今年“五一”假期,文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁,市場(chǎng)平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次,同比增長(zhǎng)70.83%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元,同比增長(zhǎng)128.9%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。
“‘五一’假日旅游市場(chǎng)繼續(xù)春節(jié)以來(lái)高開(kāi)穩(wěn)走、加速回暖的態(tài)勢(shì),出游人次和旅游收入按可比口徑均超2019年同期,旅游業(yè)迎來(lái)了從市場(chǎng)復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?!敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌判斷。假日期間,全國(guó)1.28萬(wàn)家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放,占A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的86%,大部分地區(qū)旅游景區(qū)應(yīng)開(kāi)盡開(kāi)。
“五一”旅游市場(chǎng)復(fù)蘇,是累積許久的旅游需求集中釋放的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)的整體性好轉(zhuǎn)、收入狀況的改善,進(jìn)一步提振了消費(fèi)信心,為人們把出游熱情轉(zhuǎn)化為“說(shuō)走就走”的行動(dòng)提供了支持。
“市場(chǎng)的加速回暖,也是各地出臺(tái)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)務(wù)實(shí)舉措的結(jié)果?!贝鞅蟊硎?。各地紛紛把旅游作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng),豐富產(chǎn)品、提升服務(wù)、吸引客流。各地結(jié)合“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng),推出文化和旅游系列惠民活動(dòng),實(shí)行景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠,發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券。同時(shí),各地積極營(yíng)造主客共享的美好生活新空間,提升游客滿(mǎn)意度和獲得感。山東淄博推出燒烤專(zhuān)列、免費(fèi)停車(chē)等措施迎接游客到訪(fǎng);北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)采取提前開(kāi)園、常態(tài)化開(kāi)放夜長(zhǎng)城等舉措,迎接客流高峰;福建武夷山在各景點(diǎn)加派專(zhuān)人疏導(dǎo)秩序,加強(qiáng)觀(guān)光車(chē)調(diào)度管理,優(yōu)化游客出行體驗(yàn)……
“這個(gè)假期,游客走得更遠(yuǎn)了,停得也更久了?!贝鞅蟊硎?。據(jù)統(tǒng)計(jì),假日期間,游客平均出游半徑180.82公里,同比增長(zhǎng)81.59%;跨省游客比例達(dá)24.5%,較去年同期提高15.5個(gè)百分點(diǎn);83.47%的游客出游距離在100公里以上,占比較去年同期提高9.73個(gè)百分點(diǎn)。假日期間一日游游客占比較去年同期下降6個(gè)百分點(diǎn),停留2天以上的游客占比則提升了9.55個(gè)百分點(diǎn)?!斑@個(gè)假期的消費(fèi)特點(diǎn),首先體現(xiàn)在長(zhǎng)線(xiàn)出行需求的強(qiáng)烈釋放?!睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示,長(zhǎng)線(xiàn)出游會(huì)帶動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币徽麠l產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇繁榮,諸多產(chǎn)業(yè)將因此受益。
熱門(mén)城市和小眾目的地在這個(gè)假期雙雙迎來(lái)客流高峰。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,北京、上海、杭州、成都、廣州、西安等是最熱門(mén)目的地;而在眾多線(xiàn)下演藝、節(jié)慶活動(dòng)、地方特色體驗(yàn)的帶動(dòng)下,連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興等躋身最熱新興目的地。同程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%,酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快的是新近走紅的山東淄博。此外,延邊、秦皇島等城市酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)也在10倍以上,國(guó)內(nèi)三線(xiàn)及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)150%。
同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)表示,從整體市場(chǎng)規(guī)模上看,數(shù)量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了更多增量。
中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為,隨著我國(guó)游客出行經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富、年輕游客旅行模式越來(lái)越多樣化,一批新興旅游目的地發(fā)展迎來(lái)窗口期。
能激發(fā)個(gè)人興趣或體驗(yàn)的“旅游+X”受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。飛豬數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,包含演出、電競(jìng)、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類(lèi)商品受到青睞,預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍;包含漢服、旅拍、展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“景區(qū)+X”商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍。
戴斌認(rèn)為,“五一”旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)將進(jìn)一步穩(wěn)定出游預(yù)期,提振消費(fèi)信心,今年旅游市場(chǎng)將持續(xù)向好,呈現(xiàn)逐季加速回暖的趨勢(shì)。他表示,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展還需要注意兩點(diǎn),一是進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境,加強(qiáng)市場(chǎng)治理;二是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。
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