你現(xiàn)在都用什么閱讀？世界讀書日當(dāng)天發(fā)布的第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國成年人數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%。

　　近年來，隨著我國數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展，以電子書、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀正成為人們獲取知識、信息的重要方式。隨時隨地、方便快捷、有聲有畫……數(shù)字閱讀吸引越來越多的人愛上閱讀，并不斷推動閱讀向系統(tǒng)化、個性化發(fā)展。

　　早高峰擠上地鐵后，小陳習(xí)慣性地掏出手機打開讀書APP，40分鐘的通勤路上，讀書是他一直以來的習(xí)慣?！拔颐刻斓耐ㄇ跁r間基本都用來看書了，很多大部頭的書就是在地鐵上看完的?！?/p>

　　像小陳這樣利用通勤時間閱讀的人不在少數(shù)，近期微博熱搜“被迫在地鐵上看了3部小說”的話題閱讀次數(shù)近3億次，引發(fā)不少網(wǎng)友的共鳴。從“一卷在手”到“一屏萬卷”，與傳統(tǒng)紙質(zhì)書閱讀相比，不受時間、地點限制，隨時隨地就能讀的數(shù)字閱讀，讓閱讀變得更豐富、便捷、高效、有趣。

　　市場潛力可觀

　　一提到數(shù)字閱讀，許多人會想到全球電子書龍頭亞馬遜推出的Kindle電子書閱讀器。然而，去年6月，亞馬遜發(fā)布通知稱將于2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。

　　這一消息曾引發(fā)熱烈討論，雖然用戶量不少，但很多人認為，Kindle的退出對我國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展影響并不大?！坝闷饋硖闊┝?#xff0c;要去官方書城購買，還要轉(zhuǎn)碼，操作流程太繁瑣，互動性也差?！弊x者張聰談起Kindle的使用體驗時說。

　　近年來，我國數(shù)字技術(shù)不斷革新，影響著全民閱讀形態(tài)，不斷推動閱讀服務(wù)向數(shù)字化、系統(tǒng)化、個性化發(fā)展，數(shù)字閱讀已成為全民閱讀不可或缺的重要組成部分。4月24日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2022年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2022年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模為463.52億元，同比增長11.5%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.30億。

　　政策的支持，為數(shù)字閱讀發(fā)展插上了翅膀。

　　今年的《政府工作報告》提出，深入推進全民閱讀。這是“全民閱讀”連續(xù)第10年出現(xiàn)在《政府工作報告》中。2020年10月，《關(guān)于促進全民閱讀工作的意見》印發(fā)并提出，到2025年，通過大力推動全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系，全民閱讀理念更加深入人心。

　　除了政策支持，內(nèi)容方面也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心近日發(fā)布的《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍皮書》顯示，2022年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新增作品300多萬部；主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺營收規(guī)模超230億元，全年播放量前10部的國產(chǎn)劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇占7部。網(wǎng)絡(luò)作家隊伍進一步發(fā)展壯大，全國重點網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站新增注冊作者260多萬人，同比增長13%。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者柳月白在多個平臺上線6部作品，共計超千萬字。他表示，“大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體量較大，動輒幾百萬字，更適合數(shù)字閱讀。我在更新文章內(nèi)容的同時，經(jīng)常看讀者評論，讀者的鼓勵讓我在文學(xué)創(chuàng)作中收獲更多快樂”。

　　此外，用戶多樣化、個性化需求得到進一步滿足。許多企業(yè)主動加入公共文化服務(wù)建設(shè)行列，為未成年人、老年人、殘疾人等群體提供個性化閱讀服務(wù)。此前關(guān)于數(shù)字閱讀產(chǎn)品滿意度的調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字閱讀用戶表示滿意的超50%，僅有1.73%的用戶表示不滿意。

　　創(chuàng)新創(chuàng)意豐富

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷更新迭代和硬件設(shè)備升級，不只閱讀方式隨之更新，數(shù)字閱讀的場景也更加多元化，讓人們享受更舒適便利的閱讀。

