縣域旅游，為啥突然“火了”？據(jù)中國(guó)文旅部2024年5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。這表明，今年“五一”假期，縣域旅游市場(chǎng)釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能，越來(lái)越多下沉市場(chǎng)旅游目的地深受游客青睞。

風(fēng)生水起的縣域文旅熱說(shuō)明了什么？我們首先從為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象展開(kāi)討論，其次向讀者諸君介紹一下縣域文旅的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，最后是關(guān)于如何推動(dòng)縣域文旅的一些建議。在當(dāng)今社會(huì)，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，文旅產(chǎn)業(yè)日益成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。其中，縣域文旅熱現(xiàn)象尤為引人矚目，不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，也為文化傳承與創(chuàng)新開(kāi)辟了新的途徑。

我們認(rèn)為縣域文旅熱情況出現(xiàn)的原因主要有以下幾點(diǎn)：

第一，旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均可支配收入增多，消費(fèi)者消費(fèi)觀念也在不斷轉(zhuǎn)化升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)的追求也從傳統(tǒng)的跟風(fēng)、只愛(ài)去熱門(mén)城市轉(zhuǎn)向了更加個(gè)性化、深度化的體驗(yàn)，郊縣就是其中的不二之選?？h域以其獨(dú)特的文化、自然風(fēng)光和寧?kù)o的環(huán)境吸引了越來(lái)越多的游客。也可以說(shuō)縣域旅游提供了與傳統(tǒng)旅游不同的體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)放松身心、感受鄉(xiāng)村文化和自然風(fēng)光的需求。

第二，縣域文旅內(nèi)容供給與接待能力的提升。隨著我國(guó)文旅部門(mén)對(duì)縣域旅游資源的深入挖掘和開(kāi)發(fā)，縣域居民發(fā)展文旅的意識(shí)提高，越來(lái)越多的縣域地區(qū)開(kāi)始重視旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)文旅方面的人力、財(cái)力、物力的投入不段增加，極大地提升了文旅內(nèi)容的供給質(zhì)量和接待服務(wù)能力。這使得縣域旅游能夠更好地滿足游客的需求，為游客提供了更多優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

第三，社交媒體和新媒體的推廣。大數(shù)據(jù)和自媒體時(shí)代，社交媒體和新媒體平臺(tái)的廣泛傳播，使得縣域旅游的知名度和影響力得到了提升。越來(lái)越多的游客開(kāi)始通過(guò)媒體平臺(tái)分享自己的縣域旅游經(jīng)歷，吸引了更多人的關(guān)注和參與，為縣域旅游形成了良好的口碑效應(yīng)。

第四，政策支持和資金投入。政策支持是對(duì)縣域旅游發(fā)展的強(qiáng)力支撐，政府對(duì)于縣域旅游的發(fā)展不僅給予了政策支持和資金投入，推動(dòng)了縣域旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和服務(wù)質(zhì)量的提升。同時(shí)政府還積極舉辦各類(lèi)文化和旅游活動(dòng)，很大程度上促進(jìn)了縣域旅游的繁榮和發(fā)展。

縣域文旅熱的興起，與縣域獨(dú)特的資源、文化和旅游景點(diǎn)密不可分。這些地方往往擁有悠久的歷史、獨(dú)特的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)，這些優(yōu)勢(shì)為縣域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。通過(guò)將地域特色轉(zhuǎn)化為旅游資源，縣域地區(qū)能夠吸引更多的游客前來(lái)觀光、體驗(yàn)和休閑，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

為了充分發(fā)揮縣域文旅資源的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)和優(yōu)化服務(wù)顯得尤為重要。一方面，縣域地區(qū)可以依托當(dāng)?shù)靥厣幕妥匀毁Y源，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品，如民俗體驗(yàn)、生態(tài)觀光、農(nóng)業(yè)旅游等，以滿足游客多樣化的需求。另一方面，提升服務(wù)質(zhì)量也是關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)、完善設(shè)施、優(yōu)化流程等措施，提升游客在縣域地區(qū)的旅游體驗(yàn)，進(jìn)而增強(qiáng)其對(duì)縣域文旅品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。

在營(yíng)銷(xiāo)推廣與渠道拓展方面，縣域文旅產(chǎn)業(yè)需要緊跟時(shí)代步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等現(xiàn)代手段加強(qiáng)宣傳。通過(guò)建立官方網(wǎng)站、開(kāi)設(shè)社交媒體賬號(hào)、發(fā)布旅游攻略和美食推薦等方式，讓更多的人了解并愛(ài)上縣域文旅。同時(shí)，與旅行社、OTA平臺(tái)等合作，拓展銷(xiāo)售渠道，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。

政府在推動(dòng)縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面扮演著重要角色。通過(guò)制定相關(guān)政策、提供資金支持、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施，為縣域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。此外，政府還可以引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)加大投資力度，推動(dòng)縣域文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

