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Wavemaker蔚邁發(fā)布“小紅書SEED+種草解決方案”

2023-08-08 11:35 來源:商丘網(wǎng) 次閱讀
 
Wavemaker蔚邁發(fā)布“小紅書SEED+種草解決方案”

  近日,Wavemaker蔚邁與小紅書共同探索,發(fā)布《小紅書SEED+種草解決方案》,內(nèi)容包含精準(zhǔn)賽道洞察方法論、高效媒介組合打法、科學(xué)評估體系優(yōu)化三個(gè)模塊。本次率先發(fā)布的模塊精準(zhǔn)賽道洞察方法論,以數(shù)據(jù)賦能為基礎(chǔ),洞悉平臺(tái)生態(tài)助力品牌精準(zhǔn)找到內(nèi)容溝通賽道,實(shí)現(xiàn)更好的產(chǎn)品種草。

  種草需求升級,期待更完善的戰(zhàn)略布局

  當(dāng)下,小紅書已成為眾多品牌產(chǎn)品推廣和種草的主要陣地。但是,隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消失,依賴流量推動(dòng)的傳統(tǒng)增長方式變得越來越困難。無論是品牌方還是平臺(tái)方都清楚感受流量到頂?shù)臅r(shí)代很快到來,小紅書引導(dǎo)品牌需要懂得更加科學(xué)精準(zhǔn)的種草。

  在品牌需求側(cè),品牌營銷需要解決的問題,不僅僅是種草。如今品牌不再滿足于把小紅書作為單一的種草平臺(tái),而是希望其提供更具戰(zhàn)略性的平臺(tái)策略和營銷布局。同時(shí),品牌期望借助小紅書豐富的媒介資源,在種草過程中也希望實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化和科學(xué)化,從而提升種草效率,并基于平臺(tái)營銷生態(tài)進(jìn)行整合思考和全鏈路打法梳理。

  而在小紅書側(cè),科學(xué)營銷的需求越來越迫切。今年上半年,小紅書商業(yè)大會(huì)提出了科學(xué)種草概念,強(qiáng)調(diào)未來數(shù)據(jù)賦能對于種草的重要性。小紅書也正在對其自身的數(shù)據(jù)產(chǎn)品靈犀系統(tǒng)進(jìn)行升級和完善。在此過程中,蔚邁搶占先機(jī)敏銳捕捉到靈犀的巨大營銷價(jià)值與實(shí)際應(yīng)用的功能性。于是有了這一場靈感碰撞,我們在數(shù)據(jù)分析、洞察診斷、媒介組合、評估優(yōu)化等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了深度討論,目標(biāo)完成一套科學(xué)實(shí)用專業(yè)性解決方案。

  賽道洞察,解決品牌實(shí)際的營銷難題

  Wavemaker蔚邁本次發(fā)布的《小紅書SEED+種草解決方案》擁有三大模塊,其中,精準(zhǔn)洞察賽道是構(gòu)建完整營銷鏈路的第一步,也是本次發(fā)布的第一個(gè)模塊。《精準(zhǔn)賽道洞察方法論》從品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性、人群特點(diǎn)等維度入手,為品牌營銷提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析與洞察,旨在提供真正有實(shí)操性、指導(dǎo)性的小紅書合作指南。

  Wavemaker蔚邁以數(shù)據(jù)疊加前沿經(jīng)驗(yàn),將案例經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)化,為不同行業(yè)提供精準(zhǔn)投放分析與建議,兼具了指導(dǎo)性和實(shí)用性。這使得該方法論避免停留在理論層面,而是能夠直面小紅書在實(shí)際合作中遇到的真實(shí)挑戰(zhàn),例如新品打爆、老品煥新、媒介組合、評估優(yōu)化等等?;诰珳?zhǔn)的賽道診斷與定義,Wavemaker蔚邁為處于不同階段的品牌提供科學(xué)化的判定思路和賽道打法,使得種草更加高效。

  目前《精準(zhǔn)賽道洞察方法論》已經(jīng)成功應(yīng)用到品牌的營銷戰(zhàn)中,其中,Wavemaker蔚邁助力歐萊雅旅游零售就是一個(gè)十分漂亮的案例。在這次合作中,通過分析小紅書的消費(fèi)者偏好、搜索模式和美妝護(hù)膚話題趨勢,Wavemaker蔚邁為歐萊雅在小紅書投放的新產(chǎn)品孵化模式提供了科學(xué)方案,幫助歐萊雅黑鉆精華與海南品牌快閃店快速進(jìn)入了小紅書年輕女性用戶以及美旅受眾的視野。