　　微信讀書、番茄小說、掌閱……如今，越來越多的線上閱讀應(yīng)用不斷更新上線，頗受讀者歡迎。用戶無需攜帶多個設(shè)備，通過這些APP，就可以在手機端實現(xiàn)便捷化閱讀。

　　第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，成年人數(shù)字化閱讀傾向進一步增強，手機移動閱讀成為主要形式，2022年有77.8%的成年人進行過手機閱讀。

　　微信讀書是一款基于微信關(guān)系鏈的閱讀應(yīng)用，于2015年8月上線，歷史總注冊用戶數(shù)已突破3億，月度活躍用戶超3000萬，同時支持IOS、安卓、PC、小程序、墨水屏閱讀器等多個終端閱讀。

　　微信讀書用戶張雨表示，“用微信讀書能看到網(wǎng)友書評或關(guān)注的朋友們在讀什么書，也可以選擇加入喜歡的書圈等。它讓人感覺不僅僅是一個看書工具，還是一個體驗感很好的讀書社區(qū)”。

　　“用手機隨時隨地閱讀很方便。我一有時間就會打開番茄小說APP，等人、坐車時都會看書。”喜愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的陳小茹是番茄小說的忠實用戶，平均每天閱讀時長超過5個小時。

　　除了手機閱讀，在生活節(jié)奏較快的今天，有聲閱讀能解放讀者的雙眼，正成為許多人的新選擇。喜馬拉雅、蜻蜓fm、荔枝fm、云聽等在線音頻平臺迅速發(fā)展，有聲閱讀市場不斷壯大。數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國有三成以上的成年人有聽書習(xí)慣。

　　喜馬拉雅用戶龐云娟經(jīng)常使用APP給孩子播放睡前故事，“喜馬拉雅有兒童專區(qū)，內(nèi)容很豐富，主播的聲音和配樂也很生動，孩子特別喜歡”。據(jù)了解，喜馬拉雅在線音頻服務(wù)已累積了包含101個品類的3.4億條音頻，包括有聲書、有聲劇、播客、親子兒童等內(nèi)容，滿足各年齡段用戶的不同需求。

　　喜馬拉雅相關(guān)負責(zé)人表示，喜馬拉雅還打造了數(shù)字化有聲閱讀產(chǎn)品——喜馬拉雅有聲圖書館，以線下場景化形式呈現(xiàn)。區(qū)別于傳統(tǒng)圖書館，有聲圖書館用一面墻或一個整體空間來承載海量有聲書籍，用戶掃碼即可暢聽，被市民稱為“家門口的圖書館”。目前，喜馬拉雅已在全國300多座城市建成20000多處有聲圖書館。

　　小陳在做家務(wù)或整理物品時，會打開微信讀書的聽書功能?！耙贿吤e的事情，一邊聽書，兩不耽誤。最近微信還推出了一款微信聽書APP，我正在試用中?！?/p>

　　汽車作為通勤的重要工具，逐漸由簡單的代步工具變?yōu)槿藗兺Ａ魰r長僅次于家與工作地點之外的第三空間。隨著車聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和深入發(fā)展，加上配置升級，車內(nèi)空間使用越來越豐富多樣，為車載場景打造的聽書系統(tǒng)應(yīng)運而生。

　　“我每天上班路上都要45分鐘到1個小時，以前是聽音樂，現(xiàn)在都在聽書。”今年開始使用車載聽書的明明說。代財瑞由于工作原因經(jīng)常要開車跑遠路，他說，“路上單純聽歌會感覺枯燥，容易打瞌睡。我有一些感興趣的書平常沒時間看，正好可以在開車時聽一聽”。

　　隨著短視頻快速發(fā)展，視頻平臺上掀起了視頻講書熱潮，不少內(nèi)容創(chuàng)作者熱衷以薦書、書評、名句朗讀等方式帶領(lǐng)用戶閱讀?！禕ILIBILI讀書生態(tài)報告》顯示，讀書品類內(nèi)容在B站快速增長，過去1年，讀書類視頻總播放量超58億次，同比增長118%；約9060萬人在B站觀看讀書類視頻，其中74.3萬人每天在B站至少觀看1個讀書視頻。

