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花樣“國風(fēng)”融入美好生活

2024-01-08 10:37 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》 次閱讀
 
花樣“國風(fēng)”融入美好生活

國風(fēng)潮品要走精品化路線,不能只追求外在形式上的模仿或復(fù)制,而是要探索精神上的傳承和創(chuàng)新,讓優(yōu)秀文化為產(chǎn)品賦能。

  穿上“馬面裙”秒變大家閨秀;點(diǎn)亮竹制臺(tái)燈,書香門第的氛圍感立刻拉滿……一些曾經(jīng)與時(shí)尚不搭邊的傳統(tǒng)文化元素如今正出現(xiàn)在各類消費(fèi)場(chǎng)景中,成為備受年輕人追捧的國風(fēng)新潮流。

  國風(fēng)“潮品”花樣百出,不斷融入人們的“衣食住行游購?qiáng)省?#xff0c;成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。對(duì)于企業(yè)、品牌來說,國風(fēng)里也蘊(yùn)藏著產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的重要機(jī)遇。

  生活美學(xué)

  穿著“新中式”服裝過傳統(tǒng)節(jié)日、打卡博物館、與古建筑合影……淘寶服飾數(shù)據(jù)顯示,截至2023年10月31日,淘寶平臺(tái)“新中式”日均搜索量為75萬次,較2022年的日均50萬次仍在增長;2023年“雙11”期間,超10萬條馬面裙在開賣首小時(shí)內(nèi)售出,成為這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。

  國風(fēng)美妝成為年輕女孩的囊中好物。在直播間,美妝博主佳佳打開自己的一款眼影盤,只見一只宮貓踞坐于屋檐,回眸探爪的俏皮姿態(tài)在紅色宮墻的映襯下極具萌態(tài)?!斑@個(gè)系列的彩妝是毛戈平美妝與故宮合作的,打開就有一種逛博物館的代入感?!奔鸭颜f。這款眼影盤有一個(gè)好聽的名字叫“御貓嬉戲”。記者瀏覽淘寶官方旗艦店發(fā)現(xiàn),這款眼影盤價(jià)格為420元,顯示已經(jīng)售罄。

  黃金飾品也在不斷深耕傳統(tǒng)文化沃土。周大生品牌營銷總監(jiān)鹿巖告訴記者,這兩年,國風(fēng)元素的首飾深受市場(chǎng)追捧。周大生攜手央視大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》推出了黃金文創(chuàng)IP聯(lián)名系列,其中以宋代王希孟的《千里江山圖》為設(shè)計(jì)靈感所推出的千里江山系列最為熱銷。鹿巖表示,以國潮、古法、文化IP為代表的文化黃金漸漸取代傳統(tǒng)的素金產(chǎn)品,成為國內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)的新風(fēng)口。

  年輕人追國風(fēng)追的究竟是什么?追求的是文化自信。一件衣服、一首歌曲,都能為年輕人打開步入傳統(tǒng)文化的大門。很多國風(fēng)愛好者不僅追求潮流本身,對(duì)國風(fēng)背后的傳統(tǒng)文化也產(chǎn)生了深刻的認(rèn)同感。大數(shù)據(jù)顯示,喜歡穿新中式服裝的年輕女孩們,同樣對(duì)古琴、茶藝等傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出濃厚興趣,這部分消費(fèi)群體往往對(duì)國風(fēng)元素產(chǎn)品表現(xiàn)出一定的忠誠度。

  年輕人追求的也是一種生活態(tài)度。服飾上的精美刺繡、地毯上的青花瓷圖案,無不凸顯一個(gè)“美”字,營造出精致、優(yōu)雅的氛圍感。國風(fēng)元素的商品受歡迎,體現(xiàn)出當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)生活美學(xué)的訴求,愿意為美好生活付出更高成本。正如中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長王昕所說,國風(fēng)元素契合了新一代消費(fèi)者從功能性需求到情感需求的轉(zhuǎn)變,反映了消費(fèi)者注重個(gè)性表達(dá)、生活品質(zhì)和審美追求的新消費(fèi)趨勢(shì)。

  多元探索

  從內(nèi)容種草到實(shí)體消費(fèi),互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為助力國風(fēng)消費(fèi)品出圈的重要渠道。

