推出口紅，售價為395元。不久前，香奈兒在全球發(fā)售的31 LE ROUGE珍藏三十一號唇膏售價高達(dá)1380元。

　　可以說，高端消費品牌在進(jìn)軍美妝行業(yè)的路上，不少都以唇膏等相對易入手的產(chǎn)品作為主力。事實上，銷售情況也都還不錯。比如，香奈兒口紅上市首日多個色號出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，普拉達(dá)口紅的部分色號也已經(jīng)在天貓等多個電商平臺上售罄。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，通過高利潤率的美妝業(yè)務(wù)，可以讓品牌在不確定的市場環(huán)境下獲得新的增長支點。

　　在高定價之下，高端消費品牌也把其擅長講故事的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。比如，香奈兒對口紅的根本定義進(jìn)行了升級，強(qiáng)調(diào)口紅如同一件珍貴珠寶，可供收藏與傳承。

　　張培英表示，作為營銷高手的高端消費品牌，非常注重品牌調(diào)性的維護(hù)。

　　可以說，高端消費品牌正試圖通過強(qiáng)化與核心品牌資產(chǎn)的聯(lián)系，使得位于產(chǎn)品金字塔底端的美妝業(yè)務(wù)實現(xiàn)定位升級，繼續(xù)貼近當(dāng)前通過漲價來不斷夯實的高價值定位。

　　有消費者表示，手袋、口紅、香水等產(chǎn)品外帶或用在身上能被大家注意到，具有社交屬性。而想要圈層的人士更愿意為這類高客單價產(chǎn)品買單。

　　對于高端消費品牌而言，在推出品牌經(jīng)典的同時，通過進(jìn)軍美妝業(yè)務(wù)等，讓年輕群體擁有接觸和了解高端消費品牌的渠道。隨著購買力的增強(qiáng)，這些年輕群體將來也有機(jī)會成為主流產(chǎn)品的主要客戶。

　　不過業(yè)內(nèi)人士也表示，高端消費品牌在推出經(jīng)典商品的同時，唯有不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的創(chuàng)新力、保證強(qiáng)勁的市場需求，才有可能在持續(xù)漲價后仍保持高增長。隨著高端消費品入局美妝業(yè)務(wù)越來越多，可見它們在美妝業(yè)務(wù)上的野心也不小，并不只是微品牌營銷造勢這么簡單。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端消費品牌擁有極強(qiáng)的品牌運作能力，未來的美妝產(chǎn)業(yè)格局或許會發(fā)生更大變化。