4月3日,來自黑龍江的游客王悅悅帶著6歲的女兒來到山東青島市即墨古城拍起了“穿越劇照”。在東、西門里大街的不同景點(diǎn)和攤位拍照留念,母女倆遇到喜歡的傳統(tǒng)物件也忍不住掏腰包購買?!澳憧催@個(gè)清代小格格泥塑做得多么可愛,她的服飾也很逼真,就買它!”“90后”的王悅悅是一名忠實(shí)的國潮粉,尤其愛好中國傳統(tǒng)元素的服飾、擺件。
即墨古城占地43公頃,總建筑面積約37萬平方米,大多是仿古建筑。走進(jìn)即墨古城會(huì)看到巍峨的青磚城墻,古色古香的街巷,林立的十三牌坊,青磚黛瓦的古建筑,置身其中,有穿越時(shí)空之感;徜徉在貫穿全城的東、西門里大街,學(xué)宮、文廟、牌坊等星羅棋布,精品酒店、非遺手工、國潮服飾等業(yè)態(tài)豐富多樣。
近年來,隨著即墨古城的招商運(yùn)營,國潮風(fēng)商鋪日益增多,各種商品、藝術(shù)品琳瑯滿目,吸引著游客駐足觀賞。有以葫蘆為紙、鐵作筆、火作墨的黃氏烙畫;有以“梅蘭竹菊”“飛鳥游魚”等為創(chuàng)作對(duì)象,在饅頭上印畫的葛村榼子……
“雖然都是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝品,但有些制作很有創(chuàng)意?!眮碜詽?jì)南的游客劉龍輝拿起一個(gè)袖珍版的小鳥籠愛不釋手,并當(dāng)場(chǎng)在大歐鳥籠門店預(yù)訂了一對(duì)鳥籠樣式的現(xiàn)代燈具。“今年買了新房,我一直想做新中式風(fēng)格的裝修,自己也很喜歡中國風(fēng)的家居、手工藝品,聽說即墨古城這里的品類比較多,我們就抽時(shí)間到即墨邊旅游邊采購?!?/p>
除了一系列傳統(tǒng)手工藝品,從千年歷史文化中提煉并嫁接現(xiàn)代高科技的吉祥物“墨小?!痹谂D甏和砘鹆艘话押?#xff0c;成為消費(fèi)者追捧的國潮產(chǎn)品之一。
青海姑娘趙玉菲自小喜歡歷史文化,大學(xué)畢業(yè)第一年一直在找工作。電視屏幕上“墨小牛”那種不服輸、勇往直前的形象給她留下了深刻印象,了解到它的設(shè)計(jì)靈感源于戰(zhàn)國時(shí)期在即墨發(fā)生的田單火牛陣破燕的故事后,趙玉菲立即產(chǎn)生了到即墨找工作的想法。“來即墨古城的第一件事是選購了一件印有‘墨小?!瘓D案的衛(wèi)衣,買了幾個(gè)‘墨小?!媾?、幾把折扇寄給家里人?!?/p>
如今,趙玉菲從事產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)工作,她受到了“墨小?!钡膯l(fā),為公司設(shè)計(jì)了部分帶有中國歷史文化元素的產(chǎn)品,“感覺效果還不錯(cuò)”。
同樣因熱愛國潮服飾而出來創(chuàng)業(yè)打拼的還有侯可健夫婦。2017年,“90后”小兩口在即墨古城開辦了浮生半日漢服體驗(yàn)館,丈夫侯可健負(fù)責(zé)運(yùn)營,妻子王雪蓮負(fù)責(zé)美妝穿搭,現(xiàn)在兩個(gè)人操持的生意越來越紅火。
“我們有各式傳統(tǒng)服飾300多件,妝容和發(fā)型根據(jù)消費(fèi)者的形象設(shè)計(jì)。”侯可健說,妻子并不是專業(yè)化妝師,也從未經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn),因?yàn)閻酆脻h服裝扮而選擇創(chuàng)業(yè),并將這份愛好變成了事業(yè)。
“我們之前加入了一個(gè)漢服愛好者群,全國各地的愛好者都在群里分享自己的設(shè)計(jì)和想法,微信群也因人員的增加而擴(kuò)建了好幾個(gè)?!焙羁山≌f,他近年來接待的消費(fèi)者以年輕人居多,節(jié)假日期間人多得有點(diǎn)忙不過來。
“古城整體的設(shè)計(jì)和規(guī)劃,包括建筑的建造工藝都很精美,營造了一種古香古色的氛圍。很多游客來我們店里參觀,都會(huì)有嘗試一下漢服的沖動(dòng),多的時(shí)候一天能接待七八十位消費(fèi)者?!焙羁山≌f。
目前,即墨古城帶有國潮元素的商鋪不計(jì)其數(shù),涉及服飾、餐飲、傳統(tǒng)手工藝等品類,浮生半日漢服體驗(yàn)館正是其中的佼佼者。
“這幾年的國潮產(chǎn)品在日常的消費(fèi)場(chǎng)景中越來越受推崇,這也是Z世代個(gè)性化消費(fèi)需求創(chuàng)造的新的消費(fèi)潮流,是我國文化自信的一種體現(xiàn)?!焙羁山?duì)店鋪的發(fā)展前景充滿期待,他希望通過夫妻的共同努力,讓更多的游客體驗(yàn)到傳統(tǒng)服飾的魅力,愛上即墨古城,愛上帶有中國傳統(tǒng)文化元素的各類國潮消費(fèi)品。
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