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電影市場(chǎng)切莫竭澤而漁

作者:郭存舉 2022-02-10 10:45 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》 次閱讀
 
電影市場(chǎng)切莫竭澤而漁

電影春節(jié)檔告一段落,市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱不均、漲跌互現(xiàn)態(tài)勢(shì)。一方面,電影票房突破60億元,創(chuàng)造春節(jié)檔歷史票房第二的成績(jī)。另一方面,觀眾比去年減少5000萬(wàn)人次,創(chuàng)5年來(lái)新低;票價(jià)貴等話題一度登上熱搜榜,甚至引發(fā)倒賣亂象。

  商品價(jià)格受供求關(guān)系影響,火熱的春節(jié)電影市場(chǎng)向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地,加之春節(jié)期間影院人工成本比平時(shí)更高,票價(jià)上漲似乎也在情理之中。近兩年,受新冠肺炎疫情影響,院線普遍受到較大沖擊,成本居高不下,盈利能力較差,在春節(jié)長(zhǎng)假這樣的重點(diǎn)檔期提價(jià),也算是一種自救行為。

  但也要看到,部分受眾對(duì)電影票價(jià)高的吐槽,并非完全來(lái)自價(jià)格漲幅超出消費(fèi)水平,更多是因作品質(zhì)量低于預(yù)期,從而加劇了消費(fèi)者的心理落差。影片的質(zhì)量對(duì)得起高票價(jià),才能讓消費(fèi)者感到物有所值。否則,消費(fèi)者既多花了錢,又浪費(fèi)了時(shí)間,引發(fā)不滿自然不足為奇。

  從今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的表現(xiàn)看,雖有亮點(diǎn),但一些作品和觀眾期待尚有較大距離。同時(shí),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整體供給不足,進(jìn)一步加劇了頭部效應(yīng),讓爆款電影票價(jià)居高不下。

  在技術(shù)的催化下,電影產(chǎn)業(yè)入行門(mén)檻越來(lái)越低,但能賺錢的作品似乎并沒(méi)有越來(lái)越多。當(dāng)前,不少電影仍難以進(jìn)入院線上映,進(jìn)入院線上映的電影也大多數(shù)難以盈利。除了疫情因素,更重要的還要從作品本身找原因:缺乏精彩故事,技術(shù)創(chuàng)新不夠,內(nèi)容同質(zhì)化、套路化,這些都影響了觀影體驗(yàn)。

  近年來(lái)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)下沉趨勢(shì),三四線城市影院數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng),成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但相比一二線城市,三四線城市消費(fèi)者對(duì)票價(jià)更為敏感,不同地區(qū)院線在設(shè)定價(jià)格時(shí),要充分考慮受眾消費(fèi)水平及承受能力,否則過(guò)高的票價(jià)將對(duì)新興市場(chǎng)的培育和可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

  近年來(lái),隨著收入水平提高,消費(fèi)者觀影需求日益旺盛,這對(duì)國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō),既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。院線要想持續(xù)盈利,就要靠票房大賣,但院線賣的終究是片子,而非座位。單靠漲價(jià)提升票房,不僅難以自救,還會(huì)陷入“竭澤而漁”的尷尬境地。只有狠抓品質(zhì)、精耕細(xì)作,切實(shí)提升消費(fèi)者體驗(yàn),才能讓票房長(zhǎng)久飄紅。

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