然而，縣域文旅熱現(xiàn)象在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。環(huán)境保護(hù)、交通擁堵等問(wèn)題日益凸顯，需要采取有效措施加以解決。同時(shí)，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈?？h域地區(qū)需要不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。展望未來(lái)，縣域文旅產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。隨著人們生活水平的提高和休閑時(shí)間的增多，文旅市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大?？h域地區(qū)應(yīng)抓住機(jī)遇，加強(qiáng)規(guī)劃和布局，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。同時(shí)，注重文化傳承與創(chuàng)新，挖掘和保護(hù)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，讓縣域文旅產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也成為傳承和弘揚(yáng)地域文化的重要載體。

以下是一些關(guān)鍵的策略和路徑：

一、充分挖掘和利用地域特色與優(yōu)勢(shì)，整合本地的文旅資源

縣域地區(qū)往往擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情和特色美食，這些都是寶貴的文旅資源。當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)應(yīng)深入挖掘這些資源的內(nèi)涵和價(jià)值，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方式，將其轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)品。例如，可以開(kāi)發(fā)以當(dāng)?shù)靥厣幕癁橹黝}的旅游線路，打造具有地域特色的民宿、餐飲等旅游配套設(shè)施，讓游客在體驗(yàn)中感受到濃厚的文化氛圍。

二、加強(qiáng)文旅產(chǎn)品與服務(wù)開(kāi)發(fā)

提升當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和優(yōu)化服務(wù)。一方面，可以開(kāi)發(fā)多元化的文旅產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。例如，針對(duì)年輕游客群體，可以推出戶外探險(xiǎn)、主題樂(lè)園等活力四溢的旅游產(chǎn)品；針對(duì)中老年游客群體，則可以提供養(yǎng)生度假、文化體驗(yàn)等更為舒適的旅游方式。另一方面，要不斷提升旅游服務(wù)的質(zhì)量。加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提高他們的服務(wù)意識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能，為游客提供溫馨、周到的服務(wù)體驗(yàn)。

三、加大營(yíng)銷(xiāo)推廣與渠道拓展力度，打造品牌效應(yīng)

在當(dāng)今信息化時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)推廣和渠道拓展對(duì)于提升縣域文旅產(chǎn)業(yè)的知名度和市場(chǎng)影響力至關(guān)重要。可以利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺(tái)，開(kāi)展線上宣傳推廣活動(dòng)，吸引更多潛在游客的關(guān)注。同時(shí)，加強(qiáng)與旅行社、OTA平臺(tái)等線下渠道的合作，拓展銷(xiāo)售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率。此外，還可以通過(guò)舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)、參加旅游博覽會(huì)等方式，加強(qiáng)與其他地區(qū)的交流與合作，提升縣域文旅品牌的知名度和美譽(yù)度。在宣傳過(guò)程中，對(duì)縣域文旅進(jìn)行準(zhǔn)確定位，明確目標(biāo)市場(chǎng)和客戶群體，根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，制定差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，突出本地文旅資源的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

其次，建立品牌管理體系和長(zhǎng)效機(jī)制，縣域文旅品牌的打造需要建立科學(xué)的品牌管理體系和長(zhǎng)效機(jī)制。要明確品牌建設(shè)的目標(biāo)和任務(wù)，制定詳細(xì)的實(shí)施計(jì)劃和措施，并加強(qiáng)品牌建設(shè)和管理的監(jiān)督和評(píng)估，確保品牌建設(shè)工作的持續(xù)推進(jìn)和有效落實(shí)。

四、發(fā)揮政府的引導(dǎo)和支持作用

政府在推動(dòng)縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色。一方面，政府可以出臺(tái)相關(guān)政策措施，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金、土地、人才等方面的支持。例如，設(shè)立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，用于支持文旅項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)；優(yōu)化土地資源配置，為文旅項(xiàng)目提供用地保障；加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，為文旅產(chǎn)業(yè)提供智力支持。另一方面，政府還可以加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和規(guī)范管理，確保文旅市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

五、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的融合性和帶動(dòng)性，可以與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合。例如，可以開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、森林探險(xiǎn)等農(nóng)旅、林旅融合產(chǎn)品；將傳統(tǒng)工藝、手工藝品等工業(yè)元素融入文旅產(chǎn)品中，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值。通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合，不僅可以豐富文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵和形式，還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈條的良性互動(dòng)。

綜上所述，縣域文旅熱現(xiàn)象是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎與文化傳承新篇章的完美結(jié)合。通過(guò)充分發(fā)揮地域特色與優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)與優(yōu)化服務(wù)、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣與渠道拓展、借助政策支持與投資機(jī)遇以及應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與制定未來(lái)規(guī)劃，縣域地區(qū)將能夠迎來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)更多力量。

（作者：胡慶龍系中國(guó)建筑文化研究會(huì)理事；王國(guó)燦系中國(guó)建筑文化研究會(huì)理事、浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院浙江城市國(guó)際化研究院資深高級(jí)政策顧問(wèn)。）