文化和旅游部日前公布數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_23.84億,同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入達2.30萬億元,比上年增加1.12萬億元,增長95.9%。旅游人次和收入大幅增長,各地旅游市場復(fù)蘇明顯。
“上半年旅游市場整體表現(xiàn)符合預(yù)期,呈現(xiàn)出不斷提速、熱點分散的特征。二季度旅游市場景氣指數(shù)較一季度更高,特別是‘五一’假期以來,旅游市場熱度保持在較高水平。6月中下旬以后,暑期旅游市場開始啟動,各地游客數(shù)量再次攀升?!敝袊糜窝芯吭?#xff08;文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)總統(tǒng)計師馬儀亮告訴記者。
假日出游需求集中釋放是帶動市場復(fù)蘇的重要力量。上半年5個小長假拉動旅游市場保持高開穩(wěn)走、加速回暖的態(tài)勢。其中,“五一”假期被認為是國內(nèi)旅游市場全面復(fù)蘇、轉(zhuǎn)入常態(tài)化發(fā)展的重要節(jié)點。
從入境和出境數(shù)據(jù)來看,隨著民航、郵輪、酒店、餐飲和目的地資源商等供應(yīng)鏈穩(wěn)步恢復(fù),以及簽證和口岸通關(guān)政策便利化,入出境旅游市場在端午節(jié)假期達到2020年以來的峰值?!耙咔榉揽仄椒€(wěn)轉(zhuǎn)段以來,中國公民出境旅游意愿迅速上升。目前已試點恢復(fù)中國公民赴60個國家的出境團隊游業(yè)務(wù),出境團隊游呈平穩(wěn)有序增長態(tài)勢?!蔽幕吐糜尾繃H交流與合作局負責人張維國表示。
上半年,國內(nèi)旅游收入同比增長95.9%。對此,馬儀亮指出,這表明旅游消費具有順周期特性,疫情期間人們減少出行或以近程游為主。進入復(fù)蘇通道后,更多游客選擇赴中遠程目的地旅游,單次旅游花費明顯增長,旅游消費擴張快于旅游人次擴張。
此外,受疫情影響,一些經(jīng)營者退出市場,導(dǎo)致旅游產(chǎn)品供給數(shù)量有所下降。市場復(fù)蘇后,結(jié)構(gòu)性短缺更加明顯,部分旅游產(chǎn)品價格略有上揚。
除了三亞、大理、西安等傳統(tǒng)旅游目的地市場復(fù)蘇進程較快,洛陽、淄博、臨沂、湛江、汕頭等目的地也受到眾多游客青睞,這主要得益于旅游新業(yè)態(tài)的拉動。馬儀亮表示,上半年旅游市場有5方面亮眼表現(xiàn)。一是節(jié)事旅游,各地音樂節(jié)、演唱會、“村超”等輪番上演,點燃了旅游市場熱度;二是美食旅游,吃燒烤體驗煙火氣等受到廣大游客青睞;三是研學(xué)旅游,家長帶孩子或?qū)W校組織學(xué)生去看博物館、探險自然、體驗非遺等活動受到追捧;四是夜間旅游,逛街區(qū)、吃美食、看演藝、賞光影秀等吸引了大量游客;五是體育旅游,沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等受到年輕游客的喜愛。
“從旅游市場所展現(xiàn)的趨勢可以看出,青年群體是旅游市場的主力人群,他們的需求值得深入挖掘;旅游產(chǎn)業(yè)的邊界不斷延伸,‘旅游+’正在成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎?!敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示。
進入7月,旅游市場正式開啟“下半場”。隨著學(xué)生暑期放假,親子游、研學(xué)游等直接帶動旅游市場熱度攀升。此外,炎熱的天氣也讓不少人把避暑游提上日程。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,6月23日后,暑期的機票、火車票預(yù)訂量進入快速增長期,部分國內(nèi)旅游產(chǎn)品訂單情況已超2019年同期水平。
各地也在積極備戰(zhàn)暑期旅游高峰和下半年旅游市場。據(jù)不完全統(tǒng)計,已有湖北、河南、湖南、廣東、四川成都、山東煙臺、遼寧大連等地宣布從六七月開始發(fā)放文旅消費券,最長持續(xù)7個月?!坝H子家庭和學(xué)生是暑期旅游市場最大的游客群體。旅游經(jīng)營者需注重旅游產(chǎn)品差異化、服務(wù)精細化、主題多元化等特點,持續(xù)推進避暑游、文博游、研學(xué)游、主題樂園游等旅游業(yè)態(tài)。”河南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院教授陳楠說。
“下半年有長達兩個月的旅游暑期檔,再疊加國慶、中秋假期,都將對旅游市場形成利好。隨著旅游活動的頻率、深度不斷增加,個性化旅游需求將加速釋放,有望帶動下半年旅游人次和收入齊升。”吳若山表示。
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