  首次共創(chuàng),構(gòu)建種草營銷全鏈路體系

  此前,群邑中國和小紅書舉辦了戰(zhàn)略合作深度業(yè)務(wù)交流會(huì),雙方共同探討深化了JBP(Joint Business Partnership)聯(lián)合商業(yè)計(jì)劃框架內(nèi)容,確定在戰(zhàn)略業(yè)務(wù)、科學(xué)技術(shù)、創(chuàng)新方案及能力共建四大維度的深度合作目標(biāo)。

  藉此時(shí)機(jī),Wavemaker蔚邁攜手小紅書,以數(shù)據(jù)賦能為基礎(chǔ),運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的解決方案,發(fā)布《小紅書SEED+種草解決方案》。該方案旨在進(jìn)一步提升小紅書的數(shù)據(jù)洞察力,同時(shí)為品牌方提供精準(zhǔn)且完整的營銷方案,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的種草體驗(yàn)升級。這是行業(yè)內(nèi)首家4A代理商與小紅書進(jìn)行的戰(zhàn)略共創(chuàng),此次合作有著非凡的里程碑意義。

  本次戰(zhàn)略共創(chuàng)圍繞數(shù)據(jù)賦能展開。在SEED+種草解決方案中,Wavemaker蔚邁依據(jù)專業(yè)、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)處理能力,不斷提高品牌產(chǎn)品種草的效果表現(xiàn)。具體來看,Wavemaker蔚邁充分利用小紅書擁有的海量用戶數(shù)據(jù)資源,結(jié)合Wavemaker蔚邁自有數(shù)據(jù)工具及第三方專業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái),對消費(fèi)者、品牌及行業(yè)進(jìn)行深入分析和解讀,為品牌營銷和實(shí)現(xiàn)有效增長提供更加科學(xué)化的指導(dǎo)。

  SEED+種草解決方案構(gòu)建了從精準(zhǔn)賽道洞察方法論到高效媒介組合打法,再到評估體系優(yōu)化的完整營銷思路。以數(shù)據(jù)為底層邏輯,是該方案能夠?qū)崿F(xiàn)有效種草的核心因素。這一整套的方案體系不僅可以實(shí)現(xiàn)種草的精準(zhǔn)度升級,還能幫助平臺(tái)提供除了種草之外的資源整合策略和打法建議,包括信息流種草、關(guān)鍵詞搜索升級、IP 事件營銷等豐富的玩法,從而構(gòu)建種草營銷的全鏈路方案體系。

  強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)持續(xù)高效轉(zhuǎn)化

  Wavemaker蔚邁《小紅書SEED+種草解決方案》是Wavemaker蔚邁與小紅書共同開啟的一次深度探索。針對此次合作,蔚邁中國CEO Jose Campon表示,Wavemaker蔚邁作為行業(yè)首家與小紅書進(jìn)行戰(zhàn)略共創(chuàng)的4A代理商,將通過此次前瞻性的合作探索出幫助品牌更好運(yùn)用小紅書實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)的路徑。

  品牌對于小紅書陣地合作的需求存在已久,一直在摸索科學(xué)的內(nèi)容經(jīng)營模式。蔚邁首席轉(zhuǎn)型官Riki Li認(rèn)為, Wavemaker蔚邁與小紅書的合作經(jīng)驗(yàn),是平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察為起始點(diǎn),真正深入消費(fèi)者鏈路,創(chuàng)建精準(zhǔn)品牌內(nèi)容體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化為核心的全域營銷合作,在以及歐萊雅美旅、CK等一系列成功案例,為雙方未來的深度共建為客戶挖掘更多溝通與生意機(jī)會(huì)提供了信心,Wavemaker蔚邁將與小紅書持續(xù)緊密合作,進(jìn)一步發(fā)揮全鏈路整合營銷優(yōu)勢,從而助力品牌獲得長久增長。

  小紅書商業(yè)化渠道業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人遠(yuǎn)浪表示:小紅書擁有天然的Human2Human的社區(qū)氛圍,借助社區(qū)里大量普通用戶對產(chǎn)品的需求表達(dá),幫助品牌方借助好的內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接。經(jīng)過長時(shí)間的積累和沉淀,我們也逐步看到小紅書在不同行業(yè)不同賽道里,幫助了很多好的產(chǎn)品長出來,這些好的品每周會(huì)在小紅書商業(yè)化公眾號(hào)里【種草小case】模塊跟大家見面。

  在與蔚邁Wavemaker的合作中,我們看到了從數(shù)據(jù)能力到差異化營銷策略的應(yīng)用。期待能為更多品牌方打開基于產(chǎn)品生命周期的精細(xì)化營銷策略,真正用企業(yè)產(chǎn)品力X小紅書幫助品牌方找到增長密碼。

  未來,Wavemaker蔚邁將繼續(xù)強(qiáng)化整合營銷優(yōu)勢,以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長,并持續(xù)支持平臺(tái)方和賦能品牌方,帶來更加精準(zhǔn)高效的營銷體驗(yàn)。


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