  在Bilibili視頻網(wǎng)站,國風(fēng)舞蹈、華服穿搭、古代樂器等垂直小眾的圈層非?;钴S。文博類綜藝《上新了·故宮》《典籍里的中國》,紀(jì)錄片《我在故宮修文物》《如果國寶會(huì)說話》,文藝晚會(huì)《端午奇妙游》《上元千燈會(huì)》等國風(fēng)類節(jié)目好評(píng)如潮,成為熒屏“新頂流”。正是洞察到用戶對(duì)傳統(tǒng)文化的需求,B站與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品了動(dòng)畫短片集《中國奇譚》,一經(jīng)播出就受到市場(chǎng)和觀眾的高度認(rèn)可。

  在小紅書上同樣聚集起一批文藝青年,他們打卡博物館,討論非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……平臺(tái)從搜索內(nèi)容中洞見用戶的細(xì)分需求,探索出不少新玩法。如小紅書幫助景德鎮(zhèn)挖掘出“瓷都”的差異化玩法,打造了一條小眾文藝游新路線,并通過趨勢(shì)號(hào)召、趣味互動(dòng)、內(nèi)容種草的組合,讓三寶國際陶藝村成為景德鎮(zhèn)的新地標(biāo)。

  在抖音搜索“漢服”詞條,搜索框下方會(huì)顯示明制、宋制、唐制、晉制、漢元素、配飾等漢服二級(jí)分類導(dǎo)航,漢服愛好者可以根據(jù)自己的興趣找到相應(yīng)內(nèi)容。同時(shí),平臺(tái)通過深入洞察用戶需求,將商品信息與用戶潛在的購物興趣結(jié)合起來,充分釋放消費(fèi)潛能。

  線上引流,線下獲客。2023年以來,不少商家、景區(qū)將國風(fēng)國潮活動(dòng)作為拉滿節(jié)日氛圍感的重頭戲,從“盛唐密盒”到洛陽漢服,穿古裝、游古城、看非遺、賞民俗,國風(fēng)消費(fèi)“一條龍”已經(jīng)成為文旅市場(chǎng)的流行玩法。

  中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為,國風(fēng)從網(wǎng)紅變長紅,一方面需要多元探索、不斷創(chuàng)新,另一方面要與當(dāng)代文化、生活相結(jié)合,用技術(shù)手段推動(dòng)見物、見人、見生活,這樣的文化才是長久的。

  匠心打造

  國風(fēng)是不是一陣風(fēng)?當(dāng)流行褪去之后該怎么辦?對(duì)于這個(gè)問題,很多企業(yè)家的態(tài)度是:慢下來,不急躁。

  新中式品牌藍(lán)點(diǎn)的設(shè)計(jì)師劉一瓊認(rèn)為,國風(fēng)代表著一種氣質(zhì),體現(xiàn)了堅(jiān)定、踏實(shí)、精益求精的工匠精神。如新中式服裝常用光滑輕薄的絲質(zhì)面料,這就考驗(yàn)制衣師傅的耐心和手藝?!八{(lán)點(diǎn)常使用斜裁工藝,就是與面料的經(jīng)緯線呈45度角去裁剪布料,這樣的布料用在裙擺上能打造出飄逸的波浪感。斜裁得到的布料需要制衣師傅耐心地修剪毛邊的絲縷,更費(fèi)時(shí)也更費(fèi)料?!眲⒁画傉f。

  “織造司”馬面裙品牌創(chuàng)始人謝凌龍表示,同質(zhì)化加劇導(dǎo)致了國風(fēng)IP缺失特色。目前市場(chǎng)上一些產(chǎn)品尚處于嫁接與拼貼的初級(jí)階段,大部分國風(fēng)元素的運(yùn)用在深度上仍有挖掘空間。產(chǎn)品研發(fā)要做有深度的創(chuàng)新者,而不是徒有其表的跟風(fēng)者。對(duì)企業(yè)而言,深耕品牌文化和產(chǎn)品質(zhì)量才是長久發(fā)展之道。

  從長遠(yuǎn)看,國風(fēng)潮品要走精品化路線,不能只追求外在形式上的模仿或復(fù)制,而是要探索精神上的傳承和創(chuàng)新,讓優(yōu)秀文化為產(chǎn)品賦能,不斷提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 (經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕)


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