最近幾天,春天像是加快了奔跑的速度。白天驕陽(yáng)如火,夜幕降臨之后,皖北平原吹起陣陣涼風(fēng),溫差往往能達(dá)到十幾度。3月30日-31日,6萬(wàn)年輕人,來(lái)到安徽阜陽(yáng),奔赴一場(chǎng)由斑馬精釀主辦、奇瑞EXEED星途冠名的大型Party——斑馬音樂(lè)節(jié),他們追隨著自己鐘愛(ài)的歌手、樂(lè)隊(duì),伴隨著歌聲、樂(lè)聲,從中午一直嗨到深夜。這些來(lái)自天南海北的樂(lè)迷,把位于安徽阜陽(yáng)的斑馬精釀供應(yīng)鏈廠區(qū)后院擠得水泄不通,現(xiàn)場(chǎng)上百面搖滾旗幟隨風(fēng)招展;每隔幾分鐘,這里便會(huì)上演一場(chǎng)萬(wàn)人大合唱。從去年合肥首場(chǎng)音樂(lè)節(jié),到今年3月底再度回歸主場(chǎng),斑馬音樂(lè)節(jié)已經(jīng)逐漸被打造為一個(gè)以精釀啤酒為核心的文旅品牌。
一個(gè)精釀啤酒品牌,為什么熱衷于打造音樂(lè)節(jié)?啤酒行業(yè)正在發(fā)生巨變。為了貼近未來(lái)的消費(fèi)主力,精釀啤酒新勢(shì)力們正在從產(chǎn)品、渠道、品牌運(yùn)營(yíng)模式等方面入手,全面擁抱年輕人。造節(jié),只是其最重要的表現(xiàn)形式之一。對(duì)于斑馬精釀來(lái)說(shuō),借音樂(lè)節(jié)打開(kāi)局面,只是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái),與年輕人直接溝通的方式,不止音樂(lè)節(jié);它用來(lái)滿足年輕人消費(fèi)需求的,也不會(huì)局限于精釀啤酒。
“春天太短了,不見(jiàn)面很浪費(fèi)”。3月31日晚,汪蘇瀧壓軸出場(chǎng),唱完最后一首《就讓這大雨全都落下》,現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷齊聲呼喊,久久不愿離去。連續(xù)兩天,頂流樂(lè)隊(duì)萬(wàn)能青年旅店、二手玫瑰、房東的貓、旅行團(tuán)、回春丹等,齊聚安徽阜陽(yáng),開(kāi)啟一場(chǎng)盛大的Party。追隨他們的,還有來(lái)自阜陽(yáng)之外的43000多名全國(guó)樂(lè)迷。
每一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)都見(jiàn)證著不止一對(duì)的年輕人的愛(ài)情故事。“等這一切,都被你了解,十指錯(cuò)落相牽…”伴隨著棱鏡樂(lè)隊(duì)的演唱,男生單膝跪地,開(kāi)始了他的求婚宣言。此刻的他像極了一位意志堅(jiān)定的戰(zhàn)士,眼神堅(jiān)定而溫柔,仿佛要將他所有的情緒都傾注在這一刻。在EXEED星途的見(jiàn)證下,宣讀了他的愛(ài)情宣言。一場(chǎng)兩個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)、熱愛(ài)生活的“滾青”向永恒的宣戰(zhàn),就像王小波老師曾講過(guò)的:“當(dāng)我跨過(guò)沉淪的一切,向著永恒開(kāi)戰(zhàn)的時(shí)候,你便是我的軍旗?!?/p>
為了這兩天的精彩,斑馬精釀已醞釀了數(shù)年,并在2023年,用3場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的實(shí)踐來(lái)打磨。2023年4月,安徽合肥三國(guó)新城遺址公園,斑馬音樂(lè)節(jié)開(kāi)啟處子秀。當(dāng)時(shí),請(qǐng)來(lái)了樸樹(shù)、房東的貓、寶石Gem等歌手,每天現(xiàn)場(chǎng)都有兩萬(wàn)多年輕人。無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)說(shuō),這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)都是成功的。但是,斑馬精釀CEO李浩總感覺(jué)有缺憾,她還是想把音樂(lè)節(jié)放到自己的廠區(qū),“那里才是精釀與音樂(lè)最合適的碰撞點(diǎn)。”第二場(chǎng)斑馬音樂(lè)節(jié)籌備時(shí),地點(diǎn)堅(jiān)定地選在了阜陽(yáng),且就在斑馬精釀供應(yīng)鏈廠區(qū)。這里,是每一杯斑馬精釀啤酒誕生的地方。2023年6月,李健、鄭鈞、草東沒(méi)有派對(duì)、王靖雯等,齊聚2023斑馬音樂(lè)節(jié)阜陽(yáng)站。