滿足青年精神消費需求
陸 飛
新時代中國青年生長在中華民族發(fā)展的最好時期,優(yōu)越的物質(zhì)發(fā)展環(huán)境,富足的精神成長空間,更高的教育水平,更廣闊的視野,培養(yǎng)出了他們自信自強、擔當有為的氣質(zhì)和風采,也催生了青年對精神文化消費的旺盛需求。
成長于崛起的中國,這屆青年人具有更為獨特的心理狀態(tài)。調(diào)查顯示,青年人特別是新潮的“95后”在投入精神活動時,并不會過度尋求他人的認可和社交層面的滿足,而是專注于自己真正喜歡的領域。同時,青年人會主動用各種方式來充實自己的生活,比如工作日更喜歡閱讀、觀看、收聽學習成長類內(nèi)容,在休閑時間廣泛涉獵音樂、旅游、科技等領域。此外,青年人的文化自信和民族自豪感更強烈、表現(xiàn)出更加積極的愛國情懷,以年輕人話語體系創(chuàng)作的家國敘事文藝作品越來越受歡迎。
因此,如何更好同青年群體的消費需求和情感契合,實現(xiàn)青年人自我價值的滿足,彰顯獨特身份、獨特歸屬感、獨特個性體驗的極致追求,成為一個重要命題。
一方面,要不斷構(gòu)建全方位、多樣化、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品供給體系,在內(nèi)容供應上“加量”,在傳播效率上“加速”,在認同度上“加厚”,積極回應消費者所思、所想、所盼,讓青年消費者獲得個性化、定制化、精準化的精神消費服務,獲得更具特色的文化體驗、文化認知、文化享受。
另一方面,要提升公共文化服務水平,不斷引導青年人提高文化品位、文明素養(yǎng)和審美能力,幫助青年人塑造正確的人生觀、世界觀、價值觀。通過大力發(fā)展先進文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè),更好滿足包括青年在內(nèi)的廣大消費者日益增長的高品質(zhì)文化需要和精神需求,推動實現(xiàn)精神層面的共同富裕,從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。
如果說,物質(zhì)是構(gòu)成美好生活的骨骼和實體,那么精神就是美好生活的靈魂和血脈。國家的希望在青年,民族的未來在青年。乘著新時代東風和互聯(lián)網(wǎng)之潮,在當代青年的引領下,中國精神文化消費市場潛力很大,必將成為推動經(jīng)濟增長的重要引擎。
(作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)
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