　　B站用戶士杰經(jīng)常在吃飯時觀看讀書類視頻內(nèi)容，“在B站看讀書視頻有博主講解，評論和彈幕作為補充，有助于快速了解書的內(nèi)容”。

　　“用手機刷短視頻，時間過得很快，但事后很有負罪感，感覺浪費了時間。所以我會有意選擇觀看一些讀書類視頻，多多少少能學(xué)到一些知識?！盉站用戶司馬說，“我經(jīng)常會在讀書視頻下互動，邊看視頻邊發(fā)彈幕，就像在和網(wǎng)友直接討論?！?/p>

　　除了電子閱讀、聽書等數(shù)字閱讀場景外，線上+線下融合的全場景體驗閱讀，正在被越來越廣泛地推廣普及。

　　位于北京南鑼鼓巷西側(cè)玉河遺址的春風(fēng)習(xí)習(xí)書店，成為年輕讀者打卡的新文化地標(biāo)。去年1月份，春風(fēng)習(xí)習(xí)成為中國移動咪咕公司“云書店城市聯(lián)盟計劃”北京首站5G云書店。記者走進這座古色古香的院落，雖已是傍晚，仍有許多讀者。

　　“店里周末和節(jié)假日人流量比較大。春風(fēng)習(xí)習(xí)書店的讀者也能同時成為咪咕的會員，線上線下使用同一個APP，可以在線閱讀，也可以借書、買書等?！贝猴L(fēng)習(xí)習(xí)書店營業(yè)員雨露說。

　　數(shù)字閱讀終端正在打通平板電腦、手機、手表、智能音箱等多種硬件，并開始提供跨場景無縫接續(xù)體驗，跨終端閱讀初步適應(yīng)多元化場景。

　　對傳統(tǒng)圖書館而言，數(shù)字閱讀能吸引更多讀者，推動全民閱讀。北京市西城區(qū)圖書館館藏文獻總量達170萬冊（件），為順應(yīng)當(dāng)下閱讀發(fā)展，線下為讀者提供了數(shù)字閱讀設(shè)備專區(qū)，不但可以進入館內(nèi)借閱系統(tǒng)，還可以閱讀最新期刊雜志等內(nèi)容；線上搭建了便于讀者獲取數(shù)字資源的接口，包含電子書報刊、有聲讀物、專題閱讀等。

　　北京市西城區(qū)圖書館館長樊亞玲介紹，“2020年至2022年，圖書館數(shù)字資源訪問量超700萬次。目前，圖書館相關(guān)應(yīng)用正在開發(fā)中，未來會把資源集中在應(yīng)用上，讓讀者獲取內(nèi)容更方便，也能避免多終端、多入口的麻煩”。

　　堅持內(nèi)容為王

　　數(shù)字閱讀用戶持續(xù)增長、讀者需求日益多元化，對數(shù)字閱讀內(nèi)容和服務(wù)供給提出了更高要求。但無論閱讀形態(tài)和場景如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是數(shù)字閱讀的核心，應(yīng)將內(nèi)容導(dǎo)向和質(zhì)量放在首位，更好滿足人們多場景化閱讀需求。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，Kindle敗走恰恰證明了內(nèi)容資源的重要性。中國社會科學(xué)院大學(xué)博士生陳玥彤是Kindle的資深用戶，談到使用體驗，她表示：“很多書只能去其他地方找資源，有時候書源格式不適配，讀起來也很吃力?！?/p>

　　如今，各平臺都很注重打造自身內(nèi)容資源優(yōu)勢。

　　微信讀書相關(guān)負責(zé)人表示，截至去年12月，微信讀書在架出版電子書共25萬本，包含文學(xué)、歷史、經(jīng)濟理財、科學(xué)技術(shù)等近30余種大品類、近千種細分品類。微信讀書合作的出版社和圖書公司共計超600家，其中，超過半數(shù)的出版方官方號入駐微信讀書平臺重點運營，通過書籍推薦、活動運營等方式，與粉絲讀者建立密切聯(lián)系。

