◎智谷趨勢(ID:zgtrend)|傅斯特
即飲茶3.0時代的“破局者”
以前中國人重“餐”,這幾年中國人開始重“飲”。
茶,作為中國國飲,向更豐富的姿態(tài)迭代升級。資本的快速涌動,品牌密集排兵布陣,萬千創(chuàng)業(yè)者提刀上馬,短短十年時間了內(nèi)開拓出一個千億級的茶飲賽道。
即飲茶作為更加生活化、便捷化的飲茶選擇,更是成為新舊品牌兵家必爭之地。
不過,入局者眾,顛覆者寡,這也限制著中國茶飲的想象空間。
近日,一位“破局者”的到來,打破了市場的寧靜。
7月27日,伊刻活泉現(xiàn)泡茶新品上市發(fā)布會在阿爾山市舉辦,內(nèi)蒙古自治區(qū)、興安盟、阿爾山市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與伊利集團董事長兼總裁潘剛,副總裁徐克等共同見證中國*旋蓋式現(xiàn)泡茶——伊刻活泉現(xiàn)泡茶隆重上市。
伊刻活泉現(xiàn)泡茶創(chuàng)新應(yīng)用伊利集團深厚的研發(fā)技術(shù)實力,打破了傳統(tǒng)茶飲產(chǎn)品貨架期風(fēng)味流失的局限:
1、首創(chuàng)茶水分離式鎖鮮蓋技術(shù)
封存凍干茶粉,右旋開啟,3秒即溶,立即享受現(xiàn)泡茶的美味和茶香
2、100%使用阿爾山火山天然礦泉水和產(chǎn)地茗茶
嚴(yán)選產(chǎn)地茗茶,-40°凍干鎖鮮,20道匠心工藝,鎖住茶香茶味
3、0糖0脂0卡
伊刻活泉現(xiàn)泡茶是*配料表僅有茶和礦泉水的茶飲,配方純凈無添加,滿足消費者的健康追求
這意味著,伊利以“好水泡好茶 新鮮就要現(xiàn)泡”的健康理念開創(chuàng)了現(xiàn)泡茶這一全新品類,重新定義了中國人的飲茶習(xí)慣。
從功夫茶1.0時代,到袋泡茶2.0時代,伊利伊刻活泉現(xiàn)泡茶有望引領(lǐng)無糖茶飲進入3.0——現(xiàn)泡茶時代。為消費者提供隨時隨地品味茶香茶韻的便捷選擇。同時,也進一步激活了阿爾山礦泉水優(yōu)質(zhì)資源,助力阿爾山經(jīng)濟繼續(xù)騰飛。
讓傳統(tǒng)國飲進入更多年輕人的視野,成為時尚,也是民族品牌伊利的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
一瓶現(xiàn)泡茶,一座邊境小城的展望
伊利推出伊刻活泉現(xiàn)泡茶,不僅打開了一條中國茶飲的新賽道,更承載了一座邊境小城的振興。
伊刻活泉現(xiàn)泡茶的水源地——阿爾山市,全稱“哈倫·阿爾山”,意為“熱的圣水”。阿爾山是國內(nèi)*的功能型礦泉群落,千萬年前的火山噴發(fā)讓深部巖層之下的礦泉,富含多種微量元素和礦物質(zhì),也藏著阿爾山高質(zhì)量發(fā)展的密碼。
這不是伊利*次來到阿爾山。早在2017年,伊利就在這片被大自然眷顧的世界黃金水源帶選址建廠,打造高品質(zhì)天然礦泉水品牌——伊刻活泉,主打伊刻活泉火山天然礦泉水系列產(chǎn)品。
如今,水產(chǎn)業(yè)正成為阿爾山市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2022年阿爾山市水企業(yè)總產(chǎn)量3.7萬噸,工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到8248.5萬元。伊利是當(dāng)?shù)厮a(chǎn)業(yè)發(fā)展的中流砥柱。
綠水青山就是金山銀山,伊利以伊刻活泉現(xiàn)泡茶新品為紐帶,致力于帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。與山盟、與水盟,與興安盟,伊利通過水源地保護、投資建廠、吸引就業(yè)等一系列舉措,持續(xù)發(fā)揮企業(yè)龍頭引領(lǐng)作用,促進創(chuàng)新產(chǎn)品與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合,彰顯行業(yè)*品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),為阿爾山經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。
后千億時代的“圓心”和“新圓”
“唯有堅持消費者價值引領(lǐng),企業(yè)才能走得實;唯有堅定社會價值創(chuàng)造,企業(yè)才能走得遠(yuǎn)?!北羞@樣的價值發(fā)展目標(biāo),也就不難理解伊利突破性推出伊刻活泉現(xiàn)泡茶背后的深意。
進入“后千億時代”的伊利,不斷選擇新的道路,并且傾盡全力,這是一種自我挑戰(zhàn)的方式,也是打開未來業(yè)績增長空間的必經(jīng)之路。從品牌戰(zhàn)略、企業(yè)管理,到產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)布局,甚至包括社會責(zé)任,伊利幾乎是中國乳業(yè)發(fā)展圖騰式的縮影。
作為一家堅守長期主義企業(yè),伊利并不會因為走得太遠(yuǎn)而忘記為什么出發(fā)??梢钥吹?#xff0c;無論怎么變革,伊利半步也沒有偏離自己的“圓心”——以消費者需求為中心,成為最值得信賴的健康食品提供者。它只是不斷調(diào)整半徑畫出新的“圓”,致力于滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。
相信堅持做長期正確的事,定會一路常青。
結(jié)語
“伊”,在古漢語中是你、我、他、大家的意思。
伊利以伊刻活泉現(xiàn)泡茶項目盤活阿爾山礦泉水資源,將之推向全國、推向世界,帶動阿爾山“伊”起發(fā)展,也帶動中國茶飲行業(yè)“伊”起發(fā)展。
放眼未來,讓中國茶再次偉大,讓傳統(tǒng)進入更多年輕人的視野,成為消費新時尚,這是行業(yè)“頭雁”的責(zé)任,也是中國民族品牌的雄心壯志。
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