這,也是阜陽(yáng)有史以來(lái)最大的一場(chǎng)演藝活動(dòng)。一個(gè)跟搖滾、民謠、樂(lè)隊(duì)八竿子打不著的三線北方工業(yè)城市,從來(lái)沒(méi)有這么潮過(guò),更不可能一次性吸引如此多的年輕人前來(lái)“朝圣”。阜陽(yáng)本地一位音樂(lè)愛(ài)好者對(duì)李浩說(shuō),之前可能絕大部分阜陽(yáng)人不知道“草東”是誰(shuí),但從這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)開(kāi)始,都知道了斑馬精釀。經(jīng)歷了2023年的4月、6月和9月,斑馬音樂(lè)節(jié)成為斑馬精釀每年的保留節(jié)目、一個(gè)地方文旅部門爭(zhēng)相合作的文旅IP。每一場(chǎng)斑馬音樂(lè)節(jié)上,數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人席地而坐,喝著斑馬精釀,為自己鐘愛(ài)的歌手、樂(lè)隊(duì)吶喊,釋放著自身的熱情??赡?#xff0c;他們并不會(huì)思考,一個(gè)精釀啤酒品牌,為何要發(fā)展成為一個(gè)如摩登天空、太合麥田一般的潮流音樂(lè)廠牌?但是,一切又是潛移默化。
斑馬音樂(lè)節(jié)舉辦地——斑馬精釀供應(yīng)鏈廠區(qū)。這是一座占地300畝的新潮精釀啤酒工廠,規(guī)劃投資15億元,年產(chǎn)能30萬(wàn)千升。一期項(xiàng)目已建成投產(chǎn),年產(chǎn)能10萬(wàn)千升。為什么這家精釀啤酒工廠會(huì)選址阜陽(yáng)?如果你對(duì)安徽輕工業(yè)稍有了解,或者來(lái)看一場(chǎng)音樂(lè)節(jié),相信會(huì)很快知道答案。阜陽(yáng)所屬的皖北,歷來(lái)是中國(guó)核心酒類產(chǎn)區(qū),安徽四朵金花之一金種子酒的總部,緊鄰斑馬精釀;“一城一啤”時(shí)代,這里有阜陽(yáng)人愛(ài)喝的雪地,同一地區(qū)曾誕生了相王、圣泉等多個(gè)經(jīng)典啤酒品牌。不同于其他小眾精釀啤酒品牌,投入重金打造的斑馬精釀,擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和靈活的柔性生產(chǎn)能力。它的生產(chǎn)線上,不僅能產(chǎn)出德式風(fēng)味啤酒和各種果味茶味啤酒,還能穩(wěn)定產(chǎn)出西打酒、雞尾酒、無(wú)酒精飲料等。當(dāng)眾多精釀啤酒品牌依靠代工廠生產(chǎn)的時(shí)候,斑馬精釀的產(chǎn)能不僅可以支撐自有品牌,還能幫眾多品牌生產(chǎn)啤酒、飲料,鍋圈、好望水等都是它的B端大客戶。強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和產(chǎn)能加持,斑馬精釀已形成B端和C端業(yè)務(wù)互相成就的格局。與傳統(tǒng)工業(yè)啤酒廠商相比,斑馬精釀?chuàng)碛挟a(chǎn)品創(chuàng)新的能力,擁有年輕化的品牌和運(yùn)營(yíng)方式。這些,都將作用于品牌與年輕人的直接溝通。你已經(jīng)不能給這家啤酒新勢(shì)力貼一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)簽,就像,世界上找不到兩匹條紋相同的斑馬。每瓶斑馬精釀上的那個(gè)斑馬形象,處處顯示出這個(gè)品牌的特立獨(dú)行。如果非要給它下一個(gè)定義,那便是,“一個(gè)偽裝成精釀啤酒的生活方式運(yùn)營(yíng)商”。
取工業(yè)化的優(yōu)勢(shì)、釀更優(yōu)質(zhì)的精釀、用音樂(lè)深度溝通,斑馬精釀為年輕人的生活態(tài)度,找到了一種更具品質(zhì)化的表達(dá)。這種跳出原有產(chǎn)業(yè)思維,讓品牌與潮流用戶直接溝通的模式一旦成熟,便可以向更廣闊的市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。未來(lái),斑馬精釀承載的,可能不止是啤酒,而是所有潮流飲品。它與粉絲們的溝通方式,也不會(huì)止步于音樂(lè)節(jié)。接下來(lái),斑馬精釀不僅要在十大樣板市場(chǎng)復(fù)制音樂(lè)節(jié)的模式,還計(jì)劃推出世界潮流飲品美食狂歡節(jié),繼續(xù)用年輕人喜愛(ài)的生活方式擁抱年輕人。
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