　　“我從事的是廣告行業(yè)，有時需要查閱一些專業(yè)用語，就會打開微信讀書查找?！痹趶堄昕磥?#xff0c;微信讀書是便捷的工作幫手，其專業(yè)資源也比較豐富，可供她隨時查閱。

　　數(shù)字閱讀平臺七貓免費小說專注為用戶提供正版、免費、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容閱讀服務(wù)，通過借助同屬七貓旗下的原創(chuàng)文學(xué)平臺七貓中文網(wǎng)，不斷挖掘原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。為鼓勵原創(chuàng)，七貓中文網(wǎng)采用“保底+超保底分成”的簽約模式，與作者共擔(dān)風(fēng)險、共享收益，還采取了版權(quán)衍生開發(fā)、個人品牌建設(shè)等扶持政策。此外，還開設(shè)新人作者訓(xùn)練營，給予更多新人作者學(xué)習(xí)成長的機會。

　　柳月白以前所在的創(chuàng)作平臺采取純分成模式，后來他轉(zhuǎn)到免費小說平臺，正是因為簽約模式，“相比純分成模式，我現(xiàn)在寫作能拿到不錯的保底價，在分成之前就能有相對穩(wěn)定的收入”。

　　截至2021年年底，喜馬拉雅已與約160家頭部出版社、140多家頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺建立了業(yè)務(wù)合作，獲得的內(nèi)容版權(quán)數(shù)量增長至57184個。在創(chuàng)作者生態(tài)方面，喜馬拉雅的內(nèi)容創(chuàng)作者已超1300萬人。同時，喜馬拉雅還開發(fā)了系列原創(chuàng)IP，成為IP策源地。

　　相比電子書和聽書資源，視頻講書、車載閱讀的資源相對較少，相關(guān)企業(yè)仍在不斷開發(fā)中。

　　視頻講書的內(nèi)容多集中在文學(xué)等類別，通過二次創(chuàng)作而成，甚至部分內(nèi)容使用的影視劇畫面存在侵權(quán)風(fēng)險。車載場景雖然有很大的市場和用戶群體，但內(nèi)容資源卻未能跟上需求的發(fā)展。

　　相較于商業(yè)平臺，圖書館更具備資源優(yōu)勢。除了出版物等文獻資料外，北京市西城區(qū)圖書館圍繞西城區(qū)的文化旅游特色資源，建設(shè)制作了一批具有鮮明地域特色的數(shù)字資源，包括《西城非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫》《什剎海文化專題文獻數(shù)據(jù)庫》等。其中，《什剎海文化專題文獻數(shù)據(jù)庫》文獻資源10163篇，合計全文識別達3500萬字左右。

　　樊亞玲表示，希望與相關(guān)平臺合作，更加充分地發(fā)揮圖書館豐富的文化資源。“平臺具有技術(shù)優(yōu)勢，圖書館具有資源優(yōu)勢。要找到兩者的契合點，在確保圖書館公益屬性的基礎(chǔ)上，與平臺展開合作，對于擴大圖書館公益服務(wù)范圍、提高服務(wù)質(zhì)量、提升全民閱讀參與度都會有裨益?！?/p>

　　對數(shù)字閱讀的未來發(fā)展來說，內(nèi)容精品化仍是發(fā)展核心要義。只有不斷為用戶推出更多富有時代氣息、有品位、有溫度、有深度的精品佳作，才能切實助力全民閱讀的普及和深入。

　　不斷豐富數(shù)字閱讀資源，持續(xù)加強版權(quán)保護，有利于數(shù)字閱讀長遠健康發(fā)展。

　　近年來，國家打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的力度逐年增強。自2005年起，國家版權(quán)局等部門針對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的熱點難點問題開展版權(quán)專項整治，查處了一批侵權(quán)盜版大案要案，有效打擊了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為。2022年，國家版權(quán)局、工信部、公安部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門聯(lián)合啟動“劍網(wǎng)2022”專項行動，這是全國連續(xù)開展的第18次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項行動。

　　《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021—2035年）》《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》《中華人民共和國著作權(quán)法》等法律文件的頒布實施，也為行業(yè)發(fā)展提供了堅實的法治保障。

　　付費意愿增強

　　隨著我國圖書版權(quán)管理日益規(guī)范、用戶對內(nèi)容品質(zhì)要求不斷提高，良好的版權(quán)付費市場正在逐漸形成。如今，數(shù)字閱讀內(nèi)容付費賽道愈加完善，用戶已養(yǎng)成比較成熟的付費習(xí)慣。

　　從我國數(shù)字閱讀市場來看，付費和免費模式并驅(qū)，不斷擴展用戶覆蓋面。用戶付費率提升及其紅利延續(xù)，推動用戶與平臺企業(yè)間需求雙向匹配。免費平臺保持快速發(fā)展，不少人看好其未來發(fā)展。

　　隨著社會版權(quán)意識增強，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿增強。2020年至2021年，為數(shù)字閱讀付費過的用戶占比從89.95%上升至92.17%。其中，付費最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。

　　目前，數(shù)字閱讀市場有不同的付費方式，包括按章節(jié)付費、購買會員資格、按整本付費、打賞作者等方式。2021年，按章節(jié)付費仍是主流的付費方式，意愿度占比高達66.87%；其次為購買會員資格，意愿度占比36.07%。

　　以章節(jié)付費為主的起點中文網(wǎng)，2003年10月開啟“在線收費閱讀”服務(wù)，成為探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式的先鋒之一。這種付費閱讀機制的建立，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者不僅是單方面地閱讀和接受作品，更是作品創(chuàng)作過程中不可或缺的參與者。

　　對比免費和付費模式，柳月白更傾向于付費模式。他說，“平臺采用付費模式，作者的所有收益都來自于讀者付費，內(nèi)容收入相對會高一些。但免費模式對行業(yè)沖擊較大，感覺在免費平臺，作品對讀者的吸引力會相對減弱”。

　　微信讀書堅持培養(yǎng)用戶付費閱讀正版書籍的習(xí)慣，全站采用會員模式，會員用戶可暢讀站內(nèi)出版作品，如果沒有會員，則需要單獨購買。除了充值購買付費會員卡外，通過站內(nèi)活動或新用戶初次登錄也可以獲得體驗卡。

　　為了獲取體驗卡，張聰曾加入不少微信讀書群，“組隊抽體驗卡、集贊得體驗卡等活動我都參與過，但體驗卡天數(shù)有限，還耗費精力?，F(xiàn)在我每天都在用微信讀書，所以就購買了會員卡”。

　　相比電子書和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，用戶對有聲閱讀付費意愿明顯偏低。2021年，用戶為有聲閱讀付費的占比為3.4%，用戶使用有聲閱讀也呈現(xiàn)碎片化特征，30分鐘以下者占比37.76%。這從側(cè)面反映出，有聲閱讀的商業(yè)模式或許還需要進一步優(yōu)化。

　　喜馬拉雅平臺的收入主要來自訂閱、廣告、直播及其他創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。2022年前三季度，喜馬拉雅全場景平均月活躍用戶已達2.82億，其中移動端平均月活躍用戶1.22億。付費閱讀方面，喜馬拉雅移動端平均月活躍付費用戶數(shù)量1560萬，付費用戶占比仍有較大提升空間。

　　此外，用戶對于數(shù)字閱讀作品衍生內(nèi)容保持較高關(guān)注，尤其是衍生動漫、影視劇作品，付費意愿占比分別為49.74%、43.10%。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《三體》被改編成電視劇后，首播當(dāng)晚即登上全網(wǎng)劇集正片播放市場占有率第一名。單日正片播放市場占有率超13%，也反過來拉動不少觀眾去“補課”原著作品。

　　科技正驅(qū)動數(shù)字閱讀加速走向新形態(tài)，一個日益便捷化的數(shù)字閱讀時代正向我們走來。但無論場景和方式如何改變，開卷有益始終沒變，讀書的意義和價值也始終沒變。（經(jīng)濟日報記者 朱雙健）

記者 朱雙健